文｜化妆品财经在线CBO

11月15日，国家统计局发布社会消费品零售数据。今年前10个月，社会消费品零售总额为385440亿元，同比增长6.9%。其中，10月社会消费品零售总额43333亿元，同比增长7.6%。

化妆品零售数据方面，1-10月份总零售额为3291亿元，同比上涨6.2%。10月份单月零售额为317亿元，同比上涨1.1%，增速低于大盘，且环比9月下滑2.8%。

在划分的十八大类别中，10月份除建筑及装潢材料类下滑之外，其他品类均保持正增长。从增速上看，化妆品类别仅增1.1%，增速垫底。

横向对比来看，今年化妆品零售犹如坐过山车：一季度表现相对平稳，但在4月经历24.3%的最高涨幅后，增速便开始连续大幅度下降，到了6月份，涨幅降至4.8%。7月份化妆品零售额更是出现负增长，跌幅4.1%，到8月份又重新恢复正增长，涨幅9.7%，而9、10月份增速再次放缓，仅保持1个点左右的涨幅。

从近几年化妆品零售整体情况来看，化妆品零售额在2020年已经突破3000亿大关，达到3400亿元。次年，化妆品零售额一举突破4000亿，达到4026亿元。2022年化妆品零售额却跌破4000亿，为近十年来的首次下滑。

今年前10个月，化妆品总零售额达3291亿元，全年若要再次超过4000亿元，11月和12月份两个月总销售额则需要达到709亿元。目前来看，有了双十一的加持，这个成绩并不难实现。据星图数据，今年双十一期间（10月31日20:00-11月11日24:00）全网美妆个护类总GMV为769亿元，同比增长7.9%。

在渠道表现上，1-10月，全国网上零售额为122915亿元，同比增长11.2%，增速高于大盘。其中，实物商品网上零售额103010亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长11.3%、7.6%、8.2%。

由于线上早早就开始双十一大促，10月份各大电商平台的数据均有上涨，比如抖音平台，今年10月的抖音美妆（含护肤、彩妆、香水、彩妆工具、美容个护仪器等）的GMV同比增长55.82%。其中，抖音护肤类目GMV同比上涨39.96%。TOP3品牌销量最高的单品分别为：珀莱雅早C晚A、韩束紧致抗皱红蛮腰礼盒、欧莱雅玻色因水乳。

统计局解读零售数据表示，10月份国民经济持续恢复向好，主要指标持续改善，经济运行总体平稳。但也要看到，外部不稳定不确定因素依然较多，国内需求仍显不足，经济回升向好基础仍需巩固。