文|C2CC新传媒

“之前用的防晒霜不仅油腻厚重，还假白辣眼睛。”

“单一防晒不给力啊，最好还能淡斑抗老兼养肤。”

“除了高倍防晒舒缓肌肤，能不能做到让我的底妆更服帖呢？”

随着户外出行逐渐恢复，“防晒恐怖分子”又开始活跃了，对“防晒”需求及话题的讨论也日益热烈。截至目前，微博上#防晒#讨论量多达174.8万，阅读量多达24.8亿；小红书上，“防晒”笔记多达694万+，38节相关防晒产品120万+件。

阳春三月，作为目前美妆大盘中景气度较高的细分赛道，防晒品类在市场规模和搜索热度上均呈现较为客观的增长。

据用户说数据追踪，2023年全年防晒产品在阿里、京东、抖音三大电商平台卖了144亿元。防晒在抖音平台的产品搜索量上涨1091.46%，总GMV超40亿，同比增长56.64%。

今年，防晒赛道新一轮激战业已拉开序幕。

根据C2CC传媒X新妆不完全统计，自今年1月起，仅天猫平台有超30款重磅防晒新品上市。如美肤宝蔚蓝大伞防晒、珀莱雅盾护防晒霜、丸美滤光防晒、绽妍小蓝伞；同时，Mistine、娇韵诗、奥伦纳素、肌肤之钥等国际品牌也持续加强自家防晒产品线。新品价格带涵盖50元入门款到千元以上轻奢款，不乏技术创新、功效叠加、品类延伸等新卖点。

当然，这些已经上市预热的新品只是冰山一角，不少美妆代工厂研发负责人表示，今年会有更多防晒特证产品获批上市。

而作为防晒类化妆品的核心原料，防晒剂类型也依托技术创新不断迭代升级。诸如紫根、绿茶、沙枣、五味子、芦荟、葡萄籽等植物提取物一类的植物防晒剂热度上升。在防晒剂应用上，“物化结合”形式日益盛行。

在巨大的市场潜力以及激烈的防晒竞争中，2024年国内外防晒新品都在哪些维度打造差异化竞争力？硬核防晒的关键是什么？未来防晒产品如何卷出新高度？都值得复盘与思考。

01 防晒剂创新“突围”

提到防晒产品，一定绕不开防晒剂。

二氧化钛和氧化锌是常见的物理防晒剂，一般通过物理遮蔽、折射和反射光线而达到防晒的目的，温和安全但质感油腻厚重。

奥克立林、甲氧基肉桂酸乙基己酯、水杨酸乙基己酯等化学防晒剂主要通过吸收紫外线并将其转化为热能或其他形式的能量来达到防晒效果。化学防晒剂通常较为轻薄，易被皮肤吸收。

这意味着，防晒剂的突围对于品牌抢占防晒市场也意义重大。

1、科学复配防晒剂，突破成分壁垒

纵观防晒市场，高倍防晒、全波段防护和清爽肤感是消费者的核心需求。从今年上新的一系列防晒新品来看，通过技术创新，科学“复配防晒剂”，突破成分壁垒来实现安全有效的防晒力正成为主流。

以美肤宝蔚蓝大伞防晒为例，6重防晒剂科学配比，配方设计时在乳化体油水两相都添加了防晒剂，并进行科学组合配比，不留紫外线防护的“死角”。

如采用更高光稳定性的UVA防晒剂-Uvinul A Plus（DHHB）去替代BMDBM，并搭配广谱防晒剂MBBT（nano）、BEMT，做到更稳定高效的UVA防护和自由基防护，以更少的防晒剂种类和用量达到理想的、更高的防晒指数，通过提升防晒剂组合的防晒效率来充分保护肌肤免受紫外线损害的同时带来更少的肌肤负担。

当然，不只是美肤宝，比如，珀莱雅、相宜本草、蜜丝婷、兰芝、植物医生等品牌的热卖防晒以及新款防晒产品，大多也选择了有特色的防晒剂搭配的方式应用。

珀莱雅新上市的盾护防晒霜，采用10重物化广谱防护体系，包括甲氧基肉桂酸乙基己酯、水杨酸乙基己酯、乙基己基三嗪酮、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等热门防晒剂。

2、植物防晒剂“方兴未艾”

市场对防晒产品安全与温和的需求，还催生出植物类防晒剂——植物提取的、具有防晒作用的活性成分。相较于传统的化学防晒剂，植物防晒剂更安全、温和，不会引起皮肤过敏等问题，能够提供更全面的防护。

