文｜三易生活

苹果这家全球最大的消费电子巨头持续了两年时间的高层大换血还在继续，而这一次的主角，变成了自2010年开始就领导App Store业务的副总裁Matt Fischer。

随着Matt Fischer这位在苹果服务了超过20年的老兵离开，App Store也即将迎来有史以来最大的变化，苹果方面计划将App Store团队拆分成两个团队，其中一个负责App Store，另一个则负责监督替代的应用分发渠道。

究竟是App Store负责人用离职的方式为App Store团队的重组铺路，还是借着负责人提出离职、再有App Store团队的顺势重组，我们显然不得而知，但这一切的根源极有可能是欧盟的 《数字市场法案》(DMA)。事实上，App Store的重组也是目前形势下苹果不得已而为之的应对之策，因为从客观上来说，苹果的应用分发生态已经变成了两个不同的版块。

此前在今年1月26日，苹果方面宣布从iOS 17.4开始允许接入第三方应用商店，到了iOS 17.5，接着又开放了App侧载，用户可以直接从开发者网站下载应用。只不过上述变化目前仅限于欧盟27国境内，并且一旦欧盟用户离开这一区域，上述第三方应用分发渠道也会失效。

苹果之所以会“撕裂”App Store，盖因其从未认可欧盟的DMA，但想要在欧盟司法管辖区展开商业活动就必须遵守相关法律。苹果的做法，是接受DMA要求的同时、也坚持自己的立场，他们认为强制执行DMA所引发的改变或将给用户带来威胁。

苹果方面在官网是这样解释的，“苹果不会在欧盟以外地区做出这些改变，因为这对我们的用户来说不是最安全的系统。我们一直非常清楚《数字市场法案》所引入的新威胁，包括增加了恶意软件、欺诈和诈骗、非法和令人反感内容的风险，降低了苹果应对和删除恶意应用的能力”。简而言之，苹果与欧盟方面的分歧就是公平和效率的碰撞。

欧盟方面更看重数字市场的公平竞争和可竞争性，尽管App Store确实是应用商店经济的范本，但不可否认App Store的成就背后，是苹果主动封闭了iOS生态，并将App Store的竞争者提前扼杀。欧盟担忧在网络效应和大数据力量的作用下，会使得赢家通吃的局面进一步固化，从而减少竞争对手向消费者提供创新型服务的机会。

而苹果的看法则是需要对用户负责，保障用户在使用iOS、iPadOS应用时不受恶意软件、欺诈行为的困扰。为了确保审核的质量，苹果还建立了一支专业的应用审核团队，并且与Meta、YouTube等硅谷公司所采取的外包方案不同，App Store的审核员均是自己的员工，而这也是iOS应用在质量层面普遍超越Android应用的关键所在。

所以苹果更像是纯粹的“大家长”，在iOS用户需要安全保护时，这个责任在他们看来就是“舍我其谁”。在苹果CEO库克口中，想要侧载APP的用户应该去买安卓手机，言外之意就是想要确保App安全可靠的用户应该来买iPhone。毕竟鱼与熊掌不可兼得，不能一方面希望手机安全稳定，另一方面又不受约束地下载应用。

事实也确实如此，拥有充足的人力、物力，以及对iOS生态控制权的苹果，确实很好地保护了用户的体验，但的确在客观上是反竞争的。在欧盟开始注意到大型科技企业可能存在的负面影响后，也就注定了App Store要会迎来分叉，除非苹果打算撤出欧盟市场。

在苹果拆分App Store是不得已为之的情况下，既然第三方应用商店出现在iOS中已成定局，AltStore PAL等第三方渠道就有可能会成为iOS的“阿喀琉斯之踵”。一旦放弃对第三方应用商店的监管，也就等于放弃了维持iOS生态的安全与稳定。毕竟DMA禁止苹果审查AltStore PAL上的应用，所以他们就只能组建一支新的团队来看着第三方应用商店，从而避免后者胡作非为。

从本质上来说，苹果所做的一切其实都是未雨绸缪。除了备受瞩目的DMA之外，韩国早在2022年就修订了《电信商业法案》、要求苹果允许第三方支付服务，日本也在今年6月通过《促进特定智能手机软件竞争法》，使得苹果也被迫在当地开放第三方应用商店。

因此未来最有可能的情况，是苹果最终只会在中美维持最高的30%抽成，在其他国家和地区不是开放IAP之外的第三方支付渠道、就是开放第三方应用商店了。