文|斑马消费  陈碧婷

冯小刚的黄金时代，成为中国内地贺岁档的起点。

不过，冯导沉寂之后，贺岁片江湖群龙无首，2005年-2009年是空窗期，之后又是长达五六年的恢复期，终于从2016年开始众神归位。

跌宕十几年，贺岁片江湖的规矩也发生了变化，喜剧片不再是唯一的种类，中影、华夏和四大民营电影公司的垄断地位不再，一个更加市场化、丰富而多元的贺岁档，恰是行业的进步。

博纳影业成为了新的扛旗者，更是将硬派战争片这种一点也不喜庆的电影投入春节，并两次成功登顶，重新定义了“贺岁档”。

这种努力，能否打消监管层的疑虑，让博纳影业在过会苦等15个月后，拿到A股上市批文？

贺岁档谋变

冯小刚的黄金创作期结束后，贺岁档的热潮就持续降温了。

第五代导演中，张艺谋是典型的艺术片、商业片割裂，以至于难以诞生票房奇迹；陈凯歌高开低走；其他人大多偏重于乡土气息的文艺片，无法在贺岁档立足。

进入新世纪，香港电影人争相北上，进口电影配额制逐步落地，合拍片和好莱坞电影成为商业电影的主力军，贺岁档也不例外。

期间几年，贺岁档饱受冷落。因为合拍片和好莱坞电影集中于动作、枪战、科幻等题材，多把暑期档作为核心市场。

直到2010年《阿凡达》在寒假期间掀起观影热潮，才让市场重新认识到贺岁档的价值。

如果说1997年-2004年（从《甲方乙方》到《天下无贼》）是中国内地贺岁档的起源期，那么，2005年-2009则是沉寂期。

经过2010年-2015年的恢复期，贺岁档从2016年进入成熟期。这一年，贺岁档中的春节档（农历初一至初七）票房，从上年的20.09亿元增长至36.49亿元，同比增长超过80%——这一跳跃到目前为止仍然未被超越。

贺岁档恢复其点石成金的集聚效应。最近几年，票房排名靠前的电影，很大一部分都是来自贺岁档，2018年的冠亚军《唐人街探案2》、《红海行动》，2019年的亚军《流浪地球》，2021年的亚季军《你好，李焕英》、《唐人街探案3》等等。

2021年，春节档7天收获总票房78.40亿元，在全年（52周）总票房中的占比达到16.68%。

当然，疫情冲击之后，贺岁档在2020年-2022年备受考验数据偏离，但不会影响长期走势。

上一个贺岁档的高峰期，冯氏喜剧霸占了功劳簿，经过调整之后，这个档期的电影类型更加多元化。

如果说冯小刚的早期作品是沿袭了香港贺岁片的喜剧底色，那么，之后数年的贺岁档作品，便是长期而艰难的本土化探索过程。

悬疑（《唐人街探案》系列）、奇幻（《捉妖记》系列）、科幻（《流浪地球》系列）等题材，在贺岁档百花齐放。

以至于连续几年，每到大年初一都会上一部《西游记》系列电影，收割一部分票房。

从那时候开始，中影、华夏和剩下的四大民营电影公司（乐视影业几乎退出市场）也不再作为贺岁档的绝对主力出现，新势力也来分一杯羹，比如说2016年才集结成军的“爆款收割机”北京文化和话剧出身的开心麻花。

以2022年贺岁档目前的季军《奇迹·笨小孩》为例，其出品方为宁浩的坏猴子、文牧野的梦将军和深圳广电，发行方为宁浩的上狮文化，独立电影也走出了商业大片的成长路径。

博纳扛旗

当然，在现在这个时间节点上来看，对贺岁档改变最大的，还是博纳影业。

今年的贺岁档，博纳的《长津湖之水门桥》，是绝对核心。2021年底贺岁片预热的时候，张艺谋的《狙击手》也被看作是种子选手之一。

要知道，这种纯粹的战争片，跟贺岁片最初的定义，完全是两个极端。此前创造票房神话的类似题材《战狼2》，为了顺应其主流受众，也是选择了2017年的暑期档。

但是，博纳影业改变了这个习惯。

公司的逻辑是，只要电影质量过硬，无论放在哪个档期，都能得到观众的认可。这与其他电影公司主动迎合贺岁档的思路完全不同。

2018年贺岁档，博纳推出《红海行动》，收获36.50亿元票房，坐上当年的头把交椅；2022年，《长津湖之水门桥》称霸贺岁档，在2月14日下午两点票房已经突破34亿元，暂列中国影史票房第九，不出意外能轻松拿下40亿票房。

