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库里中国行受追捧,安德玛却陷业绩困境

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库里中国行受追捧,安德玛却陷业绩困境

有球迷在酒店蹲守十余个小时,但没有见到库里一面。

文|时代财经App

从外地赶赴西安,花1500多元订到网上传言库里将入住的酒店后,林嘉等来的却是库里西安行取消的消息。

作为知名篮球球星、4次获得NBA总冠军的斯蒂芬·库里,在中国拥有众多球迷。在8月刚落幕的巴黎奥运会中,他以4记三分球力挽狂澜,带领美国队夺冠。

库里此次中国行原本的行程包括成都、西安、沈阳和上海4站。9月10日,库里抵达上海,随后转机成都,开始为期数日的中国行,这距其上次中国行已经过去近5年时间,不少外地粉丝提前预定机酒赶赴当地。

但原定于9月12日开始的西安行却临时取消,库里到达西安咸阳机场后随即飞往沈阳,包括林嘉在内的大量球迷扑了个空。

“很多球迷在酒店外面等待,现场安保人员和穿着安德玛服装的工作人员在维持秩序,但是晚上8点左右的时候,酒店工作人员说库里不会来了,不少球迷不愿离开,还有人泪洒当场。”

有网友猜测,库里西安行取消或许与球迷过于热情有关,因机场、酒店大量粉丝聚集,出于安全考虑遂取消行程。

本次西安行取消后,主办方安德玛遭到球迷声讨。有球迷表示自己从内蒙、宁夏远道而来,但主办方事发后始终未进行正面回应,一些球迷则涌入安德玛官方微博评论区表达不满。

门票不公开卖,被炒到上万元

安德玛是美国体育运动装备品牌,其速干衣曾风靡一时。安德玛与库里合作已经超过10年。2014年以来,库里4次夺得NBA总冠军,并于2021-22赛季当选总决赛MVP(FMVP)。期间,安德玛也一度超越阿迪达斯成为美国第二大服装品牌。

2020年,安德玛推出“库里Curry”品牌。去年3月,双方签署了号称体育史上最贵的赞助合同之一,成功续约,同时库里出任“库里Curry”品牌的总裁,外界猜测总额或超过10亿美元。

库里本次中国行也与宣传该品牌有关,成都站的其中一项行程安排就是参加“库里Curry”全球首店剪彩活动。

本次中国行四站中,仅上海站安排了球迷见面活动,因此其他站的球迷只能聚集在机场和酒店等待库里。陈炜就是蹲守的球迷之一,9月10日,他从重庆赶赴成都。

据他透露,从10日下午1点多至11日晚间,他和朋友一直呆在成都,其中在酒店蹲守的时间长达16、7个小时,但没有见到库里一面。“库里只有10日晚入住时短暂露面了,11日全天没有出酒店,期间陆续有网红和知名人士进出酒店。”

而作为NBA身价最高的现役队员之一,库里见面会门票也是一票难求。库里本次上海“球迷嘉年华”的门票分为S、A、B票,不公开售卖,而是通过两种方式获得。一种直接使用安德玛积分兑换,分别需要10000、8000和6000积分。天猫旗舰店客服透露,旗舰店的消费结算金额按照2:1的积分累计,即如果最终结算金额为100元,购物积分计50分。也就是说,6000积分对应12000元消费金额,才能获得一张B级门票。

另一种方式是购买任意安德玛300元商品获得一张球星卡,每张球星卡对应一次抽奖机会,有机会抽中门票。

时代财经注意到,在二手平台闲鱼,有卖家的第二排S级门票标价12999元,在询问是否可以降低售价后,对方明确拒绝,并透露已经有买家出价1.2万元,低于这个价格不会出手。若按照上述方式,S级门票需要10000安德玛积分,也就是说需要在店内消费2万元。

