文｜未来迹FutureBeauty 向婷婷

新年伊始，除了加紧推新年限定礼盒，美妆品牌们的上新步伐也在逐步展开。

“一月份既有元旦又连着春节档，这段时间上新的产品相当于是品牌在第一季度的主要新增长点。另外这也意味着品牌将有一整年的时间来对新品进行推广，很可能成为品牌的年度爆品。”在资深业内人士看来，一月上新还是一种具有独特战略意义的举动。

那么，我们在2024年中外品牌们的上新浪潮中，能看见哪些新的趋势呢？

护肤从成分到概念，多维极致“卷抗衰”

据《FBeauty未来迹》不完全梳理，2024年一月，雅诗兰黛、兰蔻、娇兰、卡姿兰、花西子、谷雨等至少35个国内外品牌正式官宣上线新品，产品涵盖护肤/彩妆/香水等多个品类。

首先来看护肤。

从品类看，面霜和精华类产品上新最多。

在《FBeauty未来迹》统计的共10个品牌的新品中，面霜/精华的新品占比达到50%。其中，欧莱雅集团的“当家花旦”兰蔻，全新上线了「黑金臻宠家族」，包含精华水、眼霜，以及一月上新的面霜共三款产品，被誉为品牌“顶奢新作”。

另一个稳居护肤“一线”的品牌娇兰也在年初重磅上新，带来「御廷兰花金致焕采系列」，包含超光面霜和超光精华两款产品，售价分别为6100元人民币/50mL、6100元/30mL。

此外，继“月亮罐”后，爱茉莉太平洋集团旗下雪花秀又上新了「月亮瓶精华」，进一步完善其“菁典臻秀家族”的产品矩阵；雅诗兰黛集团旗下悦木之源则上线了A肽精华。

相较于乳液、面膜等基础护肤品类，精华和面霜这样的高阶品看起来更能体现“技术”含量，也能留给品牌更多发挥的空间。

而从功效上看，抗衰仍旧是中外护肤品牌的主攻战场。

在“科学发烧”的美妆市场，抗衰似乎是最能体现品牌或集团科技实力的赛道。从一月份的新品来看，品牌齐齐在抗衰市场扎堆，展开了一场“奥林匹克”般的科技竞赛。

其一是在胶原蛋白和肽类成分上的持续性突破。

例如，DIOR、雪花秀和悦木之源的抗衰老新品都是以“肽”来做文章：「DIOR午夜玫瑰晚霜」采用午夜玫瑰因子，同时复配复合玫瑰胜肽及轻基积雪草酸；雪花秀「月亮瓶精华」中添加了7种抗老成分，其中包括三种胜肽（乙酰基八肽 -3、乙酰基七肽-4、乙酰基六肽-8）；悦木之源的重磅新品「A肽精华」中更是突破性应用了9.5%“单A三肽”复配原料，以实现嘭弹、紧致、淡纹的立体功效。

相比之下，本土品牌避开了国际热门成分，多将胶原蛋白作为重要抗衰原料，用富有中国特色的成分讲出抗老故事。

巨子生物旗下高端品牌可丽金，近期重磅推出了「可丽金胶卷眼霜」。值得一提的是，这款产品中采用了巨子生物专研的“C5HA 重组胶原蛋白仿生组合”原料，通过四种重组胶原蛋白仿生进行复配而来，能够快速渗透直达真皮层。

同样的，另一本土护肤品牌凌博士推出的「时光精华」也是主打7：20黄金胶原比，能够促生90%以上的主胶原。

其二，头部美妆企业甚至将抗衰老拉到了“长寿”“逆龄”的高度。

不久前，雅诗兰黛和欧莱雅两大美妆巨头先后在抗衰科技战场上亮出“绝活”。

2023年末，雅诗兰黛对外宣布了三件与“长寿”相关的大事件：1.推出全新“肌肤长寿科学平台”；2.成立长寿科学专家组；3.支持斯坦福大学长寿科学研究中心（Stanford Center on Longevity）及其新成立的“美学与文化”项目。其新一代的白金黑钻面霜等核心产品也在年底正式上线。

另一边的欧莱雅集团也不甘示弱。开年第一天，旗下品牌兰蔻就搬出集团重金押宝的全新专研成分——黑金肌源因子Blackbiosis，能够从源头激活细胞年轻之芯NAD+。目前，该已应用到全新上市的黑金臻宠面霜中，主打“多维逆生”。

