正在阅读:

被困在快手里的辛巴能靠徒弟翻身吗?

扫一扫下载界面新闻APP

被困在快手里的辛巴能靠徒弟翻身吗?

平台正在逐步剥夺超级主播的话语权。

文|新知商业观察

你可能没听说过蛋蛋的名字,但这并不妨碍她即将成为全国唯一一个粉丝破亿的女主播。站在她前面的,如今只有抖音的小杨哥和快手的辛巴。而后者,正是被她的嫡亲师父。

只是,蛋蛋上位真能解决辛选和快手之间剪不断理还乱的复杂关系吗?这一点,恐怕连辛巴都不知道。

01

4月20日,辛巴在直播中大骂快手,这对他来说属于常规操作,但快手的反应却是史无前例——平台迅速封掉了自家带货一哥的直播间。

辛巴显然并不服气,他当天轮番换上辛选旗下主播账号开播,但很快就再次因为过激言论被封禁,连累了辛巴家族四个主播账号被封禁。气急败坏的辛巴当即下令,要求旗下所有主播无限期停播。

从辛巴的快手主页信息可以看到,他的账号要到5月20日才能解封。但辛选官方微博却在5日宣布,辛巴的头号爱徒蛋蛋将在11日上午10点重新开启带货,冲刺9900万粉丝。

蛋蛋这次复出非常耐人寻味,目前快手粉丝9800万能的她号称要冲刺9900万粉丝,但给粉丝们准备的礼物却是“破亿杯”,想来这份破亿的野心终究是藏不住的。

对这位辛选大师姐来说,粉丝破亿只是时间早晚的问题。即便5月11日的直播她能精准地把粉丝总量控制在9900万,相信不出一个月,她还会开启一场破亿冲刺局。毕竟这样的涨粉连续剧,已经是辛选的传统剧本了。

等到蛋蛋粉丝破亿,她就将成为第一位达成这一目标的女主播。此前快手只有辛巴拥有过亿粉丝,疯狂小杨哥则是最早实现粉丝破亿的个人主播,而在同属直播电商霸主的淘宝,一哥李佳琦目前只有8340万粉丝。

淘宝、抖音、快手在直播阵营你追我赶,快手的辛巴被嘲土俗,抖音的小杨哥被骂低俗,淘宝的李佳琦虽然不俗,但也经历过多次口碑翻车。三大平台的三位一哥,各有所长,又各有短板,就这样在各自的阵营上微妙地平衡着。

可是很快,快手就将迎来全网第三位并且是唯一的女性破亿大主播。相比来说,抖音从未有过一姐,淘宝则是失去了曾经的一姐,蛋蛋的异军突起看似会让三足鼎立的格局告破,使快手占得先机。

但实际上,事情绝非如此简单。

02

辛巴叫板快手已经不是一天两天了,他多次宣称想和快手成长为兄弟公司,又几度扬言退网转行,但兜兜转转又会回到“老铁”们的怀抱。4月14日,在蛋蛋冲击9800万粉丝的直播中,辛巴先说“蛋蛋破亿那天我脱光了给大家看”,又表示“她1亿我就退了”。

自家一哥雷言雷语不断,甚至连表面和气都做不到,平台自然也会心怀芥蒂,选择扶持其他流量。但辛巴不能忍,他在直播中声称太原老葛、马洪涛等人对他进行了无休止的碰瓷,甚至不惜伪造录音来造谣他,但平台对此的回复是不知情。辛巴痛斥快手纵容情感主播,“就指着收(情感主播)5亿保护费活着,没有侠义之心,更毫无公德心,就是垃圾平台”。结果,一下给自己整封号了。

蛋蛋虽然已经是全网头号女主播,但她的名气并不出圈,仿佛只火在快手这个平行宇宙里。这滔天的流量当然有很大一部分是她努力打下来的江山,但也不能否认辛巴对她的鼎力扶持。

就连辛巴的妻子初瑞雪去年都在直播中气哭,说蛋蛋将自己取关,并且初瑞雪的徒弟正在卖的品和蛋蛋有冲突,被强行下掉链接。初瑞雪生气地说:“这口气能咽下去吗,这七年没有被人气成这样。”初瑞雪直播落泪的第二天,正好是蛋蛋直播四周年纪念日,辛巴亲自助阵,初瑞雪则出国散心。

随后在双十一直播前一天,蛋蛋突然受伤住院,因此缺席了全年最重要的购物节直播。在此期间,她在社交平台上宣称要“爆个惊天大瓜”,但此瓜至今未爆。

2023年底,蛋蛋又被爆出逼宫集团CEO管倩,导致后者被迫离职。

蛋蛋对师娘、高管都有自己的脾气,唯独对辛巴却是相当尊敬。2020年10月,蛋蛋在拜师一周年的直播专场中,甚至对只比自己大7岁的辛巴下跪磕头说:“谢谢爹给我所有的一切!”辛巴则欣然表示:“以后谁也别想欺负我姑娘。”