库里受追捧,安德玛却陷业绩困境

自去年梅西、C罗来华后,今年内地更是掀起一股球星来华的热潮,中国庞大的球迷群体也为球星与合作品牌带来泼天富贵。

其中,仅8月就有哈登、文班亚马、保罗·乔治等多位NBA球星来华,他们或亮相网红直播间,或自己注册账号进行直播首秀。

本次库里中国行备受关注,背后签约品牌安德玛却陷入业绩困境。

在截至6月30日的2025财年第一季度,安德玛营收同比下滑约10.12%至11.84亿美元;净亏损为3.05亿美元,在北美大本营与亚太市场均增长乏力。

其中,安德玛在北美市场的收入同比下降14%至7.09亿美元,在亚太市场营收则同比下降10%(固定汇率基础上下跌7%)。

近年来,安德玛始终无法摆脱以折扣促销量的现状。在2024财年收入下滑的情况下,今年4月,安德玛创始人、董事长Kevin Plank重新出任品牌CEO,随后公司出现较大人事变动。

5月,安德玛董事会通过了一项为期18个月的重组计划,公司计划减少促销天数,预计2025财年税前重组及相关费用总额约为7000万至9000万美元。其中,超过2000万美元的费用将用于员工遣散和福利发放。

同时,安德玛也在剥离非核心资产,其刚刚将旗下健身APP MapMyFitness出售给户外媒体科技公司Outside。

当下,安德玛正处于重组计划的关键时期,2024财年实现营收增长的亚太市场无疑是管理层眼中的增量之一。6月,库里入驻抖音,未发动态便涨粉百万,这也验证了其在中国市场的号召力。

借由本次库里来华,“库里Curry”品牌也上线多款中国行限定款商品,包括球鞋、背心、短裤等。时代财经注意到,在安德玛天猫旗舰店,售价1299元/双的某款球鞋,23个鞋码中仅5个鞋码有货且显示即将售罄,其余尺码均已缺货。

同时,安德玛还与腾讯体育达成合作,后者成为2024年“库里Curry”品牌中国行的独家官方运营平台,腾讯体育还推出真人秀综艺《出手吧!库热少年》。并且,“库里Curry”还与腾讯旗下手游王者荣耀达成合作,推出联名英雄皮肤,此前,王者荣耀也曾与梅西推出联名皮肤。

而三只羊联合创始人卢文庆此前也在直播中表示,库里与三只羊的合作已经谈妥,9月15日会在上海与其合作1个小时。

尽管库里的商业价值不菲,但要帮助陷入困境的安德玛重新赢回市场并不简单,产品的创新,消费心智的培养缺一不可。

(应受访者要求,文中均为化名)

 
本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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库里中国行受追捧,安德玛却陷业绩困境

有球迷在酒店蹲守十余个小时,但没有见到库里一面。

文|时代财经App

从外地赶赴西安,花1500多元订到网上传言库里将入住的酒店后,林嘉等来的却是库里西安行取消的消息。

作为知名篮球球星、4次获得NBA总冠军的斯蒂芬·库里,在中国拥有众多球迷。在8月刚落幕的巴黎奥运会中,他以4记三分球力挽狂澜,带领美国队夺冠。

库里此次中国行原本的行程包括成都、西安、沈阳和上海4站。9月10日,库里抵达上海,随后转机成都,开始为期数日的中国行,这距其上次中国行已经过去近5年时间,不少外地粉丝提前预定机酒赶赴当地。

但原定于9月12日开始的西安行却临时取消,库里到达西安咸阳机场后随即飞往沈阳,包括林嘉在内的大量球迷扑了个空。

“很多球迷在酒店外面等待,现场安保人员和穿着安德玛服装的工作人员在维持秩序,但是晚上8点左右的时候,酒店工作人员说库里不会来了,不少球迷不愿离开,还有人泪洒当场。”

有网友猜测,库里西安行取消或许与球迷过于热情有关,因机场、酒店大量粉丝聚集,出于安全考虑遂取消行程。

本次西安行取消后,主办方安德玛遭到球迷声讨。有球迷表示自己从内蒙、宁夏远道而来,但主办方事发后始终未进行正面回应,一些球迷则涌入安德玛官方微博评论区表达不满。

门票不公开卖,被炒到上万元

安德玛是美国体育运动装备品牌,其速干衣曾风靡一时。安德玛与库里合作已经超过10年。2014年以来,库里4次夺得NBA总冠军,并于2021-22赛季当选总决赛MVP(FMVP)。期间,安德玛也一度超越阿迪达斯成为美国第二大服装品牌。

2020年,安德玛推出“库里Curry”品牌。去年3月,双方签署了号称体育史上最贵的赞助合同之一,成功续约,同时库里出任“库里Curry”品牌的总裁,外界猜测总额或超过10亿美元。

