文|C2CC新传媒

近日，全球十大化妆品公司之一的德国拜尔斯道夫集团（以下简称：拜尔斯道夫）发布全新企业战略“Win with Care”——通过聚焦集团标志性品牌实现突破性创新，以及加强集团在新区域、新类别和新渠道中发掘空白市场，进一步提升集团盈利增长轨迹。

对此，拜尔斯道夫将进一步扩大其专利成分异丁酰胺基噻唑基间苯二酚（Thiamidol 630）在其品牌系列中的应用，以解决皮肤色素沉着问题；加大在皮肤微生物组学领域的研究，为消费者提供有效治疗痤疮的解决方案；此外，拜尔斯道夫旗下科技护肤品牌优色林预计于今年9月推出首款表观遗传学护肤产品。

虽然，表观遗传学护肤产品是拜尔斯道夫在护肤领域的首次尝试。但事实上，从2008年开始，拜尔斯道夫一直与一个跨学科团队合作进行表观遗传学方面的研究，意在利用表观遗传学重新激活沉默的年轻基因，从而扭转皮肤细胞的生物钟。

不过在这之前，已有雅诗兰黛、海蓝之谜、资生堂等国际大牌陆续布局表观遗传学护肤领域，占据一定市场份额。那么，何谓表观遗传学？其在护肤领域的作用机制是什么？对美妆品牌来说，布局表观遗传学护肤品的难点在哪？

01 表观遗传学，科技护肤下一个风口？

随着护肤需求的精细化发展下，消费者更偏向于选择“功效是否能够精准解决皮肤问题”的品牌，科技护肤概念深入人心。

而表观遗传学护肤品作为从基因层面来解决肌肤性问题的科技护肤产品，是一个具有极强技术护城河的未来型护肤赛道，不仅可以巩固其在皮肤修复抗衰领域的地位，同时也能够进一步证明表观遗传学护肤在科技护肤领域的重要地位。

1、表观遗传学是什么？

首先，我们来了解下表观遗传到底是什么。

表观遗传学是基因表达的调控机制，即在DNA序列不变的前提下，通过一些机制引起可遗传的基因表达或细胞表现型的变化。通俗来说，我们日常所处的环境、生活方式和护肤成分都会在一定程度上影响基因表达，从而对皮肤健康产生深远影响。

不同的细胞被“启动”（显性基因），或者被抑制（隐性基因）的基因是不同且无法改变的，但其实这些基因组上还携带着“甲基化”、非编码RNA等可以被调控甚至改变的因子。而表观遗传学机制就是告诉细胞如何阅读基因密码来产生对应的蛋白质组，通过影响这些因子，让皮肤呈现出不同的状态。

2、优色林在表观遗传学领域的研究

肌肤老化，缘于自身先天的基础和后天环境因素共同作用的结果，影响基因的表达、蛋白的合成和肌肤细胞的功能，则可以被认为是一种表观遗传学现象。

也就是说，我们亦可通过表观遗传学机制利用某种活性物或者成分调控特定基因的表达，达到抗衰、修护等功效。

近期，拜尔斯道夫在Frontiers in Aging上发表了题为《Identification of dihydromyricetin as a natural DNA methylation inhibitor with rejuvenating activity in human skin》的文章，筛选出了能够恢复老年人皮肤活力的天然DNA甲基化抑制剂——Dihydromyricetin(二氢杨梅素,DHM）。

研究团队筛选了1800种天然物质和640种FDA批准的药物，发现DHM能有效抑制DNMT1的活性。并通过多方实验研究，揭示了DHM作为一种潜在的抗衰老成分，其对DNA甲基化模式的积极影响，以及甲基化位点检测在护肤品功效评估中的可行性。同时，验证了DNA甲基化作为表观遗传学的关键机制之一，其改变与细胞老化紧密相关。

不过，表观遗传学的应用机理比较复杂，研究难度较大，需要一定的研发基础。因此，许多品牌在这一领域的研究和开发仍在进行中，很少有品牌完成科研成果产业化落地。

此次，优色林推出首款表观遗传学护肤品，将进一步巩固拜尔斯道夫在皮肤修复抗衰的先行者形象，同时也将证明表观遗传学护肤在科技护肤领域的重要地位。

02 雅诗兰黛们布局表观遗传学护肤

目前，表观遗传学在护肤领域的应用仍处于起步阶段，有较大发展空间。不过，已经有一些国际大牌开始探索和利用这一领域的科研成果，推出相关的护肤产品。

其中，最有代表性的是雅诗兰黛。

早在2005年，雅诗兰黛就开始关注表观遗传学在护肤中的应用，与麻省理工学院（MIT）生物学家 Leonard Guarente 博士的实验室合作，进行基因表达和皮肤老化的深入研究。据悉，后者正是在上世纪90年代开创性地提出“色提因”（色提因是Sirtuin（长寿基因）的中文翻译）可以防止生物体衰老的首批科学家。

