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张一鸣也玩不转VR了?

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张一鸣也玩不转VR了?

商业道路千万条,但往往只有一条能到达成功的彼岸。

文|雷达财经 李亦辉

编辑|深海

字节跳动旗下的VR(虚拟现实)业务,被爆正式裁员。

11月7日,字节跳动旗下VR部门PICO发布内部通知,宣布进行裁员,并对组织架构进行调整。据“AI鲸选社”报道,这轮裁员预计达80%,涉及市场、游戏、视频、直播等团队,只保留少部分硬件团队。

两年前元宇宙概念来袭,字节跳动斥资90亿元收购了PICO,这家VR头显制造商一度是字节跳动的核心业务。但在大笔投入之后,VR行业长期不景气,PICO频频传出裁员消息。

与此同时,今年以来多家大厂都对旗下VR、元宇宙等业务进行了调整,包括快手、腾讯和百度等。

对于VR遇冷,PICO CEO周宏伟表示,VR行业处于非常早期的状态,“此前,我们对行业和市场的发展估计得比较乐观,但实际上没有预期的那么快。”

PICO“嫁入”字节这两年

从传闻到正式宣布,PICO裁员的靴子终于落地。

据多家媒体报道,11月7日,PICO发布内部通知,宣布进行裁员,并对组织架构进行调整,其中,PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台,以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。

PICO CEO周宏伟在会上跟员工沟通时称,最近团队重新仔细回顾了推出的业务和行业市场的情况,认为目前VR行业处于非常早期的状态。“此前,我们对行业和市场的发展估计得比较乐观,但实际上没有预期的那么快。”。

周宏伟认为,今年以来PICO也做了一些调整,在现在看来还不够及时和有效。这一次调整的方向是,更好地聚焦在硬件和核心技术的长期探索和突破上,在其他方面短期内缩小投入。

除了构架上将移动OS团队并入字节跳动,人员缩减方面主要涉及到市场销售的服务、游戏、视频、平台业务的团队。对于受影响员工,会开放公司内部转岗机会,提供合理补偿。

周宏伟表示,做出这种调整是一个艰难的决定。公司对XR(扩展现实)业务有耐心,希望可以继续保障PICO的正常运营,更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索与突破上。

有市场消息显示,此次裁员过程中,PICO 高层受到的影响仍在一定范围内,而 PICO 的员工则面临较为严峻的裁员形势。部分员工在脉脉上发帖称,他们获得的补偿金额为 N+1。

PICO创办于2015年3月份,2021年被字节跳动耗资90亿元收购。从成立到收购的6年时间内,PICO超过国内一众对手,成为全球市占率第二的VR头显厂商,被视为可以与Meta的Quest抗衡的产品。

收购完成之后,PICO被并入字节VR业务线,划分为P0级项目,字节跳动给予了大量的资金、人力、技术、市场等方面的投入。PICO的团队,也从200人扩张至约2000人,其中近80%为研发人员,海外团队占比约30%。

2022年9月份,PICO在中国市场正式推出被收购之后的新一代VR一体机PICO 4系列,售价从2500元到3800元不等。

营销方面,为吸引普通用户,PICO先后推出了180天打卡半价、“30天免费体验无忧退货”等活动。这种高举高打的方式,确实让PICO一度辉煌。

根据IDC的数据,2022年第一季度全球VR头显出货量同比增长达到241.6%,其中Meta旗下的Oculus Quest 2占据了90%的市场份额,Pico排行第二但仅占据了4.5%的市场份额。

而到2022年第三季度(可获得的最新数据),Meta的市场份额已降至75%左右。同期,PICO的市场份额增长了两倍多,达到15%左右。

然而好景不长,在行业总体未处于大爆发的情况下,字节跳动“烧钱”扩张的方式也难以持续。

今年以来,PICO明显调整了运营策略和销售费用预算,压缩支出。根据维深信息wellsenn XR的数据,缺乏营销投入后的PICO,2023年国内销量为5.7万台,下滑较大。

与此同时,PICO屡屡有裁员消息传出。今年2月份,关于“字节跳动旗下VR硬件公司PICO大裁员”的消息盛传,当时PICO对外回应称“大裁员”信息不实,确实进行了一轮组织优化,但整体比例不高。

从10月下旬起,又有市场消息表示,近期PICO多位核心业务负责人相继离职和调岗,字节将逐步放弃PICO业务。对此,PICO相关负责人回应的口径和这次裁员的说法接近,PICO在正常运营,“公司会长期投入XR业务。”