彩妆也来卷功效，并且愈演愈烈

护肤品集中卷科技，彩妆则越发走向护肤化。

彩妆是一个上新尤其频繁的品类，一月份也不例外。据《FBeauty未来迹》不完全统计，今年一月有十余个中外美妆品牌上新，综合来看呈现以下两个特点。

1. 从底妆做起，开“卷”彩妆的功效化。

今年一月，雅诗兰黛、美宝莲、卡姿兰都上线了全新的“养肤”底妆产品。

雅诗兰黛的沁水家族又迎来两个新成员——妆前精华乳、遮瑕乳。两个新品均是服务于底妆产品，通过先养肤再上妆的方式，来实现其打出的“底妆卡不了一点”的目标。

卡姿兰的「安瓶家族」也上线了全新“水散粉”。据了解，「安瓶」系列是卡姿兰在线上推出的首个“养肤级”底妆系列，新上线的“水散粉”中含有35%养肤精华。美宝莲全新「奶油小方瓶」粉底液中含有三重养肤焕亮成分（抗坏血酸葡糖苷、维生素E、烟酰胺），除了养肤保湿还兼具防晒功效。

此外，继推出品牌首创的“仿生膜”精华口红后，完美日记妆养家族又添新成员——“千肽”精华素颜霜，源自法国专利“千肽活性精粹”，是一只兼具妆前、自然底妆、淡纹乳霜功能的素颜霜；Make Up For Ever也在其遮瑕液产品中添加了超小分子透明质酸、银耳提取物等养肤成分。

“前几年的彩妆都疯狂做口红、眼影这些色彩类的、视觉冲击比较强烈的产品，底妆这个类目在之前并没有被好好做。”

前莹特丽中国CEO、华美康妍总经理王邑华在接受《FBeauty未来迹》采访时指出，今年的彩妆市场仍会继续卷成分和功效，“很多品牌都上新了养肤的彩妆，或者在底妆产品里加很多的活性物，做各方面的尝试往养肤的方向走。”

2. 及时回应市场需求，卷“消费趋势”。

彩妆无疑是最能体现美妆的时尚性和艺术性的品类。在不间断更新迭代的市场潮流中，彩妆品牌们也正在推动一个又一个“消费理念”成为新的流行趋势。

在精简护肤、反消费等大背景下，品牌推新也从产品端开始做减法。“一只多用”“养护合一”等产品开发理念开始盛行。

例如，joocyee酵色上新的「绒雾多用霜」就是一个眼唇颊（眼影、唇釉、腮红）三合一的产品；橘朵的「冰熨斗水光唇釉」在色彩的基础上添加了滋润、护唇精华；BobbiBrown的第2代水感洁肤油也主打“卸养合一”的概念；谷雨的「光感清透日间防晒润养乳液」将修护和防晒合二为一。

而在妆容上，“原生、伪素颜、水光”可以说是彩妆新品的热门词汇。除了致力于打造“奶油肌”的底妆产品，色彩类产品也在强调自然妆感。例如3CE的「融光」细管唇冻、橘朵的水光唇釉等。

此外，做护肤品的“肌活”品牌今年顺手做的一款油皮“散粉”也出了圈。半个月前，在消费者们的“千呼万唤”之下，原本已经停产下架的「肌活米散粉」再次回归。这也为护肤品牌出彩妆，产生了更多的可想象空间。

接下来，会不会有更多的护肤品品牌推出底妆产品，值得期待。

香水香氛“多元延展”，“穿香”理念盛行

一月也是香水香氛品牌上新的重要节点。

今年开年，高端香水沙龙品牌JO MALONE祖玛珑、阿玛尼、爱马仕、TOM FORD、Maison Margiela纷纷携新香来袭，本土香氛品牌观夏、气味图书馆、森林之歌也上线了全新系列。

在护肤彩妆深陷“功效内卷”之时，香水香氛品牌除了专注于通过香水来表达其对气味和时尚的理解，也开始将延展到更多的品类，试图沿着“香味”拓展新的市场。

Maison Margiela的「温暖壁炉」上新了首个身体护理系列，包括护手霜、身体乳、沐浴露共三款产品。本土香氛品牌更是集中进攻身体护理市场，观夏、气味图书馆，以及刚上线半年的新品牌森林之歌都在身体护理品类上进行了更新。其中观夏「高山·茶」系列产品最多，包含手部护理和身体护理两个类目，产品囊括沐浴油、身体精华油、身体缎霜、洗手液、护手霜等。

香味在个人洗护领域是一个关键的趋势。从头到脚的洗护产品同样满足“穿香”的概念，除了实现“洗护”的刚需，附加的气味更能给消费者带来情绪价值。

总体而言，今年上新的步伐相比以往更早。不少品牌早在12月底就上线了年度新品——如雅诗兰黛白金黑钻面霜、BOBBI BROWN虫草粉霜、珀莱雅能量精华、自然堂小紫瓶等。“这说明经过2023年一年的深度调整，品牌开始掌握了更多的市场主动权，上新节奏受库存和行业周期的影响正在更小。这是一个好的开头。”上述业内人士分析。

不过可以预见的是，随着新一代更能打的新品不断上市，市场竞争必定会更加激烈。从2021年上半年开始的产业周期性迭代升级，势必进一步加速。美妆产业的K型分化趋势势不可挡，大量缺乏原创性的低品质产品被加速淘汰出局也成为必然。

校对/李琳