文 | 三易生活

7月25日晚间，东方甄选在港交所发布公告称，即日起董宇辉不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，并表示除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，公司董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准，将全资子公司与辉同行（北京）科技有限公司（以下简称为与辉同行）的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。

同时东方甄选方面还宣布，将把与辉同行100%股权作价7658.55万元出售给董宇辉，并透露俞敏洪已根据规则及公司组织章程细则，就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出了安排。而后在7月26日举行的股东沟通会上俞敏洪进一步透露，未来新东方、东方甄选不会持有与辉同行的任何股份，其个人也不会参与与辉同行的任何资本运作。

几番波折后，董宇辉与东方甄选的关系终究还是从“同行（xing）”变成了“同行（hang）”。虽然据俞敏洪透露，东方甄选与董宇辉、与辉同行的分手在4个月前就开始酝酿。但或许在2022年夏季东方甄选在董宇辉的加持下爆火出圈时，这一结局便已注定，毕竟头部主播和MCN之间的利益纠葛至今仍是行业难题。再加上上市公司的出身，也让东方甄选难以放下身段围着董宇辉转。

更何况，东方甄选始终都没有将自己定位为一家MCN。即便在官网，东方甄选对外展示的定位仍是“致力于成为以农产品为内核的产品科技公司，为客户甄选生活好物的轻松愉快的文化传播公司”。换而言之，其想要倚靠的是产品和供应链来实现长期发展，而非头部主播所带来的流量。但董宇辉的存在，却始终让市场无法明确东方甄选的定位。

而且此前在2023年年底爆发的“小作文事件”，无疑加速了东方甄选与董宇辉分手的节奏。显而易见的是，由此诞生、本意是用来在保留董宇辉的同时实现“去董化”的与辉同行，不仅成了东方甄选的内部竞争对手，也因为竞争关系催生了更多的舆论危机。而由此所带来的影响，不仅停留公司及相关个人的声誉层面，还传导到了资本市场。

以至于在日前讲述此次分手原因的公开信中，俞敏洪言语之间的无力感难以掩盖。他表示，“复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂……我自己也深陷舆论大潮之中，不断被攻击和污名化，宇辉也受到了很多无端的指责和伤害”。或许是为了避免再次陷入舆论漩涡，俞敏洪还特意对其就董宇辉收购与辉同行所用款项进行了妥善安排一事进行解读，并直言“公司是送给宇辉的”。

说到底，这场看似体面的分手的背后，最终或许是一个双输的结局。不过就当下而言，董宇辉单飞对自己和东方甄选来说，还是利大于弊，毕竟及时止损终究好过彼此伤害、一错到底。而分手后，董宇辉带领的与辉同行和东方甄选之间的竞争态势，也将由“内斗”转到明面上来。

当然，与辉同行和东方甄选的行进路线大概率会很不一样。东方甄选自不必说，壮士断腕般摆脱对超级IP的依赖后，其势必将继续向加大对自营产品、供应链的投入，向着线上山姆的模式进化。就在日前的股东沟通会上俞敏洪就表示，在可预见的将来，东方甄选不可能再出现某个主播独立去做一个平台的情况。在他看来，“这会导致某种私利，也会导致某种不可预料的结果”。

而对于有董宇辉这个超级IP的与辉同行来说，以主播分佣模式为基础、向着MCN进化，或许将会是最容易走的一条道路。

但至少从目前来看，摆在与辉同行和东方甄选面前的挑战都不小。从董宇辉的视角来看，与辉同行独立后他不仅要面临团队、供应链管理等一系列挑战，还需要面对所有MCN都有的难题。要知道，在整个电商大盘都感受到寒意，以及店播模式已然兴起的当下，各品牌对于头部主播的态度也正在变得暧昧。更为重要的是，一向自称不爱卖货的董宇辉，又是否还愿意被继续困在直播间里呢？即便愿意，他又是否能够维持当下的热度、继续高调地走下去呢？

而对于东方甄选来说，其实自董宇辉“自立门户”开始，其便已不再是“销冠”。在彻底失去了董宇辉这个超级IP后，究竟还能否真正成为线上山姆也尚需验证。

但不论如何，对于两者来说这都是一次全新的开始，更是双方再次证明自己的一个机会。正如董宇辉所言，“未来不可预知，唯有全力以赴”。