文|来咖智库 金刀

编辑|G3007

自6月我们报道天然钻石暴跌24%以来，钻石的价格下跌并没有“踩刹车”，而是继续一路走低。近日，“钻石暴跌40%”的新闻一度成为各大媒体热门话题，“宝石之王”钻石的时代真的就要结束了么？

01 钻石的前世与今生

据考证，钻石（Diamond）一词出自希腊语"Adamas"，意思是坚硬、不可屈服。和贵金属一样，早先的钻石也是一种稀缺的昂贵宝石，古代的人并不了解钻石的化学成分，以为钻石在自然界也是非常稀缺的。

曾经一段时间也确实如此。1730年前，世界上唯一能产出钻石的国家只有印度，在漫长的中世纪，钻石是欧洲教皇、国王和贵族的专属，是权力、财富和地位的象征。随着印度钻石产量的逐渐减少，使得欧洲人开始在其他地区寻找钻石。

直到19世纪中期，在南非发现了大型钻矿，这直接推动了钻石的大规模开采和商业化，也开始形成了以戴比尔斯为首的钻石垄断商。戴比尔斯除了开采之外，还建立了一套钻石的分类、评级、估值标准，这些标准至今仍然发挥着作用。虽然自此以后的钻石产量猛增，以及人们对物质元素有了更深入的认识（钻石主要成分是自然界中含量最多的碳元素），但在钻石垄断商的营销下，以城市中的小资为目标，并且成功的和婚恋市场绑定在一起，使得钻石在接下来的很长一段时间内继续保持着高价。“钻石恒久远，一颗永留传。”（A Diamond is Forever）就是这一段时间最为经典的广告。

此外，英国王室也成为了钻石产品的形象代言人。世界上最大的切割钻石“非洲之星”，重530.02克拉的钻石，被镶嵌在英王的权杖顶端；比它稍微小一号的非洲之星二号，重317.4克拉，被镶嵌在英王的王冠上。

钻石一来代表着贵族、王室的奢华生活，这让普通消费者容易在钻石消费品上代入贵族甚至王室的生活，幻想自己成为国王或者公主。二来钻石和纯洁的爱情绑定在一起，一度成为了结婚的标配，虽然世面上二手钻戒的收购价从来都是惨不忍睹，但是并不影响钻戒的销量，并且因此催生出一大批知名厂商，如蒂芙尼（Tiffany）、卡地亚（Cartier）等。

虽然从理性角度看，钻石主要成分是碳元素，且世界上发现的天然钻石矿越来越多，就连我国每年也开采钻石在10万克拉以上，在亚洲占首位（消费者普遍认为南非的品质最好，实际上国产的品质也很强）。但是，钻石产品仍然在相当长的一段时间内成为奢侈珠宝的代表，毕竟进入谈婚论嫁阶段，只要一句“一辈子就结这么一次婚，我一定要XXX”。虽然有各种各样的理性分析，也有更为良好的替代品（如黄金制品），但架不住软磨硬泡和最后通牒，很多人最终也不得不妥协。

02 谁也逃不过周期

“天下大势，浩浩汤汤，顺之者昌，逆之者亡。”世界上绝大多数的事都有周期，顺周期时，十万八万的钻戒也要贷款狠心拿下，逆周期时，79元的眉笔也会成为众矢之的。

号称“宝石之王”的钻石也不得不在逆周期面前低头。随着全世界经济进入低潮期，所谓的“中产”率先抛弃的消费，一定是与生活必需品无关的“奢侈品”。钻石作为一个只有高价，使用价值和真实价值都不高的产品，自然成为“弃儿”。

钻石和婚恋市场的深度绑定，也间接决定了今天价格暴跌的局面。正所谓“成也萧何，败也萧何”，曾经钻戒可以随着年轻人兴冲冲的走入婚姻殿堂而一飞冲天，今天也因为年轻人越来越难结婚和高离婚率沦为弃子。曾经用来PUA的话术“一辈子只结一次婚，我要XXX”，在如今动辄就离婚的草率决定下，变成了一句笑话，越来越多年轻人逐渐意识到：眼前的人并不一定能伴随终身，如果未来要财产分割，务实的黄金饰品比钻石更有价值。

今年7月，I Do钻戒创始人李厚霖被天津市滨海新区人民法院列为失信被执行人，从钻石大王变成“老赖”，令人唏嘘不已。凭借首创“男士一生仅能定制一枚”“一生只送一人”规则火爆的DR钻戒，其母公司迪阿股份8月29日发布2023年半年度报告。报告显示，今年上半年迪阿股份的营业收入较上年同期减少40.45%至12.42亿元；归属于上市公司股东的净利润则较上年同期骤降90.77%至5341万元。

另外，人工培育钻正在大踏步向我们走来。自2019年中国科学院成功突破人造钻石技术以来，河南商丘成为了新一代“南非”，不仅在外观上可以“以假乱真”，成本还仅为天然钻石的20%，瞬间将钻石的价格打到了“白菜价”。既然花几万元买的天然钻石最终逃不过几百回收的命运，直接买低价的人造钻石戴一段时间回收也就没那么心疼了。

结 语

从南非发现大规模钻石矿开始，其实最终的命运早已书写好了，只是在过去世界经济高速增长的情况下，很多问题被巧妙的掩饰起来，并以各路营销绑定的才得以逍遥自在。随着世界经济长期低迷的局面，这个人类史上“最大骗局”，可能真的要结束了。