大厂缩编元宇宙

在被大厂寄予厚望的元宇宙项目上,当下遇到挫折的不仅是字节跳动。

2022年1月,腾讯曾计划收购黑鲨科技,最终该收购未能成行。此前,黑鲨的业务共分为手机、VR、外设以及互联网服务四大块,在腾讯收购搁浅后,黑鲨在去年10月进行裁员,仅保留互联网、职能等少数部门。

而腾讯在黑鲨收购一事受阻后,原计划通过直接收购来自建XR硬件生态的路径有所改变,对XR业务线内部分项目了进行调整。

据媒体报道,今年2月中旬,腾讯内部自研XR团队全线解散,被外界视为接近退出XR业务。随后腾讯回应,计划变更硬件发展路径,对相关业务团队进行调整。而早在去年11月份,腾讯XR业务负责人沈黎被传已离职。

直到近期,腾讯又重启布局VR业务,不过是以另一种方式。10月份,B站博主“电丸科技AK”透露,受到苹果Vision Pro发布的影响,腾讯在今年8月开始重组XR团队,并计划代理Meta旗下的VR头显Oculus Quest。

Meta曾希望将旗下的Oculus Quest 2引入中国市场。公开消息显示,Meta在2022年底开始与中国多家科技公司进行洽谈Quest计划,其中包括腾讯、联想等公司。

在获取Quest2代理权之际,腾讯于9月初在IEG互动娱乐事业群XR业务线下成立XR设备与内容业务部,负责腾讯自有品牌的XR设备研发、销售、市场推广及其围绕的内容生态建设。

重组XR部门卷土重来,腾讯能否一改之前留给外界不擅长硬件的印象,尚未可知。另一边,随着被视为元宇宙入口的 VR 硬件遇冷,百度和快手也对旗下元宇宙等业务进行了调整,转变为观望态度。

其中,百度“希壤”业务负责人马杰于5月份离职,“希壤”团队前途未明。快手方面,其元宇宙负责人也已离职,快手全景视频业务暂停。

而国内另一家互联网巨头阿里巴巴,却将目光投向了AR(增强现实)硬件,并在7月份先后领投了AR硬件公司致敬未知,战略投资了AR硬件企业奇点临近。

公开资料显示,致敬未知的创始人兼CEO吴德周曾任字节跳动新石实验室总裁、锤子科技合伙人/COO/CTO、华为荣耀产品线总经理,该项目致力打造可穿戴出门,能日常使用的消费级AR眼镜。

据奇点临近官网,公司是以全天候智能眼镜为核心方向的科技创新品牌,创立于 2022 年,总部位于上海。其创始人张慧敏曾担任华为终端首位首席架构师、小米旗舰机总经理、黑鲨联合创始人兼 CTO。

阿里选择押注AR,或是看好这一赛道未来的市场表现。XREA创始人兼CEO表示,短期内VR的市场体量仍然是压倒性的大于VR,但是长远来看,AR眼镜市场一定会超过VR。

调研机构 CINNO Research 发布的报告指出,2023 年第二季度中国国内 AR 消费市场销量 5.2万台,同比增长 251%,环比增长 19%,预计第三季度还会继续增长。

MR才是行业未来?

虽然AR/VR行业进入到了“冷静期”,但长期看好XR(虚拟现实、增强现实和混合现实的统称)行业,却是业内的共识。而且在数年尝试之后,行业的发展方向也逐渐明晰。

9月25日,PICO的首届XR(虚拟现实、增强现实和混合现实的统称)开发者挑战赛上,PICO方面表示,目前行业发展趋势明显是从VR向XR发展,从沉浸式虚拟世界向能赋能更多现实世界的MR(混合现实)能力发展。

为此,PICO的解决方案是VR+MR的策略,设备可以无缝切换VR和MR状态,这一策略通过彩色透视VST(视频透视Video See-Through)技术实现。

据悉,VR设备旨在为用户提供一个交互式的虚拟三维空间,而See-Through(影像透视)功能则是为了打破虚拟空间,让用户对周围的真实世界有所感知。目前实现See-Through功能的技术路线主要包含VST、OST。

苹果落地MR,似乎验证了这一判断。今年的苹果全球开发者大会,苹果正式宣布了旗下第一款MR产品Vision Pro的到来。

尽管苹果将自身产品称为AR,但vision pro通过Eye Sight功能、物理旋钮链接来切换虚拟与现实的做法,完美实现了MR概念的落地。

苹果公司称,Apple Vision Pro 是一个“空间计算设备”,苹果CEO库克称之为是一款跨时代的产品。他还曾表示,MR头显将在未来10年取代iPhone的地位。

摩根士丹利华鑫基金权益投资部总监助理徐达认为,MR是虚拟现实技术的进一步发展,将真实世界场景和虚拟世界场景进行了有机融合,实现新的可视化环境,是智能电子设备在人机交互方式上的巨大创新。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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张一鸣也玩不转VR了?