它为什么能做到？这得问问博纳影业的掌舵人，中国电影圈最知名的赌徒于冬。

于冬1994年-1999年任职于北京电影制片厂，1999年-2000年进入中国电影集团公司，之后创立博纳影业，成为民营电影行业第一个吃螃蟹的人。

早期，博纳影业擅长与北上的香港电影人合作，作品包括《窃听风云》系列、《澳门风云》系列、《十月围城》、《龙门飞甲》、《一代宗师》等。

后来，于冬带领香港导演们在适应中国内地电影市场的过程中，发现了一棵摇钱树——大国题材。

黄建新的《建国大业》三部曲证明，就算是缺乏商业元素的主旋律题材，只要敢于投资拍大片，影片质量过硬，就能取得商业上的成功。

而且，随着中国国际地位的不断提升，这种顺应了民族自豪感的作品，在中国市场获得了天时地利人和，官方支持，观众喜欢，何乐而不为？

于冬请来黄建新坐镇，《湄公河行动》、《红海行动》、《中国机长》、《烈火英雄》、《紧急救援》，再加上《长津湖》与《水门桥》，拍一部火一部。

截至2021年2月14日的中国电影票房总榜前十名中，博纳影业占据3部，其中《长津湖》以57.75亿元问鼎冠军，《红海行动》和仍在上映的《长津湖之水门桥》分列第八和第九名。

榜单前十名中，北京文化也占据了3部，《战狼2》、《你好，李焕英》、《流浪地球》。但是，该公司因各种内部问题分崩离析，虽然去年投中了大爆款《你好，李焕英》，但全年业绩仍然亏损。

接下来一段时间，似乎只有于冬掌舵的博纳影业，才能扛起中国电影的大旗。

焦虑等上市

除了大国题材，博纳影业还有一棵摇钱树，韩寒。

韩寒从作家、赛车手的身份转向导演，于冬投资了他的第一部电影《后会无期》。试水成功后，韩寒成立亭东影业，博纳成为该公司第三大股东。通过交叉持股，于冬的博纳影业、韩寒的亭东影业、韩寒出版商路金波的果麦文化，结成了战略联盟。

2014年《后会无期》票房6.28亿元，2017年贺岁档《乘风破浪》10.46亿，2019年贺岁档《飞驰人生》17.28亿元，算投入产出比，韩寒IP的盈利能力可能比大国题材还要优秀。

2022年贺岁档，韩寒带着自己的第四部电影《四海》，继续飙着车谈恋爱。本想续写商业传奇，没想到，这部被称为“四不像”的作品口碑垮塌，最终在票房上翻了车，短短几天就退出了今年贺岁档的主赛道。

虽然《长津湖之水门桥》和《四海》面对的受众不同，但总需求恒定，此消彼长之下，《四海》的结局恐怕早已写好。

贺岁档堪称一年中竞争最激烈的电影档期，怎么可能把头两名都交给博纳影业呢？

现在的问题是，在前期超支成本高筑的背景下，《水门桥》分账票房的盈利，能否抵消《四海》的亏损？

从目前的数据来看，2022年大概率是的贺岁档的“小年”。今年春节档7天的总票房59.73亿元，较上年同期下降了23.81%。这还是建立在平均票价不断上涨的基础上。

今年春节档，全国共售出电影片1.25亿张，较2021年的1.77亿张，硬生生减少了5181.3万张。仅大年初一这一天，看电影的人次就减少了851.9万。

以《水门桥》为首的大片们，趁着春节档涨价，杀鸡取卵，伤害了大家的观影热情，成为上述变化的原因之一。

这两年的博纳影业，和前几年的华谊兄弟一样，拼命想证明自己的能力，用力过猛。

华谊兄弟为了证明自己在内容制作上宝刀未老，在制作端投入巨资，没想到《手机2》、《美人鱼2》、《749局》等大制作仍然只能以存货的形式存在，引发流动性危机，逼得王中军兄弟满地找钱。

博纳影业铆足了劲儿，希望这几部电影能迅速拉动公司业绩，打消监管层对影视公司业绩不稳定的担忧，拿到A股入场券。

公司2010年在纳斯达克上市，2015年从美股退回后便谋求A股上市，2017年10月首次披露招股书。

2016年中期，证监会宣布叫停四大行业的跨界定增，其中就包括影视行业。那之后，影视行业更是因查税风波等原因进入整顿期，各大公司的业绩都受到影响，博纳影业的回A计划非常不合时宜。

2020年8月，公司更新IPO招股书，继续冲击深交所主板上市。虽然在当年11月就过会，但直到现在都没有拿到上市批文。等待时间长达15个月，这在深交所主板的排队名单中非常少见。