辛巴是典型的表演型人格,蛋蛋在某种程度上和他很像,两人都可以为了流量去做一些出格出位的事,而且在带货方面都很有天赋。

如今快手对辛巴多次封禁,辛巴也多次流露过自己“没心气了”,想来扶持蛋蛋上位也是明智之选。毕竟蛋蛋虽然脾气炸裂,但在直播带货上优势明显。去年快手销售榜上,辛巴和蛋蛋霸榜前两名,两人联手贡献了300亿元的销售成绩,在榜单上遥遥领先。

其实辛巴家族和快手之间的相爱相杀,也是平台博弈下的结果。无论是李佳琦自眉笔事件后愈发低调,还是董宇辉公开承认“与抖音的期望有差距,因此感到压力山大”,都证明超级主播与平台的拉扯从未停止过,辛巴跳出来骂快手,也是因为不甘于看到平台将资源分给其他后起之秀。

无论超级主播愿不愿意,他们的话语权都在被剥夺。淘宝2022年便启动《中国新主播》大赛用来扶持新生力量,但有了新人也不意味着能改变大局。快手之前一直对辛巴睁一只眼闭一只眼,是忌惮超头主播的供应链能力,情况类似的还有淘宝的薇娅、李佳琦,抖音的小杨哥、交个朋友。但当快手也决定打造供应链体系和更加平衡的主播生态后,肯定不愿再受制于超级主播。有了辛巴这个前车之鉴,快手应该也会吃一堑长一智,不太可能再给蛋蛋什么好脸色,维持表面的和平已是最大的善意。

同样,辛巴也不是真想吊死在快手这一棵树上,只是他受制于个人风格,很难被其他平台接纳。早前辛巴也曾经试图进军抖音,但抖音显然并不需要一位带有明显威胁意味的主播,况且抖音也不缺头部主播,因此辛巴浅尝辄止就放弃了这块战场。如今辛巴已经被困在快手里,徒弟们干得越好,他也就越难逃离。

对快手来说,如果辛巴在淡出的同时能送徒弟一程,算是好事一桩。对辛选集团来说,由头号爱徒继承师父的王位,也是顺理成章。但对辛巴本人来说,不把鸡蛋放在同一个篮子里,才是稳固江山的长久之计。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

被困在快手里的辛巴能靠徒弟翻身吗?

平台正在逐步剥夺超级主播的话语权。

文|新知商业观察

你可能没听说过蛋蛋的名字,但这并不妨碍她即将成为全国唯一一个粉丝破亿的女主播。站在她前面的,如今只有抖音的小杨哥和快手的辛巴。而后者,正是被她的嫡亲师父。

只是,蛋蛋上位真能解决辛选和快手之间剪不断理还乱的复杂关系吗?这一点,恐怕连辛巴都不知道。

01

4月20日,辛巴在直播中大骂快手,这对他来说属于常规操作,但快手的反应却是史无前例——平台迅速封掉了自家带货一哥的直播间。

辛巴显然并不服气,他当天轮番换上辛选旗下主播账号开播,但很快就再次因为过激言论被封禁,连累了辛巴家族四个主播账号被封禁。气急败坏的辛巴当即下令,要求旗下所有主播无限期停播。

从辛巴的快手主页信息可以看到,他的账号要到5月20日才能解封。但辛选官方微博却在5日宣布,辛巴的头号爱徒蛋蛋将在11日上午10点重新开启带货,冲刺9900万粉丝。

蛋蛋这次复出非常耐人寻味,目前快手粉丝9800万能的她号称要冲刺9900万粉丝,但给粉丝们准备的礼物却是“破亿杯”,想来这份破亿的野心终究是藏不住的。

对这位辛选大师姐来说,粉丝破亿只是时间早晚的问题。即便5月11日的直播她能精准地把粉丝总量控制在9900万,相信不出一个月,她还会开启一场破亿冲刺局。毕竟这样的涨粉连续剧,已经是辛选的传统剧本了。

等到蛋蛋粉丝破亿,她就将成为第一位达成这一目标的女主播。此前快手只有辛巴拥有过亿粉丝,疯狂小杨哥则是最早实现粉丝破亿的个人主播,而在同属直播电商霸主的淘宝,一哥李佳琦目前只有8340万粉丝。

淘宝、抖音、快手在直播阵营你追我赶,快手的辛巴被嘲土俗,抖音的小杨哥被骂低俗,淘宝的李佳琦虽然不俗,但也经历过多次口碑翻车。三大平台的三位一哥,各有所长,又各有短板,就这样在各自的阵营上微妙地平衡着。

