正在阅读:

每代人都有他们的“小浣熊干脆面”,食玩赛道渐热

扫一扫下载界面新闻APP

每代人都有他们的“小浣熊干脆面”,食玩赛道渐热

卡游、集卡社布局食玩赛道。

文|玩世代

80后90后童年记忆,“小浣熊干脆面的时代”真的要回来了。

近日,卡游发布公告,建议经销商尽快增加食品销售经营资质,并披露:“随着卡游业务不断增长,经营品类也将逐步增加,近期将推出食玩类产品”。

不谋而合,同样经营集换式卡牌的集卡社,也在推进食玩市场布局。集卡社曾获得B站投资,主要开发各类IP收藏卡牌产品,以及动漫IP衍生品。

原本小众的食玩赛道突然热闹起来。

日本作为食玩的发源地,兴起于上个世纪80、90年代。有报告,日本食玩市场已经形成了约480亿日元(约人民币25亿)的市场规模,占到了日本整体玩具产业份额的5%。最早可追溯的案例是,1964年,明治制菓在巧克力中附赠《铁壁阿童木》的贴纸。

这种“食品搭售IP周边”的营销玩法被广泛应用,产品形态不断演化。一条路线是,玩具愈发精致、可玩性,包括迷你手办、粘土玩偶、折纸、贴画等;另一条路线,直接去掉了食品,进化成了微缩玩具。还有一种类型,直接把食物变成玩具本身,主打DIY玩法,比如Kracie食品研发的新型糖果。

日本食玩市场参与者有三类:其一玩具企业,比如万代南梦宫、Re-ment,其二食品企业,比如明治(Meiji)、森永,其三是综合型企业,比如嘉娜宝(Kracie)。

近年来,国内庞大的人口基数和消费潜力,吸引多家玩具公司加码中国市场布局。

公认的食玩头部公司,万代南梦宫公司积极开拓中国市场,渠道渗透提升。2023财年,玩具业务净销售额5098.8亿日元,同比增长13.9%,利润786.55亿日元,同比增长32.1%。增长贡献之一,就是来自食玩(胶囊玩具、糖果产品和食品)。同时,其中ONE PIECE交易卡牌游戏等卡牌业务也贡献了增长。

“微型玩具的鼻祖”日本公司Re-Ment,2017年正式布局中国市场。与塑唐玩具达成代理合作(中国内地地区)。公司主流的1/12比例微缩模型玩具畅销,特别是潮流玩具收藏和展示需求为带动,以高度还原和精致的细节著称的,Re-Ment受到欢迎。塑唐玩具也是天猫淘宝上榜的热卖店铺。

今年5月,食玩品牌ACGBOX漫盒完成数千万元A轮融资,Ventech China独家投资。此前国内玩具公司52TOYS也曾布局食玩市场。整个赛道从去年才开始显现走热趋势。

抖音上,“食玩”话题有45亿次播放,“迷你食玩”57亿次播放。小红书上,“食玩”话题有9.7亿次浏览,商品数超6万件。

一种观点认为,IP加持的兴趣消费旺盛,再加上消费降级,平价快乐流行,多种因素促使食玩市场焕发活力。热门公司加入食玩赛道也将直接导致赛道拥挤。

日本玩具协会统计数据,2017年日本食玩市场规模达到了432亿日元。到2019年,日本富士经济株式会社的数据显示,日本食玩市场规模进一步增长到约480亿日元(约合人民币24.48亿元),同比增长约10%。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

每代人都有他们的“小浣熊干脆面”,食玩赛道渐热

卡游、集卡社布局食玩赛道。

文|玩世代

80后90后童年记忆,“小浣熊干脆面的时代”真的要回来了。

近日,卡游发布公告,建议经销商尽快增加食品销售经营资质,并披露:“随着卡游业务不断增长,经营品类也将逐步增加,近期将推出食玩类产品”。

不谋而合,同样经营集换式卡牌的集卡社,也在推进食玩市场布局。集卡社曾获得B站投资,主要开发各类IP收藏卡牌产品,以及动漫IP衍生品。

原本小众的食玩赛道突然热闹起来。

日本作为食玩的发源地,兴起于上个世纪80、90年代。有报告,日本食玩市场已经形成了约480亿日元(约人民币25亿)的市场规模,占到了日本整体玩具产业份额的5%。最早可追溯的案例是,1964年,明治制菓在巧克力中附赠《铁壁阿童木》的贴纸。

这种“食品搭售IP周边”的营销玩法被广泛应用,产品形态不断演化。一条路线是,玩具愈发精致、可玩性,包括迷你手办、粘土玩偶、折纸、贴画等;另一条路线,直接去掉了食品,进化成了微缩玩具。还有一种类型,直接把食物变成玩具本身,主打DIY玩法,比如Kracie食品研发的新型糖果。

日本食玩市场参与者有三类:其一玩具企业,比如万代南梦宫、Re-ment,其二食品企业,比如明治(Meiji)、森永,其三是综合型企业,比如嘉娜宝(Kracie)。

近年来,国内庞大的人口基数和消费潜力,吸引多家玩具公司加码中国市场布局。

公认的食玩头部公司,万代南梦宫公司积极开拓中国市场,渠道渗透提升。2023财年,玩具业务净销售额5098.8亿日元,同比增长13.9%,利润786.55亿日元,同比增长32.1%。增长贡献之一,就是来自食玩(胶囊玩具、糖果产品和食品)。同时,其中ONE PIECE交易卡牌游戏等卡牌业务也贡献了增长。

“微型玩具的鼻祖”日本公司Re-Ment,2017年正式布局中国市场。与塑唐玩具达成代理合作(中国内地地区)。公司主流的1/12比例微缩模型玩具畅销,特别是潮流玩具收藏和展示需求为带动,以高度还原和精致的细节著称的,Re-Ment受到欢迎。塑唐玩具也是天猫淘宝上榜的热卖店铺。

今年5月,食玩品牌ACGBOX漫盒完成数千万元A轮融资,Ventech China独家投资。此前国内玩具公司52TOYS也曾布局食玩市场。整个赛道从去年才开始显现走热趋势。

抖音上,“食玩”话题有45亿次播放,“迷你食玩”57亿次播放。小红书上,“食玩”话题有9.7亿次浏览,商品数超6万件。

一种观点认为,IP加持的兴趣消费旺盛,再加上消费降级,平价快乐流行,多种因素促使食玩市场焕发活力。热门公司加入食玩赛道也将直接导致赛道拥挤。

日本玩具协会统计数据,2017年日本食玩市场规模达到了432亿日元。到2019年,日本富士经济株式会社的数据显示,日本食玩市场规模进一步增长到约480亿日元(约合人民币24.48亿元),同比增长约10%。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。