经过长达15年的研究，雅诗兰黛成为全球唯一破译“色提因”全链网的护肤品牌，通过其科技成分激活调节Sirtuin长寿基因，重新激发老化细胞的活力，重塑细胞的饱满形态，并增加健康细胞的数量，以此解决皮肤老化问题，实现肌肤抗衰。

可以说，雅诗兰黛独家研发的「色提因 」逆龄科技，就是表观遗传学在护肤领域的科研转化成果。雅诗兰黛推出的冻龄白金系列产品，就使用了表观遗传学技术「色提因 」。

除了雅诗兰黛，另有几家国际美妆巨头围绕“表观遗传学护肤”，从研发、产品、科技传播等多维度进行布局。

以拜尔斯道夫为例，其针对细胞衰老与生命科学公司Rubedo Life Science 签署了多年合作伙伴关系，并以投资者的身份参与了Rubedo的A轮融资；欧莱雅集团领投了瑞士长寿生物技术公司Timeline，Timeline研发的刺激线粒体回收和更新的核心专利活性成分Mitopure，已应用到日霜、晚霜和精华液中。

产品层面，资生堂在白石明彩（White Lucent）系列中，利用表观遗传学的研究成果，专注于减少色斑和均匀肤色；SK-II的明星单品中含有Pitera 复合物，据称可以帮助恢复肌肤的透明感和均匀性，同样也是结合了表观遗传学的概念。

雅诗兰黛则在2023年围绕「色提因 」逆龄科技开展多场活动进行科学传播，加速这一颠覆性技术在中国落地。

有业内人士表明，虽然目前抗衰市场中，宣称表观遗传学护肤品的数量还比较有限，但随着科学研究的深入和消费者需求的增加，预计未来会有更多品牌加入这一领域，推出更多创新的产品。

03 国内表观遗传学护肤如何走出小众？

随着社媒及KOL的教育传播，消费者护肤意识提高，对高效、个性化护肤产品的需求日益增长，越来越多国内消费者关注护肤品的成分技术。表观遗传学护肤产品因其自带科学、高效属性，逐渐受到国内消费者的信赖。

国货美妆发展至今，也有部分品牌推出表观遗传学护肤产品。例如，自然堂的喜马拉雅冰川水系列、丸美的多效修护精华液以及活泉（Vichy）的抗老精华系列。但目前国内市场上的表观遗传学护肤产品大多来自国外品牌，国货美妆品牌在这个领域所占市场份额相对较小。

想要把握住这个具有前景的领域，国内品牌除了加大自身科研投入外，还可以与国内外的科研机构和大学合作，进行表观遗传学相关研究。

例如，2020年6月份，雅诗兰黛宣布，为了推进十多年来在皮肤昼夜节律方面的研究，它们与加州大学尔湾分校表观遗传学和新陈代谢中心主任Paolo Sassone-Corsi博士开展科学合作，从表观遗传基因的角度寻找更多的作用通道。

这些合作有助于品牌在表观遗传学领域，开发出具有科学依据的护肤产品。毕竟，在科技护肤的大趋势下，科学技术成为品牌第一生产力，具有前瞻性的科研成果是品牌抢占市场，建立消费者心智的重要因素。

同时，品牌需要重视市场推广和消费者教育。2020年雅诗兰黛第七代小棕瓶刚上市的时候，也将表观遗传学作为宣传重点，但由于当时消费者对这个概念没有市场基础，导致消费者对升级后的第七代小棕瓶感知不高。

表观遗传学护肤能从基因层面解决具体的肌肤性难题，对于皮肤护理来说，表观遗传学无疑是更精细化、更高效、更有针对性的。这听起来也是个好故事，但如何让消费者理解并认同，品牌们还有很长一段路要走。

因此，品牌可以与专业机构合作，以科普文章、讲座、视频等形式，帮助消费者理解表观遗传学护肤的概念和机制；并通过社交媒体、线下活动等方式，开展互动性讨论，鼓励消费者参与到品牌的科学传播进程中；以产品作为载体，将晦涩难懂的专业知识转化成通俗易懂的消费者语言，提升消费者对产品及品牌的认知。

表观遗传学作为一个小众的美妆护肤赛道，吸引国内外品牌纷纷入局，其发展潜力不言而喻。透过这一赛道，我们可以看到各大品牌在加速构建自身科技壁垒，以满足、引领消费者需求变化，提供更高效的专业皮肤解决方案；产业上游、品牌方亦开始以科技驱动发展，合力探索科技护肤的更多可能。