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暴涨40倍,这一香氛细分赛道火了

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暴涨40倍,这一香氛细分赛道火了

小品类的大机会,香氛品牌新战场。

文 | 化妆品财经在线CBO

这几年网络上有一句流行语:这一届年轻人,在“上班”和“上进”之间选择“上香”。而在消费领域,中式线香的异军突起已成为香氛市场不可忽视的现象。年轻人爱上了一种可以在家点的香——线香。

据魔镜洞察数据,近一年内,天猫线香销售额暴涨40倍,在今年4月、5月的同比增速超过500%。抖音的线香则主要在生活和古玩两大类目下,前者市场规模近10亿,后者连续三年增长率超200%。

01 “旧”的品类带来了新的市场机会

我国的香道文化源远流长。线香是中国宋明时期的产物,到元代开始有了明确“线香”两个字的文字记载。古时候常见寺庙以线香长度作为时间计量的单位,因此线香也被称为“香寸”。

作为一种香薰香氛类产品,说到底消费者购买线香也是为情绪价值与文化价值买单。在东方美学、“悦己经济”日益深入人心的当下,那一缕飘飘升起的古香通过可视化的烟雾扩散,可以给消费者带来嗅觉、视觉多重感官上的高情绪价值体验,可以说,与当代年轻者的消费理念不谋而合。

此外,线香还有一定养生功能。据了解,如沉香线香、老山檀香线香、海南黄花梨线香等高品质线香,都具有安神、提神等作用。

由于制作工艺不算复杂,因此线香也是一类成本可控、毛利高且技术难度较低的产品。目前市面上的线香产品主要受原料、产地等影响,价格差异较大,50支香的价格从十几元到几百元不等。原料中,沉香檀香原木每克价格从0.2元到3000元不等。

近来很火爆的“鹅梨帐中香”,相传它是南唐后主李煜及其皇后小周后研制,在大热剧集《甄嬛传》中频频露出,从而使消费者对其耳熟能详。它的价格从50支19.8元至970元100g不等。

作为一类消耗品,一旦消费者养成了使用线香的习惯,就如家居香氛、茶叶一样,将成为家庭日常所需,其所蕴藏着的市场机会是巨大的。

此外,线香带来的市场不止于线香本身。由于线香不能独立使用,需要配备香器以便放置,因此也为香器市场带来了新机会。

CBO发现,目前市场上香器类型多样,有香插、香炉、香盘和香盒等,价格因材质、造型、品牌等不同也有着巨大差异。同时,一些品牌推出了买香送香器的套餐。

02 小品类的大机会,香氛品牌新战场

在线香市场火爆的背景下,品牌与资本很快嗅到了商机,开始重视起线香品类的研发。

从品牌方面来看,如今大量新兴中式线香品牌在小红书、抖音等平台上出现,如嗅覺甄選FRAGRANCE、Collins、敦布仁钦蒙藏香、点藏集等。这些品牌相对而言性价较高,依靠精美的图片和充满古韵的文案内容,就收获了一批消费者,在线香市场中占据了一定的市场份额。

与此同时,国内的香氛品牌也洞悉到这一市场发展,以多种玩法,不断推出符合年轻人喜好与生活方式的线香产品。

讲好国风故事,是推出线香类产品的品牌们的主要玩法。备受资本关注的国产高端香水品牌闻献在两年前便推出了线香产品,以更贴近中国传统用香的表达方式,讲好中式香故事。

自然气味品牌「知时Timenotes」推出二十四节气中式线香,主打“国潮风”将线香与二十四节气、传统节日等元素结合,一次性把24个节气24种香气,展现出来,打造出独特的文化IP。

其次,创新使用场景与方式也是玩法之一。近日,线香品牌日禾山推出“口袋香薰”,以满足年轻人的不同生活场景需求,让消费者实现“随手随地,一燃一解幽闷”。

此外,国外的资本同样被线香的火热与魅力吸引着。例如瑞典香氛品牌香氛品牌LYDEEN、澳洲美妆品牌Aesop、奢侈品牌罗意威LOEWE都在近几年推出过线香产品,以香为媒,将古老的中国传统香文化呈现世界年轻人面前。

LYDEEN创意总监Kris Suen指出:“近一年我们发现线香市场的需求正在显著增长。消费者越来越关注天然和有机产品,对高质量线香的兴趣也随之增加。”

时代总在变化,这个新兴市场同样面临着挑战。目前,线香行业准入门槛较低,市场上产品良莠不齐,品牌多而杂,有些产品使用有害香精,燃烧时释放的气味和灰烬甚至有害健康。

当年轻人开始“烧香”,连接东方元素和现代生活的线香的市场机会无疑是巨大的。但如何讲好自带文化底蕴的线香故事,以及在产品上做出更多创新,是想要在线香细分领域分得一杯羹的品牌们的新挑战。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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小品类的大机会,香氛品牌新战场。

