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跨年演讲的寒冬:年轻人用脚投票,500块夜校更有性价比

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跨年演讲的寒冬:年轻人用脚投票,500块夜校更有性价比

商业财经博主们的知识付费模式遭遇挑战。

文|未来商业观察 杨磊

编辑 | 方远

新一年的序幕拉开,人们蓄势待发,希望寻得一支上上签,安定心神。

2024年前夕,罗振宇、吴晓波等众多商业财经博主举办了跨年演讲。讲台上他们像往年一样妙语连珠,讲述着2023年的所见所得和未来的所思所想。

但不同的是,今年的跨年演讲不再刷屏朋友圈,网上舆论不再喧嚣,媒体的相关报道也大量减少。

不确定的年代,人们选择的上上签不再是跨年演讲,不再是商业财经博主们的知识付费,而是更具性价比,更有前瞻性的抖音、知乎、小红书、夜校。

暖春将至,但商业财经博主们的冷意却并未退去。

演讲遇冷

秒针的“嘀嗒”声响起,台上大屏幕的图案不停转换,黄、红、粉、蓝等色彩交织,最终汇聚成了一幅多彩钟表的图像。

图像中央写着“时间的朋友2024罗振宇跨年演讲”几个字。伴随着振奋人心的音乐,罗振宇挥着手,大步走到舞台中央。

2023年12月31日晚8点半,罗振宇的第9场跨年演讲在深圳春茧体育馆开讲。

“请您系好安全带,收起小桌板,调直座椅靠背。”在一片掌声中,罗振宇总结了2023年的感受,开启了2024罗振宇跨年演讲。

此前一天,在极氪5G智慧工厂里,吴晓波带着团队正在进行“预见2024吴晓波工厂年终秀”演讲。

吴晓波把工厂比作“我的第二个书房”。他试图通过工厂,观察中国的经济发展,

在他眼里,工厂是中国经济真正的基本盘,只要工厂还在冒烟,机器还在运作,新的原材料源源不断地从各个车间门进来,产成品从另外一个车间门运输到全国以及全球各地,“我们对中国经济的基本面就仍然能保持坚定的信心。”

罗振宇和吴晓波都在跨年演讲中阐述了他们对2023年的观察和感受,并给予了2024年的预测和建议。

除此之外,润米咨询创始人刘润、中国经济学家任泽平、畅销书作家张萌、优势星球发起人崔璀的,都在最近举办各自跨年演讲。

虽然从整体来看,参与跨年演讲行业的商业财经博主规模不断壮大,但从微观观察,个体的跨年演讲吸引力正在下降。

罗振宇的2024跨年演讲结束后不久,就有网友在微博发文称,“罗振宇跨年演讲上座率不足1/3,内场4900的票开场前跌到1500元,对形势判断不足的黄牛亏麻了!”

虽然罗振宇在朋友圈发文辟谣,表示“人数还可以”, 并且配上了现场观众图。

但不得不承认的是,今年的跨年演讲热度远不如往年。从相关人士发布的现场图来看,罗振宇的跨年演讲空置的座位虽然没有达到2/3,但数量并不少。

无论是笔者的朋友圈转发,还是当前新闻媒体的报道,也或是网上的热搜舆论,都可看出今年跨年演讲的冷淡。

跨年演讲的热度正在逐年降低。

以罗振宇为例:2016年罗振宇“时间的朋友”跨年演讲直播时,深圳卫视曾以1.69%的收视率位居全国同时段第一。

2022年时,深圳卫视《2022时间的朋友——罗振宇跨年演讲》收视率仅为0.131%,位列同时期地方卫视节目收视率第九。

今年,人们不再讨论跨年演讲。罗振宇的演讲热度,居然得靠辟谣维持。

跨年演讲的舞台上,秒针的“嘀嗒”声依旧在重复,但人们却再也找不回当年的热情了。

乏善可陈

跨年演讲遇冷,商业财经博主们的说教不再香甜。

2015年12月31日晚,罗振宇在北京水立方举办了第一场跨年演讲,打造了“时间的朋友”IP。

次年,“时间的朋友”跨年演讲,在深圳卫视以1.69%的收视率位居全国同时段第一,被网友戏称为“一个会说话的胖子干掉了一堆小鲜肉”。

那一年,全国各地的年轻人汇聚罗振宇的跨年演讲现场。

吕萌乘着飞机来到深圳,“我记得很清楚,那一年的跨年演讲是在深圳春茧体育馆举办的,现场可以说座无虚席,伴随着罗振宇一些观点的输出,现场更是爆出热烈的掌声和笑声。”