商业道路千万条,但往往只有一条能到达成功的彼岸。

文|雷达财经 李亦辉

编辑|深海

字节跳动旗下的VR(虚拟现实)业务,被爆正式裁员。

11月7日,字节跳动旗下VR部门PICO发布内部通知,宣布进行裁员,并对组织架构进行调整。据“AI鲸选社”报道,这轮裁员预计达80%,涉及市场、游戏、视频、直播等团队,只保留少部分硬件团队。

两年前元宇宙概念来袭,字节跳动斥资90亿元收购了PICO,这家VR头显制造商一度是字节跳动的核心业务。但在大笔投入之后,VR行业长期不景气,PICO频频传出裁员消息。

与此同时,今年以来多家大厂都对旗下VR、元宇宙等业务进行了调整,包括快手、腾讯和百度等。

对于VR遇冷,PICO CEO周宏伟表示,VR行业处于非常早期的状态,“此前,我们对行业和市场的发展估计得比较乐观,但实际上没有预期的那么快。”

PICO“嫁入”字节这两年

从传闻到正式宣布,PICO裁员的靴子终于落地。

据多家媒体报道,11月7日,PICO发布内部通知,宣布进行裁员,并对组织架构进行调整,其中,PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台,以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。

PICO CEO周宏伟在会上跟员工沟通时称,最近团队重新仔细回顾了推出的业务和行业市场的情况,认为目前VR行业处于非常早期的状态。“此前,我们对行业和市场的发展估计得比较乐观,但实际上没有预期的那么快。”。

周宏伟认为,今年以来PICO也做了一些调整,在现在看来还不够及时和有效。这一次调整的方向是,更好地聚焦在硬件和核心技术的长期探索和突破上,在其他方面短期内缩小投入。

除了构架上将移动OS团队并入字节跳动,人员缩减方面主要涉及到市场销售的服务、游戏、视频、平台业务的团队。对于受影响员工,会开放公司内部转岗机会,提供合理补偿。

周宏伟表示,做出这种调整是一个艰难的决定。公司对XR(扩展现实)业务有耐心,希望可以继续保障PICO的正常运营,更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索与突破上。

有市场消息显示,此次裁员过程中,PICO 高层受到的影响仍在一定范围内,而 PICO 的员工则面临较为严峻的裁员形势。部分员工在脉脉上发帖称,他们获得的补偿金额为 N+1。

PICO创办于2015年3月份,2021年被字节跳动耗资90亿元收购。从成立到收购的6年时间内,PICO超过国内一众对手,成为全球市占率第二的VR头显厂商,被视为可以与Meta的Quest抗衡的产品。

收购完成之后,PICO被并入字节VR业务线,划分为P0级项目,字节跳动给予了大量的资金、人力、技术、市场等方面的投入。PICO的团队,也从200人扩张至约2000人,其中近80%为研发人员,海外团队占比约30%。

2022年9月份,PICO在中国市场正式推出被收购之后的新一代VR一体机PICO 4系列,售价从2500元到3800元不等。

营销方面,为吸引普通用户,PICO先后推出了180天打卡半价、“30天免费体验无忧退货”等活动。这种高举高打的方式,确实让PICO一度辉煌。

根据IDC的数据,2022年第一季度全球VR头显出货量同比增长达到241.6%,其中Meta旗下的Oculus Quest 2占据了90%的市场份额,Pico排行第二但仅占据了4.5%的市场份额。

而到2022年第三季度(可获得的最新数据),Meta的市场份额已降至75%左右。同期,PICO的市场份额增长了两倍多,达到15%左右。

然而好景不长,在行业总体未处于大爆发的情况下,字节跳动“烧钱”扩张的方式也难以持续。

今年以来,PICO明显调整了运营策略和销售费用预算,压缩支出。根据维深信息wellsenn XR的数据,缺乏营销投入后的PICO,2023年国内销量为5.7万台,下滑较大。

与此同时,PICO屡屡有裁员消息传出。今年2月份,关于“字节跳动旗下VR硬件公司PICO大裁员”的消息盛传,当时PICO对外回应称“大裁员”信息不实,确实进行了一轮组织优化,但整体比例不高。

从10月下旬起,又有市场消息表示,近期PICO多位核心业务负责人相继离职和调岗,字节将逐步放弃PICO业务。对此,PICO相关负责人回应的口径和这次裁员的说法接近,PICO在正常运营,“公司会长期投入XR业务。”

