文|江瀚视野观察

说起年轻人的消费观，相信大多数人都会有什么超前消费、负债消费等刻板印象，然而就在最近一个现象却引发了市场的关注，这就是年轻人不爱换手机开始爱上换手机壳了？让人不禁想问年轻人的手机消费究竟怎么了？我们该怎么看这件事？

一、不爱换手机爱换手机壳

据中新经纬的报道，华为、苹果、小米等手机品牌纷纷上新，尤其是华为Mate 60系列和iPhone 15系列备受关注。新机还没到手，不少消费者已经提前备好了手机壳，摩拳擦掌等待抢购时机。

“只有在新手机开箱的那几分钟或者几小时内，它是处于最原始无保护状态的，其他时间都在各种各样的‘壳’里蜷缩，非常安全。”来自北京的90后男生小迪(化名)今年打算把自己的iPhone 14 Pro Max折价再加钱换购最新款苹果手机。在15号预约新机之前，他就已经提前两周在购物平台下单了4款15 Pro Max手机壳，一共花了126元。

“之前看科普视频，说新机开箱的时候手机边缘光滑非常容易掉落，所以每次换手机都是双手捧着新机先欣赏几分钟，拍拍照，然后就第一时间安上手机壳。”小迪说，手机屏幕要是摔碎了修起来太贵，不带壳总感觉像“裸奔”，还格外容易手滑。

中新经纬在淘宝、京东等购物平台搜索发现，华为Mate 60系列和iPhone 15系列手机壳已有不少商家售卖，皮质、硅胶、塑料等材质应有尽有，价位大多在20-80元。以淘宝平台为例，搜索到最贵的一款是iPhone 15系列碳纤维手机壳，达到1034元，华为Mate 60系列手机壳最贵的达到924元，这两款手机壳均出于同一店铺，其中华为款已经售出个位数，苹果款显示暂时缺货。

在微博热议话题#年轻人不换手机换手机壳#中，不少网友回应为啥不换手机只换壳：“当然是因为没钱啊，手机动辄几千甚至上万，手机壳才几十块钱。”也有网友表示现在手机耐用，买一款好点的可以用三五年，完全没必要跟风换。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国手机壳行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析，手机壳越来越成为刚需，手机壳的用户黏性高，有超过千万级用户每年购买12次以上。

二、年轻人的手机消费到底怎么了？

随着科技的飞速发展，手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分。然而，近年来，我们发现一个有趣的现象：年轻人不再像以前那样频繁地更换手机，而是更倾向于更换手机壳。这种现象背后的原因是什么呢？这是否反映出当前年轻人的消费观念和行为模式的变化？

首先，经济下行所带来的手机消费寒冬是最大的基本原因。全球经济下行对消费者的消费预期产生了很大的影响。在过去的几年里，由于全球经济的不稳定，许多人开始更加谨慎地对待自己的支出，尤其是那些大额的耐用品。手机作为一种大额耐用品，其需求受到了很大程度的影响。据 Counterpoint公布的数据，2023 年第二季度，全球智能手机销量同比下降 8%，环比下降 5%。这已经是全球智能手机市场连续八个季度处于下滑通道。此外，众多年轻人已将智能手机的换机周期延长至创纪录水平：从以前追随苹果、华为新品一年一换，到如今超 3 年不换。消费力的下滑，消费预期的不足成为了当前手机市场最大的特征之一。更何况，面对着当前经济的不确定性，对于手机这种大额耐用消费品，消费者也看上去更加谨慎。

其次，手机作为一种属于大额消费品的产品，其价格日益攀升。过去，一台高端手机的价格在三四千元左右，而如今，几千甚至上万的价格已经成为常态。对于普通消费者来说，这个价格压力是不容忽视的。我们不妨想想看，在iphone 4S推出的时候，一台iphone五六千也就是正常的价格，但是现在的iphone稍微好点的配置都动辄上万了，这对于大多数人来说都是难以接受的价格，甚至于大家买的时候都需要考虑一下自己到底有没有这个钱？

另外，随着技术的发展和市场的饱和，手机的性能已经达到了足够满足大部分人的需求。新一代的处理器更强大、更高效，内存和存储容量也越来越大。因此，大多数手机使用2-3年仍能保持相对流畅的使用体验，换机的频率相应降低。相比于换机的高成本，年轻人会更倾向于选择更换手机壳来满足他们对手机外观的需求，这样的消费心理更为理性。

第三，我们再来看手机壳这个市场。相比于换手机的高成本，手机壳的成本就低多了。而且，早年间诺基亚也被市场调侃为“科技以换壳为本”，更换一个手机壳对于年轻人的消费心理来说也是一种平替，符合当前的市场需要。手机壳是一种相对较低价值的产品，即使不经常更换也不会造成太大的负担。因此，相较于昂贵的手机，手机壳成为了年轻人更为实惠的选择。

此外，手机壳的个性化定制也符合了年轻人的消费审美。现在的手机壳不仅仅是保护手机的工具，更是一种时尚配饰。年轻人通过更换不同风格、颜色的手机壳来展示自己的个性和审美。这种消费心态在某种程度上也反映了他们对传统大额购物行为的替代，即通过小额消费来满足自己的消费欲望。

第四，从长期来看，手机壳产业的走红是当前手机市场发展的一种表现。它既反映了消费者对手机壳这种小额消费品的青睐，也表明了消费者对大额购物行为的谨慎态度。随着经济的发展和社会的进步，人们对物质生活的追求已经从单纯的满足需求转变为追求品质和个性。在这种背景下，手机壳产业作为一种新兴产业，具有广阔的市场前景。

一方面，消费者对手机壳的需求呈现出不断增长的趋势。这是因为年轻人更加注重个性和时尚，他们希望通过更换手机壳来展示自己的品味和个性。同时，随着智能手机的普及和更新换代速度的加快，消费者也需要保护手机的外观和功能。因此，手机壳市场的需求将会持续增长。

另一方面，手机壳产业的发展也推动了整个行业的创新与进步。为了满足消费者的需求，越来越多的企业开始进入手机壳领域，推出各种不同材质、风格、功能的手机壳。这不仅丰富了消费者的选择空间，也推动了整个行业的创新和发展。

年轻人不爱换手机爱换手机壳的现象并非偶然，它是多种因素共同作用的结果。从这个现象中，我们可以看到年轻人的消费观念正在发生转变，同时也预示着未来的手机市场将会呈现出更加多元化的趋势，对于手机厂商来说，这样的趋势，手机厂商看懂了吗？