文 | 化妆品财经在线CBO

这几年网络上有一句流行语:这一届年轻人,在“上班”和“上进”之间选择“上香”。而在消费领域,中式线香的异军突起已成为香氛市场不可忽视的现象。年轻人爱上了一种可以在家点的香——线香。

据魔镜洞察数据,近一年内,天猫线香销售额暴涨40倍,在今年4月、5月的同比增速超过500%。抖音的线香则主要在生活和古玩两大类目下,前者市场规模近10亿,后者连续三年增长率超200%。

01 “旧”的品类带来了新的市场机会

我国的香道文化源远流长。线香是中国宋明时期的产物,到元代开始有了明确“线香”两个字的文字记载。古时候常见寺庙以线香长度作为时间计量的单位,因此线香也被称为“香寸”。

作为一种香薰香氛类产品,说到底消费者购买线香也是为情绪价值与文化价值买单。在东方美学、“悦己经济”日益深入人心的当下,那一缕飘飘升起的古香通过可视化的烟雾扩散,可以给消费者带来嗅觉、视觉多重感官上的高情绪价值体验,可以说,与当代年轻者的消费理念不谋而合。

此外,线香还有一定养生功能。据了解,如沉香线香、老山檀香线香、海南黄花梨线香等高品质线香,都具有安神、提神等作用。

由于制作工艺不算复杂,因此线香也是一类成本可控、毛利高且技术难度较低的产品。目前市面上的线香产品主要受原料、产地等影响,价格差异较大,50支香的价格从十几元到几百元不等。原料中,沉香檀香原木每克价格从0.2元到3000元不等。

近来很火爆的“鹅梨帐中香”,相传它是南唐后主李煜及其皇后小周后研制,在大热剧集《甄嬛传》中频频露出,从而使消费者对其耳熟能详。它的价格从50支19.8元至970元100g不等。

作为一类消耗品,一旦消费者养成了使用线香的习惯,就如家居香氛、茶叶一样,将成为家庭日常所需,其所蕴藏着的市场机会是巨大的。

此外,线香带来的市场不止于线香本身。由于线香不能独立使用,需要配备香器以便放置,因此也为香器市场带来了新机会。

CBO发现,目前市场上香器类型多样,有香插、香炉、香盘和香盒等,价格因材质、造型、品牌等不同也有着巨大差异。同时,一些品牌推出了买香送香器的套餐。

02 小品类的大机会,香氛品牌新战场

在线香市场火爆的背景下,品牌与资本很快嗅到了商机,开始重视起线香品类的研发。

从品牌方面来看,如今大量新兴中式线香品牌在小红书、抖音等平台上出现,如嗅覺甄選FRAGRANCE、Collins、敦布仁钦蒙藏香、点藏集等。这些品牌相对而言性价较高,依靠精美的图片和充满古韵的文案内容,就收获了一批消费者,在线香市场中占据了一定的市场份额。

与此同时,国内的香氛品牌也洞悉到这一市场发展,以多种玩法,不断推出符合年轻人喜好与生活方式的线香产品。

讲好国风故事,是推出线香类产品的品牌们的主要玩法。备受资本关注的国产高端香水品牌闻献在两年前便推出了线香产品,以更贴近中国传统用香的表达方式,讲好中式香故事。

自然气味品牌「知时Timenotes」推出二十四节气中式线香,主打“国潮风”将线香与二十四节气、传统节日等元素结合,一次性把24个节气24种香气,展现出来,打造出独特的文化IP。

其次,创新使用场景与方式也是玩法之一。近日,线香品牌日禾山推出“口袋香薰”,以满足年轻人的不同生活场景需求,让消费者实现“随手随地,一燃一解幽闷”。

此外,国外的资本同样被线香的火热与魅力吸引着。例如瑞典香氛品牌香氛品牌LYDEEN、澳洲美妆品牌Aesop、奢侈品牌罗意威LOEWE都在近几年推出过线香产品,以香为媒,将古老的中国传统香文化呈现世界年轻人面前。

LYDEEN创意总监Kris Suen指出:“近一年我们发现线香市场的需求正在显著增长。消费者越来越关注天然和有机产品,对高质量线香的兴趣也随之增加。”

时代总在变化,这个新兴市场同样面临着挑战。目前,线香行业准入门槛较低,市场上产品良莠不齐,品牌多而杂,有些产品使用有害香精,燃烧时释放的气味和灰烬甚至有害健康。

当年轻人开始“烧香”,连接东方元素和现代生活的线香的市场机会无疑是巨大的。但如何讲好自带文化底蕴的线香故事,以及在产品上做出更多创新,是想要在线香细分领域分得一杯羹的品牌们的新挑战。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。