界面新闻记者 | 刘晨光 苗艺伟

界面新闻获悉，微信近日更新了《视频号金融科普类直播准入标准》（下称《准入标准》），于12月18日起正式生效。

所谓“金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于：股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。

《准入标准》指出，主播进行金融科普类直播，需满足几个方面的条件。按照本标准提交准入申请并审核通过，且处于有效期（自申请通过之日起1年）内；必须有真人出镜；进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得以外借、出租、共享账号供他人直播。

《准入标准》指出，未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括但不限于几个方面的内容。如讲解炒股软件中的选股工具（如操作方法、选股公式等），或推荐具体的炒股/荐股/投资理财软件等金融产品；保证投资收益、鼓吹行业走势、展示投资前后收益对比等方式诱导购买/投资金融产品；诱导未成年人投资；推荐或提供具体的金融产品或服务（如股票、基金、证券、现货、期货、外汇、贷款类产品/服务、保险类产品/服务等）。

值得一提的是，《准入标准》不允许通过直播间输出具体的投资建议，包含但不限于两个方面。一是对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论；二是展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析。

此外，文件还强调，通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。如主播围绕证券基金相关知识进行科普直播，为保障知识的时效性，主播不可采用事先录制的方式进行直播。

对于资质方面，企业主体主要包含以下几个类别。包括银行、银行理财子公司、银行信用卡中心、基金、证券、保险以及信托行业等。

如果是个人主体，包含证券、基金和保险的从业人员，另外资质要求方面，除了要证明其从业资质之外，还需要主播身份证正反面照片、主播手持身份证照片。

腾讯指出，若经其自行发现，或收到他人举报或投诉你的行为或发布的内容违反本标准及视频号相关规则协议时，腾讯有权不经通知随时停止直播、清除违规内容、取消准入资格，并视违规行为和情节对违规用户采取包括但不限于警告、停止或者部分停止提供服务、暂停或永久停止提供直播或评论能力的服务、暂停或永久停止提供视频号及相关微信账号的部分或全部功能的服务、暂停或者永久停止账号开展金融科普类直播权限等措施。

博通分析金融行业资深分析师王蓬博告诉界面新闻，金融行业还是需要严格准入门槛的，由于涉及投资人的真金白银，所以更应该谨慎对待。微信视频号这种做法应该得到支持，一方面净化了金融方向直播的环境，另一方面也是对受众的保护，投资还是需要多学习了解，不能仅仅听一段直播就做出决定。

他认为，短期内对机构来讲，转化率可能会受到影响，长期看还是要真正做好科普工作，多产出有价值的内容，才能吸引更多投资人。