据了解，黄酮、多酚、苯丙素、胡萝卜素、中药材类等次级代谢产物便具有明显的紫外线吸收特性。如紫根、绿茶、沙枣、银杏叶、黄芩根、芦荟、葡萄籽等植物提取物均是较为常见的植物防晒剂。

目前在市面上，已不乏添加植物防晒剂的防晒产品，比如植物医生的防晒蛋，就复配了植物防晒成分黄香楝。Mistine蜜丝婷防晒产品中，也有添加黄芩苷、绿茶提取物，芦荟、薰衣草等天然植物精华。

就在去年的IFSCC国际化妆品科学大会上，Mistine蜜丝婷还带来了更适合中国人肤质、抗光老、防晒效果加乘的独家生物防护成分TaremiTM，以及侧重蓝光防护、填补中国人肤质研究空白的抗蓝光活性组合物。其中，TaremiTM具有良好的紫外吸收和防晒增效效果，在配方中添加可以更好的抵御UVB造成的红斑效应。

随着消费者对安全、天然、环保防晒产品的需求增加，植物防晒活性物因其源自自然、绿色环保的特点，逐渐受到市场的青睐。同时，生物技术的不断发展也为从天然植物中提取有效的防晒活性成分提供了技术支持。

然而，植物防晒活性物的开发难度也不容忽视。环亚集团防晒研发负责人在接受C2CC传媒X新妆采访时提到：

首先，从植物中提取有效的防晒成分需要深入的研究和精准的提取技术。

其次，防晒效果的稳定性、持久性以及与其他成分的相容性等问题也需要解决。

再者，植物防晒活性物的安全性和有效性需要经过严格的临床测试和验证，以满足相关法规和标准的要求。

整体而言，植物防晒剂开发前景广阔但难度较高，对于提升国货防晒产品市场竞争力具有重要价值。

3、开发防晒指数协同增效的非防晒剂成分

防晒剂属于法规严格管理的高风险注册制原料，新的防晒剂在技术研发、资金投入、安全毒理、法规批准等方面门槛极高。在防晒剂创新极具挑战的情况下，还有什么突围方式？

有专业人士提出，可以尝试开发具有防晒指数协同增效的一些非防晒剂成分，做到在目前的防晒剂基础上提升防晒指数。

如德之馨近期开发的SymEffect UV（甘蔗提取物），在人体测试时最高协同增效配方的SPF值可以达到71%，且在UVA和UVB波段防护皆有均衡的协同增效。

02 防晒黑科技“肉搏”

防晒产品最重要、最核心的功能——对光的防护能力。也就是说，一款硬核防晒的关键是在光防护这件事上是否做到极致、是否形成了壁垒。

首先，光防护的范围要广，广谱防晒技术很关键，不仅要足够的SPF值、PA值，更要能够防护长波段UVA。这一点在近两年才被一些头部品牌关注到。

其次，光防护要稳定，遇光后防晒值不能过度衰减。最后，在防护的同时不会伤害肌肤，甚至能够修复肌肤。

当中，不断升级的防晒技术是做好硬核防晒的重中之重。笔者注意到，不少品牌纷纷在防晒新品中祭出其最前端的防晒黑科技，顶峰较量。

1、美肤宝蔚蓝大伞防晒：中国首款巴斯夫ECOSUN PASS认证海洋友好配方

美肤宝联合知名防晒原料巨头巴斯夫带来防晒革新突破，共创推出国内首款Ecosun Pass标准下的海洋友好防晒。在此标准之上，叠加环亚集团自研Solbooster防晒增效科技、光防护科技、先端超溶科技三重防护科技的加持，协同发挥稳定防晒性能，以中国制造X德国标准带来高能、环保的新一代先锋科技。

具体而言，Solbooster防晒增效科技，基于紫外线照射下的皮肤抗氧化和舒缓作用机理，按特殊比例复配而成的组合物，可有效提升防晒产品的SPF及PFA指数，降低有潜在刺激性的化学防晒剂的用量，使产品温和性更高；

光防护科技除了对紫外线进行防护外，还将VIS（可见光，主要是蓝光）+IR（红外线）也纳入防护范围里，有效保护肌肤免受过量有害光的损伤，实现高效稳定光防护体系和更广的光防护范围；

