文|仪美尚

今年几度被传破产欲卖身的The Body Shop（美体小铺），有了新进展。据WWD报道，美体小铺的全部或部分潜在买家，已向英国托管公司FRP Advisory递交了投标书。本周，该竞标截止日期已经结束，美体小铺最快或将在6月30日前被正式收购。

截图来源于WWD

若成功收购，这个昔日跻身全球纯净美妆巨头的品牌，将迎来继法国欧莱雅集团、巴西美妆巨头Natura&Co和私募股权公司Aurelius Capital Management之后的第4任买家。

英德法等分公司破产 美体小铺陷四面楚歌

去年年底，私募股权投资者Aurelius Group从Natura&Co手中接下了美体小铺，而后将后者交给了FRP Advisory托管。

然而今年2月，有新闻曝出，美体小铺英国分公司陷入破产，并准备关闭其在英国的198家门店中的近一半，其中位于伦敦牛津街和金丝雀码头等地的7家门店被立即关闭。

由此，导致美体小铺英国分公司近500名员工被裁员，近2000人面临失业风险。与此同时，美体小铺还因涉嫌在英国分公司破产前拿走数百万英镑而受到调查。

美体小铺英国业务爆雷之后，又相继传出美体小铺德国、法国、美国和加拿大等地的业务相继停摆或破产。在多米诺骨牌式的连锁反应之下，美体小铺陷入重大危机，其多个国家的分公司官网已无法正常交易。

美体小铺法国和德国官网显示升级或维护中

日前，在其法国分公司破产过程中，甚至有公司出价3欧元（约合人民币23.5元），意欲收购美体小铺位于法国的28家店铺。此外，该公司还有意接管美体小铺库存，在自己的药妆店铺Parashop中开设新店铺，以扩张业务版图。

另据公开资料，美体小铺加拿大分公司欠下超300万美元（约合人民币2346万元）款项——债主包括房东、物流、供应商、营销机构、保险公司、公用事业和货运服务提供商等。

据《每日电讯报》报道，彼时，加拿大商人Doug Putman也考虑对美体小铺提出帮助计划，并联系美体小铺的管理公司FRP Advisory表达了收购意向。

但FRP Advisory最初计划通过签署CVA（即公司自愿协议），让美体小铺退出管理，并与其他债权人一起恢复交易。不过，这一计划最终宣告失败。FRP Advisory只得转为出售程序，为美体小铺寻找潜在买家。

一度传闻，英国最大的跨国商业零售商玛莎百货、英国时尚零售商Next等，都有可能参与竞购。有接近FRP Advisory的消息人士称，迄今为止，潜在竞标者对美体小铺的兴趣程度“令人鼓舞”，已经有75人对美体小铺表达了兴趣。

从百亿身价到屡被“贱卖” 成败皆因“纯素美妆”

公开资料显示，美体小铺是由Anitaand和Gordon Roddick夫妇于1976年创办，其反对动物实验，倡导使用可回收材料，是全球首个以单一化妆品专卖店模式发展起来的纯素美妆品牌。

截图来自美体小铺英国官网

对美体小铺而言，它的高光时刻，是18年前欧莱雅集团收购那一刻。此后，它便一直在走下坡路。

2006年3月，欧莱雅集团以6.52亿英镑（按当时汇率，约合人民币100亿元）的现金交易收购了美体小铺。彼时，欧莱雅董事长兼首席执行官欧文中表示，“我们两家公司之间的合作非常有意义。将欧莱雅的专业技能和国际市场知识与美体小铺独特的文化和价值观结合起来，将使两家公司受益。”

11年之后的2017年6月，欧莱雅集团以10亿欧元（按当时汇率，约合人民币76亿元）将“旗下盈利能力最差的其中一项业务”——美体小铺，出售给Natura&Co。

据悉，交易正式完成之前，高盛集团、复星国际等众多颇具实力的机构都表示过竞购意愿。可见，彼时美体小铺仍是大众眼中的香饽饽。

但欧莱雅集团一买一卖，浮亏20多亿元。时任欧莱雅集团的首席执行官安巩表示，“出售美体小铺的原因，或许是纯素美妆变得主流，它在市场上也就变得不那么独特了。”

Natura&Co收购美体小铺之后，也曾寄予厚望，为美体小铺制定了不少策略，并推出新品等，短暂回春之后，美体小铺又沦为Natura&Co的“拖油瓶”，根据Natura&Co集团发布的2023年三季度财报，美体小铺销售额下滑15%，净收入仅约合人民币13亿元。

于是，Natura&Co发布2023年三季报次日，便宣布将美体小铺以2.07亿英镑（约合人民币19亿元）卖给私募股权公司Aurelius。

这一次，Natura&Co一买一卖，又浮亏57亿元。但Aurelius收购美体小铺不足三个月，同样由于业绩不佳，被Aurelius置于破产管理业务之中，并开始寻求出售。

从创始人经营的30年，到欧莱雅集团的11年，再到Natura&Co经营的6年，直至Aurelius管理的3个月，美体小铺被新东家接管的时间正在急剧缩短，而美体小铺的百亿身价，也随着一次次转卖大幅缩水。

Stevens&Bolton律师事务所重组和破产事务合伙人Matthew Padian的一番话，或是一种注解：“纯素化妆品不再是曾经的小众市场，美体小铺可能只是另一个Wilko（英国老牌连锁零售商，2023年8月10日宣告破产）。一家历史悠久的企业，却未能跟上现代消费者的需求，而消费者可以说是变化无常的。”