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界面新闻编辑 | 楼婍沁
2024年的618大促还未过半，雅诗兰黛再次释出涨价消息。
有多位雅诗兰黛柜姐在小红书上表示，7月1日雅诗兰黛将根据市场需求幅度调价，并鼓励有意向购买产品的顾客在涨价之前趁着618活动大促的优惠价格进行囤货。
根据网传涨价通知，自2024年7月1日零时起，雅诗兰黛集团旗下部分商品将执行新价。本次调价涉及品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑、ORIGINS这6个品牌，共计500余款产品。
界面时尚就涨价信息和原因求证雅诗兰黛集团，截至发稿尚未收到回复。
从前述调价通知函可以看到，各个品牌的总体涨价幅度基本在10%以内，涨价幅度不高但覆盖了不少核心热卖单品。比如雅诗兰黛小棕瓶30ml的价格上涨25元至720元，海蓝之谜修护精萃水150ml的价格突破1500元，上涨4.1%至1520元。
而在2024年春节期间，2月初时包含雅诗兰黛在内的各大国际品牌刚刚完成一年一度的新春涨价潮。彼时，海蓝之谜修护精萃水刚刚涨价50元至1460元。这意味着该款明星产品仅在2024年上半年就提价了110元。
雅诗兰黛集团曾针对年初的涨价潮对界面时尚回应称，该公司会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。
而选择在618大促结束后的契机进行涨价，对于雅诗兰黛集团有一定持续提振业绩的意义。
一方面，大促期间获知涨价信息的消费者可能会提高购买意愿，促进大促销售；另一方面，大促活动后本就属于销售平淡期，涨价可以帮助品牌重塑价格体系，尤其是稳住品牌的高端性。
而在当下市场反应不如预期的情况下，涨价最重要的意义还是在于短期内帮助品牌恢复利润增长。
在前不久发布的雅诗兰黛集团第三季度财报中，截至2024年3月31日的三个月内，雅诗兰黛集团营收终于恢复了正增长，其中连续两个季度拖了集团后腿的中国市场也恢复了低个位数的增长，但这也是因为上一年同期受新冠疫情反复的影响基数较低。
与此同时，财报指出，中国高端美妆市场仍然疲软，具体体现在消费者信心暂抑，以及节假日和关键消费节点的疲软业绩表现。
1月，雅诗兰黛高端美妆销售表现较为强劲，但到了2、3月又趋缓，主要由于今年春节假期和情人节有所重叠，赠礼需求减少，而雅诗兰黛集团旗下众多品牌在礼赠需求方面的表现较强。
尽管预期疲软态势短期内仍将延续，但雅诗兰黛集团高管仍然在第三季度财报会后表达了，对于未来中国消费者长期积极的未来保有信心。
这一点也体现在雅诗兰黛集团正在着手的本土化布局上。
2024年初，雅诗兰黛公司首席执行官Fabrizio Freda曾在瑞银集团的一次会议上公布了重回增长轨道的计划。
雅诗兰黛集团计划在在中国市场推出更多高端产品，比如海蓝之谜La Mer和Tom Ford。尽管目前高端美妆表现疲软，但高端产品仍然是该公司在中国市场表现较好的品类。当下该公司对中国本土的发展仍以大众品牌为主，本地实验室也将不断推陈出新，以快速应对中国市场的变化。
根据民生证券研究院的报告，此次618大促首日天猫和抖音渠道，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛和海蓝之谜这两个品牌分别上了前十和前二十销售榜单。中高端彩妆魅可MAC和Tom Ford也位列天猫彩妆的前二十榜单。
看好自身在奢侈美容领域的机会，除了雅诗兰黛新推出Re-Nutriv系列，海蓝之谜、Tom Ford、Le Labo、Bobbi Brown都将在下半财年有激进的计划。位于上海的中国创新研发中心也将在此期间发挥作用。
接下来2024财年第四季度时预计会有更多本土化新品推出。在前述三季报财报会中，雅诗兰黛集团透露，在首批出自中国创新实验室的产品中有一款雅诗兰黛品牌perfectionist-pro系列的新品，能满足本土消费者对于SPF50+UV的防晒需求，也适合医美术后的敏感肌肤。
而整个雅诗兰黛集团在第三季度期间开启了大规模重组计划，主要是调整业务规模，包括将资源重新分配给能带来增长的业务和品牌。这也涉及人员缩减。2024年初二季报发布时，雅诗兰黛集团宣布计划裁员全球员工总数的3%至5%，以恢复其利润率。基于2023年6月30日的员工基数测算，雅诗兰黛全球预计最多裁员3100人。
这意味着第四季度开始或将看到雅诗兰黛更为明显的业务改革实际表现。
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