大舞台搭配巨幅屏幕,演讲配合ppt演示,每个观点都有金句压轴,演讲过程中有钢琴伴奏,演讲结束第一时间分享文稿等。

“时间的朋友”IP逐渐成熟,跨年演讲也形成了一整套固定模式。

跨年演讲模式被众多商业财经博主争相模仿。2018年前后,跨年演讲迎来了“井喷时代”,吴晓波、李善友、刘润等商业财经博主纷纷加入其中。

这些人的跨年演讲内容,常常刷屏出圈,金句频登热搜。

一位小红书博主用“醍醐灌顶”形容罗振宇的跨年演讲,“今天整理了罗振宇在演讲中提到的三条批判性思维,职场小白的姐妹们,想提升工作效率,打开思路,一定要把这个视频认真看起来。”

时过境迁,人们对商业财经博主的热情随着时间的推移逐渐冷淡。

尤其是那些试图在迷茫中寻找答案的年轻人,他们满怀希望地乘着飞机、坐着高铁去听跨年演讲,结束后却直接把这些商业财经博主拉黑。

原因很简单,他们觉得商业财经博主们的演讲的知识只是“减少焦虑”,再无其他用处。

今年年初,一位高研院讲师在朋友圈说,“对罗胖的跨年演讲很失望,如果自己这样搞,深圳的消费者就不会买单了”。

跨年演讲不再香甜。

随着社会不确定性的发展,越来越多的年轻人,不再盲目追求诗和远方,他们更加关心当下是否过得舒适与自在。

众多网友质疑商业财经博主们的跨年演讲,他们的商业模式、宏观经济、国家战略和自己的小故事突然变得乏善可陈。

而这也是今年跨年演讲遇冷的主要原因。

不是商业财经博主们变了,只是他们所讲的知识已经与当前的社会需求不符。

货真价实

今年的跨年演讲遇冷后,越来越多人开始讨论“知识付费已死”的问题。

“知识付费已死”还早得很,一位自媒体人说出了自己的观点。

他认为,知识付费迎合了当下“给钱就能博学”的心理,只要有人心存投机取巧的心态,罗振宇这类商业财经博主就有生存的土壤,知识付费就能存活。

其实,跨年演讲只是知识付费的一小部分。

20分钟讲完一本书,30节课教你认清商业大势,21天成为文案高手……

凡是通过抖音、快手等互联网平台贩卖知识内容的模式,都可统称为知识付费。

虽然从2017、2018年的热潮之后,割韭菜、贩卖焦虑等批判声此起彼伏,但知识付费的市场规模一直在不断壮大。

相关数据显示,2022年中国知识付费市场规模为1126.5亿元,较2015年增长约70倍,预计2025年市场规模将达到2808.8亿元。

行业发展至今,正在迎来新的转折点。

当前,人们渴望通过知识付费获取更多知识内容和技能,没有实质内容的心灵鸡汤,已经远远无法满足用户。

另一方面,AIGC、VR等技术不断发展,人们对前沿科技充满渴望,同时对未来充满陌生。

越来越多年轻人想要学习一技之长,在不可测的未来中,寻得一份安稳。

跨年演讲遇冷,只是知识付费领域面临困境的一个缩影。他们遇到的的问题,其实是整个行业大多数玩家亟需面对和解决的。

至于具体的解决方式,年轻人们已经用脚给出了答案。

2023年8月,上海夜校秋季班招生,超65万人争抢近1万个课程名额,12门课程在60秒内被抢光。

同年10月,夜校风相继刮向北京、深圳、成都、西安等城市。

年轻人涌向夜校,在这里,他们真的能学到一技之长,无论是唱歌、跳舞、化妆、相声,还是木匠、缝纫等。

货真价实的科普讲解,真材实料的技术介绍,正在替代心灵鸡汤,成为新时代知识付费的刚需。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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跨年演讲的寒冬:年轻人用脚投票,500块夜校更有性价比