大厂缩编元宇宙

在被大厂寄予厚望的元宇宙项目上,当下遇到挫折的不仅是字节跳动。

2022年1月,腾讯曾计划收购黑鲨科技,最终该收购未能成行。此前,黑鲨的业务共分为手机、VR、外设以及互联网服务四大块,在腾讯收购搁浅后,黑鲨在去年10月进行裁员,仅保留互联网、职能等少数部门。

而腾讯在黑鲨收购一事受阻后,原计划通过直接收购来自建XR硬件生态的路径有所改变,对XR业务线内部分项目了进行调整。

据媒体报道,今年2月中旬,腾讯内部自研XR团队全线解散,被外界视为接近退出XR业务。随后腾讯回应,计划变更硬件发展路径,对相关业务团队进行调整。而早在去年11月份,腾讯XR业务负责人沈黎被传已离职。

直到近期,腾讯又重启布局VR业务,不过是以另一种方式。10月份,B站博主“电丸科技AK”透露,受到苹果Vision Pro发布的影响,腾讯在今年8月开始重组XR团队,并计划代理Meta旗下的VR头显Oculus Quest。

Meta曾希望将旗下的Oculus Quest 2引入中国市场。公开消息显示,Meta在2022年底开始与中国多家科技公司进行洽谈Quest计划,其中包括腾讯、联想等公司。

在获取Quest2代理权之际,腾讯于9月初在IEG互动娱乐事业群XR业务线下成立XR设备与内容业务部,负责腾讯自有品牌的XR设备研发、销售、市场推广及其围绕的内容生态建设。

重组XR部门卷土重来,腾讯能否一改之前留给外界不擅长硬件的印象,尚未可知。另一边,随着被视为元宇宙入口的 VR 硬件遇冷,百度和快手也对旗下元宇宙等业务进行了调整,转变为观望态度。

其中,百度“希壤”业务负责人马杰于5月份离职,“希壤”团队前途未明。快手方面,其元宇宙负责人也已离职,快手全景视频业务暂停。

而国内另一家互联网巨头阿里巴巴,却将目光投向了AR(增强现实)硬件,并在7月份先后领投了AR硬件公司致敬未知,战略投资了AR硬件企业奇点临近。

公开资料显示,致敬未知的创始人兼CEO吴德周曾任字节跳动新石实验室总裁、锤子科技合伙人/COO/CTO、华为荣耀产品线总经理,该项目致力打造可穿戴出门,能日常使用的消费级AR眼镜。

据奇点临近官网,公司是以全天候智能眼镜为核心方向的科技创新品牌,创立于 2022 年,总部位于上海。其创始人张慧敏曾担任华为终端首位首席架构师、小米旗舰机总经理、黑鲨联合创始人兼 CTO。

阿里选择押注AR,或是看好这一赛道未来的市场表现。XREA创始人兼CEO表示,短期内VR的市场体量仍然是压倒性的大于VR,但是长远来看,AR眼镜市场一定会超过VR。

调研机构 CINNO Research 发布的报告指出,2023 年第二季度中国国内 AR 消费市场销量 5.2万台,同比增长 251%,环比增长 19%,预计第三季度还会继续增长。

MR才是行业未来?

虽然AR/VR行业进入到了“冷静期”,但长期看好XR(虚拟现实、增强现实和混合现实的统称)行业,却是业内的共识。而且在数年尝试之后,行业的发展方向也逐渐明晰。

9月25日,PICO的首届XR(虚拟现实、增强现实和混合现实的统称)开发者挑战赛上,PICO方面表示,目前行业发展趋势明显是从VR向XR发展,从沉浸式虚拟世界向能赋能更多现实世界的MR(混合现实)能力发展。

为此,PICO的解决方案是VR+MR的策略,设备可以无缝切换VR和MR状态,这一策略通过彩色透视VST(视频透视Video See-Through)技术实现。

据悉,VR设备旨在为用户提供一个交互式的虚拟三维空间,而See-Through(影像透视)功能则是为了打破虚拟空间,让用户对周围的真实世界有所感知。目前实现See-Through功能的技术路线主要包含VST、OST。

苹果落地MR,似乎验证了这一判断。今年的苹果全球开发者大会,苹果正式宣布了旗下第一款MR产品Vision Pro的到来。

尽管苹果将自身产品称为AR,但vision pro通过Eye Sight功能、物理旋钮链接来切换虚拟与现实的做法,完美实现了MR概念的落地。

苹果公司称,Apple Vision Pro 是一个“空间计算设备”,苹果CEO库克称之为是一款跨时代的产品。他还曾表示,MR头显将在未来10年取代iPhone的地位。

摩根士丹利华鑫基金权益投资部总监助理徐达认为,MR是虚拟现实技术的进一步发展,将真实世界场景和虚拟世界场景进行了有机融合,实现新的可视化环境,是智能电子设备在人机交互方式上的巨大创新。

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