先端超溶科技则有助于结晶型防晒剂稳定分布和溶解，不易析出，防晒力“不打折”。

实际测试下，蔚蓝大伞防晒临界波长达到382nm，具备优异的广谱防晒能力。科技也实现更少的防晒剂种类和用量达到更高的防晒指数。

值得一提的是，美肤宝研发的”广谱防晒化妆品关键技术”获得了中国轻工业联合会科技进步奖二等奖。

蔚蓝大伞作为一款优秀的护肤级的防晒产品，除优秀的防晒、修护能力外，还具备祛斑美白效果，是一款防晒+美白祛斑双特证产品。全波段广谱防晒，预防晒黑＆防护潜在新斑；双认证美白成分（2%烟酰胺+1%凝血酸），淡化旧斑＆防止新斑生成。外防新斑，内淡旧斑，开启防晒淡斑“双通路”。

除此之外，蔚蓝大伞防晒在保证防晒效率的同时，规避对人体、环境不友好的风险性防晒剂的应用，通过急性水生毒性、慢性水生毒性、分配系数对数值、生物降解性、生物累积性、内分泌干扰性、陆生毒性、沉积物毒性8大环境影响指标对防晒产品进行多方位的综合评分考量，真正做到“既温柔且强大”。

2、珀莱雅盾护防晒霜：air超膜防护科技，实现真实防晒力

也有专业人士提到，防晒要达到宣称的防护效果，很大程度取决于防晒膜的稳定与均匀。防晒膜是否均匀，与厚度分布、防晒力有高度相关性。

珀莱雅近期上市的盾护防晒霜就在“防晒膜”上单点突破，应用了珀莱雅全新防晒专研 “air超膜防护科技”，达到真实防晒力。

“air超膜防护科技”的内核在于找到最佳黄金配比“硅氧键合软硬膜”，实现最大化兼具韧性和刚度。究其原理，高延展软膜（聚硅氧烷-15）+完美球形粉体（二氧化硅）微粒滚动铺设，更强漫反射，能够极大拦截并减少光照抵达肌肤，贴肤更均匀；硬膜（三甲基硅烷氧基硅酸酯）是加固防晒膜的核心力量，做到耐水耐汗耐摩擦。

可以说，成膜技术创新不仅增强了产品的市场竞争力，也在防护性能和使用体验上建立了新的标准。

3、水磁膜/3D防晒衣/防晒增效，黑科技顶峰较量

为了快速均匀形成紫外线防护膜，紧密贴合肌肤，多方位抵御紫外线伤害，碧柔水膜轻透防晒液采用花王专利御光磁吸水微囊防晒技术，达到微米级覆盖，轻松延展。

丸美新上市的轻透倍护隔离防晒乳搭载3D防晒衣技术，能识别肌肤起伏褶皱，形成裸感3D防护膜，防水防汗，防晒持久在线。米蓓尔逆光棒防晒液宣称采用专研盾护科技预防防晒剂渗透，为敏感肌护航；达尔肤轻透双效美白防晒乳宣称的中空呼吸膜科技，则是为了打造服帖妆感。

此外，养生堂清爽倍护防晒喷雾和达尔肤轻透双效美白防晒乳均搭载了专利防晒增效科技，力求以更少的防晒剂实现更强的防晒力。

03 “防晒+”热辣滚烫

所有新品的诞生一定是源于消费者未被满足的需求，防晒也不例外。

在社媒讨论中，消费者会格外关注防晒产品的“功效”、“人群肤质”、“彩妆搭配”及“质地肤感”。这表明消费者对防晒产品的多功能性、个性化和舒适性高度重视，渴望产品能提供特定的附加值。

1、养肤型防晒，多元化防晒新功效需求旺盛

根据用户说数据追踪，2023年防晒品类消费需求声量TOP1是功效，其次是使用体验，场景、人群等。2023年阿里平台宣称“防晒”、“保湿”和“滋养”功能的防晒产品销额占比为73.75%、13.66%和6.40%，同比下降14.99%、15.33%和4.29%。

而功效云图中则出现了“美白抗衰”“改善暗沉”、“舒缓修护”等防晒功效新词，可见，防晒常规功效的主导地位正在削弱，市场正在接纳更多元的防晒新功效。

为满足消费者对防晒提出的养肤需求，兼具美白、抗老、抗氧化、舒缓修护等功效的防晒产品层出不穷。

瑷尔博士精研凝光多维防晒乳，9重精华养肤配方。硅烷化玻尿酸+肌肽+后生元，强韧屏障；苦参根提取物、麦冬提取物、木薯淀粉、海藻糖、仙桃仙人掌茎提取物、红没药醇等6重植萃蹭蹭润护，实现晒后养护。