商业财经博主们的知识付费模式遭遇挑战。

文|未来商业观察 杨磊

编辑 | 方远

新一年的序幕拉开,人们蓄势待发,希望寻得一支上上签,安定心神。

2024年前夕,罗振宇、吴晓波等众多商业财经博主举办了跨年演讲。讲台上他们像往年一样妙语连珠,讲述着2023年的所见所得和未来的所思所想。

但不同的是,今年的跨年演讲不再刷屏朋友圈,网上舆论不再喧嚣,媒体的相关报道也大量减少。

不确定的年代,人们选择的上上签不再是跨年演讲,不再是商业财经博主们的知识付费,而是更具性价比,更有前瞻性的抖音、知乎、小红书、夜校。

暖春将至,但商业财经博主们的冷意却并未退去。

演讲遇冷

秒针的“嘀嗒”声响起,台上大屏幕的图案不停转换,黄、红、粉、蓝等色彩交织,最终汇聚成了一幅多彩钟表的图像。

图像中央写着“时间的朋友2024罗振宇跨年演讲”几个字。伴随着振奋人心的音乐,罗振宇挥着手,大步走到舞台中央。

2023年12月31日晚8点半,罗振宇的第9场跨年演讲在深圳春茧体育馆开讲。

“请您系好安全带,收起小桌板,调直座椅靠背。”在一片掌声中,罗振宇总结了2023年的感受,开启了2024罗振宇跨年演讲。

此前一天,在极氪5G智慧工厂里,吴晓波带着团队正在进行“预见2024吴晓波工厂年终秀”演讲。

吴晓波把工厂比作“我的第二个书房”。他试图通过工厂,观察中国的经济发展,

在他眼里,工厂是中国经济真正的基本盘,只要工厂还在冒烟,机器还在运作,新的原材料源源不断地从各个车间门进来,产成品从另外一个车间门运输到全国以及全球各地,“我们对中国经济的基本面就仍然能保持坚定的信心。”

罗振宇和吴晓波都在跨年演讲中阐述了他们对2023年的观察和感受,并给予了2024年的预测和建议。

除此之外,润米咨询创始人刘润、中国经济学家任泽平、畅销书作家张萌、优势星球发起人崔璀的,都在最近举办各自跨年演讲。

虽然从整体来看,参与跨年演讲行业的商业财经博主规模不断壮大,但从微观观察,个体的跨年演讲吸引力正在下降。

罗振宇的2024跨年演讲结束后不久,就有网友在微博发文称,“罗振宇跨年演讲上座率不足1/3,内场4900的票开场前跌到1500元,对形势判断不足的黄牛亏麻了!”

虽然罗振宇在朋友圈发文辟谣,表示“人数还可以”, 并且配上了现场观众图。

但不得不承认的是,今年的跨年演讲热度远不如往年。从相关人士发布的现场图来看,罗振宇的跨年演讲空置的座位虽然没有达到2/3,但数量并不少。

无论是笔者的朋友圈转发,还是当前新闻媒体的报道,也或是网上的热搜舆论,都可看出今年跨年演讲的冷淡。

跨年演讲的热度正在逐年降低。

以罗振宇为例:2016年罗振宇“时间的朋友”跨年演讲直播时,深圳卫视曾以1.69%的收视率位居全国同时段第一。

2022年时,深圳卫视《2022时间的朋友——罗振宇跨年演讲》收视率仅为0.131%,位列同时期地方卫视节目收视率第九。

今年,人们不再讨论跨年演讲。罗振宇的演讲热度,居然得靠辟谣维持。

跨年演讲的舞台上,秒针的“嘀嗒”声依旧在重复,但人们却再也找不回当年的热情了。

乏善可陈

跨年演讲遇冷,商业财经博主们的说教不再香甜。

2015年12月31日晚,罗振宇在北京水立方举办了第一场跨年演讲,打造了“时间的朋友”IP。

次年,“时间的朋友”跨年演讲,在深圳卫视以1.69%的收视率位居全国同时段第一,被网友戏称为“一个会说话的胖子干掉了一堆小鲜肉”。

那一年,全国各地的年轻人汇聚罗振宇的跨年演讲现场。

吕萌乘着飞机来到深圳,“我记得很清楚,那一年的跨年演讲是在深圳春茧体育馆举办的,现场可以说座无虚席,伴随着罗振宇一些观点的输出,现场更是爆出热烈的掌声和笑声。”