库里本次中国行也与宣传该品牌有关,成都站的其中一项行程安排就是参加“库里Curry”全球首店剪彩活动。

本次中国行四站中,仅上海站安排了球迷见面活动,因此其他站的球迷只能聚集在机场和酒店等待库里。陈炜就是蹲守的球迷之一,9月10日,他从重庆赶赴成都。

据他透露,从10日下午1点多至11日晚间,他和朋友一直呆在成都,其中在酒店蹲守的时间长达16、7个小时,但没有见到库里一面。“库里只有10日晚入住时短暂露面了,11日全天没有出酒店,期间陆续有网红和知名人士进出酒店。”

而作为NBA身价最高的现役队员之一,库里见面会门票也是一票难求。库里本次上海“球迷嘉年华”的门票分为S、A、B票,不公开售卖,而是通过两种方式获得。一种直接使用安德玛积分兑换,分别需要10000、8000和6000积分。天猫旗舰店客服透露,旗舰店的消费结算金额按照2:1的积分累计,即如果最终结算金额为100元,购物积分计50分。也就是说,6000积分对应12000元消费金额,才能获得一张B级门票。

另一种方式是购买任意安德玛300元商品获得一张球星卡,每张球星卡对应一次抽奖机会,有机会抽中门票。

时代财经注意到,在二手平台闲鱼,有卖家的第二排S级门票标价12999元,在询问是否可以降低售价后,对方明确拒绝,并透露已经有买家出价1.2万元,低于这个价格不会出手。若按照上述方式,S级门票需要10000安德玛积分,也就是说需要在店内消费2万元。

库里受追捧,安德玛却陷业绩困境

自去年梅西、C罗来华后,今年内地更是掀起一股球星来华的热潮,中国庞大的球迷群体也为球星与合作品牌带来泼天富贵。

其中,仅8月就有哈登、文班亚马、保罗·乔治等多位NBA球星来华,他们或亮相网红直播间,或自己注册账号进行直播首秀。

本次库里中国行备受关注,背后签约品牌安德玛却陷入业绩困境。

在截至6月30日的2025财年第一季度,安德玛营收同比下滑约10.12%至11.84亿美元;净亏损为3.05亿美元,在北美大本营与亚太市场均增长乏力。

其中,安德玛在北美市场的收入同比下降14%至7.09亿美元,在亚太市场营收则同比下降10%(固定汇率基础上下跌7%)。

近年来,安德玛始终无法摆脱以折扣促销量的现状。在2024财年收入下滑的情况下,今年4月,安德玛创始人、董事长Kevin Plank重新出任品牌CEO,随后公司出现较大人事变动。

5月,安德玛董事会通过了一项为期18个月的重组计划,公司计划减少促销天数,预计2025财年税前重组及相关费用总额约为7000万至9000万美元。其中,超过2000万美元的费用将用于员工遣散和福利发放。

同时,安德玛也在剥离非核心资产,其刚刚将旗下健身APP MapMyFitness出售给户外媒体科技公司Outside。

当下,安德玛正处于重组计划的关键时期,2024财年实现营收增长的亚太市场无疑是管理层眼中的增量之一。6月,库里入驻抖音,未发动态便涨粉百万,这也验证了其在中国市场的号召力。

借由本次库里来华,“库里Curry”品牌也上线多款中国行限定款商品,包括球鞋、背心、短裤等。时代财经注意到,在安德玛天猫旗舰店,售价1299元/双的某款球鞋,23个鞋码中仅5个鞋码有货且显示即将售罄,其余尺码均已缺货。

同时,安德玛还与腾讯体育达成合作,后者成为2024年“库里Curry”品牌中国行的独家官方运营平台,腾讯体育还推出真人秀综艺《出手吧!库热少年》。并且,“库里Curry”还与腾讯旗下手游王者荣耀达成合作,推出联名英雄皮肤,此前,王者荣耀也曾与梅西推出联名皮肤。

而三只羊联合创始人卢文庆此前也在直播中表示,库里与三只羊的合作已经谈妥,9月15日会在上海与其合作1个小时。

尽管库里的商业价值不菲,但要帮助陷入困境的安德玛重新赢回市场并不简单,产品的创新,消费心智的培养缺一不可。

(应受访者要求,文中均为化名)

 
本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。