文｜未来迹FutureBeauty

10月20日凌晨，欧莱雅集团公布了2023年前三季度业绩报告。财报显示，2023年前9个月，欧莱雅集团共录得销售额305.77亿欧元（约合人民币2362.72亿），同比增长12.6%，按固定汇率计算增长14%。线上和线下均实现了极为均衡的两位数增长。

其中，第三季度的销售额为100.03亿欧元（约合人民币773.1亿），同比增长11.1%。

报告期内，欧莱雅在除北亚区外的所有地区均实现两位数增长。北亚区在2023年前三季度同比增长仅为1.3%，报告同比下降4.1%。不过，欧莱雅在中国同比增长约为7.7%，与前9月仅1.6%的化妆品零售总额增速相比，明显跑赢市场大盘。

全部门增长，皮肤科学美容部28.7%增速领跑

《FBeauty未来迹》通过梳理往年数据发现，欧莱雅今年前三季度的增速依然是高于疫情之前的2019年，且305.77亿欧元的销售额也创下历史新高。

具体到四大业务部门，财报显示，欧莱雅旗下的四大事业部门：高档化妆品部（L'Oréal Luxe）、大众产品部（Consumer Products）、皮肤科学美容部（L’Oréal Dermatological Beauty）、专业美发产品部门（Professional Products）均实现了增长。

其中，皮肤科学美容部是四大部门中增速最快的部门，在今年前三季度共录得销售额49.1亿欧元（约合人民币380.65亿），同比增长达28.7%。财报指出，理肤泉是业绩贡献最大的品牌，CeraVe适乐肤在北美以及世界其他地区都实现了两位数的高增长。

大众化妆品部仍为集团的第一大部门，且实现了集团有史以来的前三季度最好业绩。2023年前九个月，该部门销售额同比增长14.5%，至114.58亿欧元（约合人民币885.6亿），增长主要得益于美宝莲纽约、巴黎欧莱雅、NYX等品牌创新新品的推出。另外，财报特别指出，该部门的业绩增长主要来自欧洲市场，且欧洲和新兴市场的增长势头强劲。

高档化妆品部门在四大部门中增速垫底。前九个月共录得销售额107.85亿欧元（约合人民币836.04亿），同比增长6.1%。不过，在第三季度，该部门在除亚洲旅游零售以外的所有地区都实现了两位数的增长，而亚洲旅游零售表现不佳主要是受代购政策的影响。此外，该部门在中国大陆的表现继续明显优于市场，市场份额也在不断扩大。

最后，专业美发部门表现较为平稳，前九个月卖了34.23亿欧元（约合人民币265.53亿），同比增长8%。该部门在中国大陆、印度和美国的增长显著。

北亚区增速垫底，中国增速7.7%回暖明显

分地区看，除北亚地区外，欧莱雅前三季度在所有地区均实现了两位数增长。

五大市场中，欧洲地区是欧莱雅集团的第一大市场，2023年前九个月中共录得销售额97.41亿欧元（约合人民币755.17亿），同比增长17.6%；拉丁美洲地区增速最快，同比增长24.4%至22.94亿欧元（约合人民币177.87亿）；北美地区、SAPMENA-SSA5地区（包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）的增速分别为12.6%、23.6%。

包括中国市场在内的北亚区增速最低，甚至在Q3出现负增长。

财报显示，2023年前三季度，北亚地区共实现销售额76.98亿欧元（约合人民币596.89亿），同比增长仅为1.3%，报告同比下降4.1%；其中第三季度销售额同比下滑4.8%，报告同比下滑达15.1%。

欧莱雅在财报中将这一缓慢增长归咎于旅游零售业务的重新调整及代购政策的变更。不过，尽管北亚地区整体增长缓慢，但欧莱雅中国同比增长+7.7%，所有事业部均赢得了显著的市场份额。同时，香港特别行政区旅游的复苏也推动了增长势头。

一业内人士认为，欧莱雅中国实现7.7%的增速后，通过第四季度的大促拉动或许有望重回两位数的增长。

在北亚地区，欧莱雅集团旗下四大部门也各有优异表现。

Kérastase卡诗等高端护发产品发展强劲，使得专业美发部门实现了大幅增长；得益于修丽可、理肤泉和适乐肤对业绩的贡献，皮肤科学美容部门在该地区同样表现强劲；消费品部门保持了稳定增速，主要归功于巴黎欧莱雅在护肤和护发领域、3CE在彩妆领域的强大创新；另外，由于HR赫莲娜、Takami、YSL，以及新推出的Prada 美妆的对业绩的突出贡献，欧莱雅奢侈品部门在北亚区也继续跑赢市场。

深入中国、调整换新，欧莱雅的新阶段

在北亚区整体业绩“拉后退”的背景下，欧莱雅中国的业绩却实现明显回暖。这与集团在中国市场的持续投资不无关系。

就在今年9月，欧莱雅官网发布了最新人事变动公告，原北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞Fabrice Megarbane被任命为全球首席增长官，Vincent Boinay被任命为北亚区总裁兼欧莱雅中国首席执行官，马晓宇担任欧莱雅中国区新设职位——副首席执行官。该任命将于明年2月生效。

值得关注的是，马晓宇的职位是欧莱雅中国区全新设立的职位，任命生效后，除了继续管理欧莱雅中国高端产品部门之外，还将管理其他3大部门。业界认为，马晓宇的任命体现了欧莱雅集团对高端市场的重视，以及深度进行中国本土化的决心。

另外集团对中国上游的科技公司仍保持高度关注。就在上个月，欧莱雅中国宣布对中国创新型生物科技公司——深圳杉海创新技术有限公司进行少数股权投资，双方已经在皮肤护理、彩妆、护发和染发领域，共同开展了多种活性原料的超分子开发研究。

在品牌战略的调整上，欧莱雅集团作为美妆一哥也以果断的“杀伐”来适应市场的变化。

今年8月底，欧莱雅终于以25.8亿美元交易价格将Aesop收入囊中，是集团最大的一笔收购。掷重金拿下Aesop的同时，对于旗下“运营价值不大”的品牌，欧莱雅也果断放弃。

近期，有消息称欧莱雅已经出售旗下有机美妆品牌Sanaflore；而后又有外媒报道称欧莱雅集团将停止生产和运营旗下精油护肤品牌Decléor。

值得一提的是，这两个品牌均是主打天然有机的纯净美妆品牌，且都归属于欧莱雅集团旗下的“皮肤医学美容部”。与该部门旗下的适乐肤、修丽可、薇姿、理肤泉等知名品牌相比，这两大品牌对部门业绩的贡献也微乎其微。

面向未来，欧莱雅仍然充满信心。首席执行官叶鸿慕评价最新成绩时就表示：“在经济和地缘政治持续不确定的背景下，我们仍然有信心继续跑赢市场，并在 2023 年实现销售和利润又一年的增长。我们对美容市场的前景持乐观态度，并对未来保持雄心壮志。”