大舞台搭配巨幅屏幕,演讲配合ppt演示,每个观点都有金句压轴,演讲过程中有钢琴伴奏,演讲结束第一时间分享文稿等。

“时间的朋友”IP逐渐成熟,跨年演讲也形成了一整套固定模式。

跨年演讲模式被众多商业财经博主争相模仿。2018年前后,跨年演讲迎来了“井喷时代”,吴晓波、李善友、刘润等商业财经博主纷纷加入其中。

这些人的跨年演讲内容,常常刷屏出圈,金句频登热搜。

一位小红书博主用“醍醐灌顶”形容罗振宇的跨年演讲,“今天整理了罗振宇在演讲中提到的三条批判性思维,职场小白的姐妹们,想提升工作效率,打开思路,一定要把这个视频认真看起来。”

时过境迁,人们对商业财经博主的热情随着时间的推移逐渐冷淡。

尤其是那些试图在迷茫中寻找答案的年轻人,他们满怀希望地乘着飞机、坐着高铁去听跨年演讲,结束后却直接把这些商业财经博主拉黑。

原因很简单,他们觉得商业财经博主们的演讲的知识只是“减少焦虑”,再无其他用处。

今年年初,一位高研院讲师在朋友圈说,“对罗胖的跨年演讲很失望,如果自己这样搞,深圳的消费者就不会买单了”。

跨年演讲不再香甜。

随着社会不确定性的发展,越来越多的年轻人,不再盲目追求诗和远方,他们更加关心当下是否过得舒适与自在。

众多网友质疑商业财经博主们的跨年演讲,他们的商业模式、宏观经济、国家战略和自己的小故事突然变得乏善可陈。

而这也是今年跨年演讲遇冷的主要原因。

不是商业财经博主们变了,只是他们所讲的知识已经与当前的社会需求不符。

货真价实

今年的跨年演讲遇冷后,越来越多人开始讨论“知识付费已死”的问题。

“知识付费已死”还早得很,一位自媒体人说出了自己的观点。

他认为,知识付费迎合了当下“给钱就能博学”的心理,只要有人心存投机取巧的心态,罗振宇这类商业财经博主就有生存的土壤,知识付费就能存活。

其实,跨年演讲只是知识付费的一小部分。

20分钟讲完一本书,30节课教你认清商业大势,21天成为文案高手……

凡是通过抖音、快手等互联网平台贩卖知识内容的模式,都可统称为知识付费。

虽然从2017、2018年的热潮之后,割韭菜、贩卖焦虑等批判声此起彼伏,但知识付费的市场规模一直在不断壮大。

相关数据显示,2022年中国知识付费市场规模为1126.5亿元,较2015年增长约70倍,预计2025年市场规模将达到2808.8亿元。

行业发展至今,正在迎来新的转折点。

当前,人们渴望通过知识付费获取更多知识内容和技能,没有实质内容的心灵鸡汤,已经远远无法满足用户。

另一方面,AIGC、VR等技术不断发展,人们对前沿科技充满渴望,同时对未来充满陌生。

越来越多年轻人想要学习一技之长,在不可测的未来中,寻得一份安稳。

跨年演讲遇冷,只是知识付费领域面临困境的一个缩影。他们遇到的的问题,其实是整个行业大多数玩家亟需面对和解决的。

至于具体的解决方式,年轻人们已经用脚给出了答案。

2023年8月,上海夜校秋季班招生,超65万人争抢近1万个课程名额,12门课程在60秒内被抢光。

同年10月,夜校风相继刮向北京、深圳、成都、西安等城市。

年轻人涌向夜校,在这里,他们真的能学到一技之长,无论是唱歌、跳舞、化妆、相声,还是木匠、缝纫等。

货真价实的科普讲解,真材实料的技术介绍,正在替代心灵鸡汤,成为新时代知识付费的刚需。

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