美肤宝蔚蓝大伞防晒，具备美白淡斑舒缓修护功效。该新品具有防晒+美白祛斑双特证，双认证美白成分烟酰胺+传明酸，外防新斑，内淡旧斑，开启防晒淡斑“双通路”。此外，还添加依克多因、泛醇、尿囊素、红没药醇等成分，协同修护皮肤屏障，并舒缓肌肤。

兰芝致美紧颜焕采五重防晒乳，5大抗老成分加持。添加独家抗老专利成分“复诺因”、修护肽以及3大肽等5大抗老成分。据了解，“复诺因”可以调节PDK1，从而调节皮肤角蛋白健康循环，在增加年轻细胞数量的同时，促成胶原纤维的增加。

肌肤之钥御龄防晒乳霜，灵魂复配防晒更抗老。铂金金蚕丝、日本珍珠、茶氨酸、紫苏、东当归等亮肌赋活精粹，复配欧洲常青嫩芽精粹以及高丽人参精粹、山竹精粹、柴胡精粹，满足用户防晒中的顶级奢养。除御龄防晒乳霜，肌肤之钥还精准分区为肌肤定制防晒，同步推出御龄防晒身体乳及御龄防晒护唇膏。

此外，达尔肤、相宜本草、欧诗漫、颐莲都推出了防晒美白双特证的产品；优时颜、娇韵诗、奥伦纳素、Dr·G蒂迩肌等品牌推出的防晒新品也通过添加抗氧化成分和抗老成分，以达到抗光老、紧致抗皱等功效。

2、搭配彩妆，防晒向润色贴妆型隔离妆前延伸

防晒搭配底妆的关键是跟妆贴肤，提亮底妆。随着近年来底妆赛道的爆发，也有不少防晒新品在功能上往隔离、妆前乳拓展，强调其润色修饰、贴妆作用。以期在妆前、妆后全场景渗透美妆人群。

典型如相宜本草全新焕白隔离防晒精华乳，重点宣传集防晒、美白、隔离、打底4合一这一卖点；娇韵诗至臻凝时焕活防晒乳新添加“珍贵云母”，强调妆前、隔离和润色功能。

随着防晒+需求的盛行，不少彩妆产品也具备了防晒功效。或者说，防晒产品在形态和剂型上实现了创新。比如日本品牌ETVOS推出矿物UA防晒蜜粉、ALLIE推出局部色彩防晒霜腮红防晒、美国品牌COOLA搭载BLUESCREEN 数字减压技术推出防晒棒等等。

3、引入香氛，防晒被要求提供情绪价值

天猫美妆×TMIC近日发布的《2024防晒行业趋势白皮书》中提到，令人愉悦的感官体验体验，能激励消费者持续地使用防晒产品，比如愉悦的气味。

近年来热门的香氛概念也被引入到防晒中。高定香氛品牌独特艾琳今年首次涉足防晒领域，新品独特艾琳光护云感盈透面部身体隔离防晒霜除了主打全波段防晒和轻盈肤感外，创新乐活香氛技术，并创新性地引入香氛概念，主打木质花香调。奥伦纳素多重修护防晒乳添加了玫瑰天竺葵，做到花香沁润。

4、跨界合作，防晒功能美容仪带来新体验

为了拓展市场份额和满足消费者的多元化需求，许多品牌开始尝试跨界合作与创新。例如，与时尚品牌合作推出联名款防晒产品、与美容仪器品牌合作推出具有防晒功能的美容仪器等。这些跨界合作与创新不仅提高了防晒产品的附加值，也为消费者带来了全新的使用体验。

总结

其实，行业内一直有个说法，防晒是最难做的护肤品之一。

往大了说，需要品牌持续投入资源，工厂资质、工程师经验、配方师的理解、以及与国内外头部原料公司共创的资本，最终比拼的是在防晒这件事上投入的时间、精力和资本，还有锚定赛道不愿意放手的决心。

聚焦到产品层面，一款好的防晒，又必须要在功效、肤感、安全性这三点之中找到最大化的平衡。

当下，防晒消费人群正在迅速扩大，市场对创新的渴望持续高涨。品牌若想在这一波潮流中占据有利地位，仍需要聚焦在研发投入、成分创新、防晒功效与功能、场景化应用的深度开发上。这不仅能够推动防晒原料和技术的持续进步，也将为整个防晒市场带来了前所未有的增长动力。

欧睿数据显示，2012至2021年，中国市场以10.5%的增速远超全球，预计2027年市场规模将超过300亿元。随着国货品牌在防晒赛道的深耕与创新，原先由日系和泰国品牌占据主导地位的防晒市场，或将迎来“大洗牌”。