可是很快,快手就将迎来全网第三位并且是唯一的女性破亿大主播。相比来说,抖音从未有过一姐,淘宝则是失去了曾经的一姐,蛋蛋的异军突起看似会让三足鼎立的格局告破,使快手占得先机。

但实际上,事情绝非如此简单。

02

辛巴叫板快手已经不是一天两天了,他多次宣称想和快手成长为兄弟公司,又几度扬言退网转行,但兜兜转转又会回到“老铁”们的怀抱。4月14日,在蛋蛋冲击9800万粉丝的直播中,辛巴先说“蛋蛋破亿那天我脱光了给大家看”,又表示“她1亿我就退了”。

自家一哥雷言雷语不断,甚至连表面和气都做不到,平台自然也会心怀芥蒂,选择扶持其他流量。但辛巴不能忍,他在直播中声称太原老葛、马洪涛等人对他进行了无休止的碰瓷,甚至不惜伪造录音来造谣他,但平台对此的回复是不知情。辛巴痛斥快手纵容情感主播,“就指着收(情感主播)5亿保护费活着,没有侠义之心,更毫无公德心,就是垃圾平台”。结果,一下给自己整封号了。

蛋蛋虽然已经是全网头号女主播,但她的名气并不出圈,仿佛只火在快手这个平行宇宙里。这滔天的流量当然有很大一部分是她努力打下来的江山,但也不能否认辛巴对她的鼎力扶持。

就连辛巴的妻子初瑞雪去年都在直播中气哭,说蛋蛋将自己取关,并且初瑞雪的徒弟正在卖的品和蛋蛋有冲突,被强行下掉链接。初瑞雪生气地说:“这口气能咽下去吗,这七年没有被人气成这样。”初瑞雪直播落泪的第二天,正好是蛋蛋直播四周年纪念日,辛巴亲自助阵,初瑞雪则出国散心。

随后在双十一直播前一天,蛋蛋突然受伤住院,因此缺席了全年最重要的购物节直播。在此期间,她在社交平台上宣称要“爆个惊天大瓜”,但此瓜至今未爆。

2023年底,蛋蛋又被爆出逼宫集团CEO管倩,导致后者被迫离职。

蛋蛋对师娘、高管都有自己的脾气,唯独对辛巴却是相当尊敬。2020年10月,蛋蛋在拜师一周年的直播专场中,甚至对只比自己大7岁的辛巴下跪磕头说:“谢谢爹给我所有的一切!”辛巴则欣然表示:“以后谁也别想欺负我姑娘。”

辛巴是典型的表演型人格,蛋蛋在某种程度上和他很像,两人都可以为了流量去做一些出格出位的事,而且在带货方面都很有天赋。

如今快手对辛巴多次封禁,辛巴也多次流露过自己“没心气了”,想来扶持蛋蛋上位也是明智之选。毕竟蛋蛋虽然脾气炸裂,但在直播带货上优势明显。去年快手销售榜上,辛巴和蛋蛋霸榜前两名,两人联手贡献了300亿元的销售成绩,在榜单上遥遥领先。

其实辛巴家族和快手之间的相爱相杀,也是平台博弈下的结果。无论是李佳琦自眉笔事件后愈发低调,还是董宇辉公开承认“与抖音的期望有差距,因此感到压力山大”,都证明超级主播与平台的拉扯从未停止过,辛巴跳出来骂快手,也是因为不甘于看到平台将资源分给其他后起之秀。

无论超级主播愿不愿意,他们的话语权都在被剥夺。淘宝2022年便启动《中国新主播》大赛用来扶持新生力量,但有了新人也不意味着能改变大局。快手之前一直对辛巴睁一只眼闭一只眼,是忌惮超头主播的供应链能力,情况类似的还有淘宝的薇娅、李佳琦,抖音的小杨哥、交个朋友。但当快手也决定打造供应链体系和更加平衡的主播生态后,肯定不愿再受制于超级主播。有了辛巴这个前车之鉴,快手应该也会吃一堑长一智,不太可能再给蛋蛋什么好脸色,维持表面的和平已是最大的善意。

同样,辛巴也不是真想吊死在快手这一棵树上,只是他受制于个人风格,很难被其他平台接纳。早前辛巴也曾经试图进军抖音,但抖音显然并不需要一位带有明显威胁意味的主播,况且抖音也不缺头部主播,因此辛巴浅尝辄止就放弃了这块战场。如今辛巴已经被困在快手里,徒弟们干得越好,他也就越难逃离。

对快手来说,如果辛巴在淡出的同时能送徒弟一程,算是好事一桩。对辛选集团来说,由头号爱徒继承师父的王位,也是顺理成章。但对辛巴本人来说,不把鸡蛋放在同一个篮子里,才是稳固江山的长久之计。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。