记者 | 黄华

编辑 | 谢欣

热玛吉无疑是当下最火的医美项目之一，甚至有评论用“拉皮垫高靠手术，返老还童热玛吉”来强调其的紧致抗衰功效。

作为新一代医美抗衰项目，热玛吉更是风靡社交网络。在小红书APP上，以热玛吉为关键词的笔记突破6万篇。并且，“热玛吉五代”、“热玛吉效果”、“热玛吉对比图”、“热玛吉机构认证”等词汇均成为热门检索词。而在微博上，各路大V、网红也纷纷发布相关内容。根据《2020医美行业白皮书》公布的数据，当年国内医美市场规模达1975亿元，其中，热玛吉订单量增长最快，增速达281%。

另据新氧《2021医美行业白皮书》显示，2021年，紧致抗衰成为消费规模最大的医美项目，占总医美消费的14.54%。在所有类型的紧致抗衰项目中，以热玛吉为代表的各类射频设备，由于存在非侵入性、效果持续时间较长等优点，受到消费者喜爱。同一时间，商家为了吸引消费者，甚至打出了类似于“眼周100发体验”的局部、低价策略来获客。

近日热玛吉设备商Solta Medical Corporation（索塔医疗）向美国证券交易委员会提交招股书，申请在纳斯达克IPO上市，而从其招股书中，外界终于得以一窥热玛吉的吸金能力。

索塔医疗可以说是热玛吉领域的“先驱”。2002年，该公司生产的Thermage产品获得美国食品药品监督管理局（FDA）批准。由此，射频技术正式用于皮肤美容领域。而当年的Thermage设备，也是全美首款获批用于紧致皮肤和治疗皱纹的射频设备。其在进入中国后，获得的音译名正是如今大众熟悉的“热玛吉”。

数据显示，2021年前三季度，索塔医疗总营收为2.19亿美元。其中，来自热玛吉的营收为1.7亿美元，占比78%。并且，中国是索塔医疗第一大市场。在2021年和2020年前三季度，公司在中国的收入分别为7290万美元和4110万美元；在美国的收入分别为5120万美元和2910万美元。

这也意味着，2021年前三年季度，中国市场创造了索塔医疗33%的收入。而若按照热玛吉占总营收78%这个比例粗略推算，2021年全年，中国市场大约的热玛吉销售约在7000万美元左右，而在如此量级的设备规模背后，想必国人在热玛吉这个项目的终端消费投入上也不会低。

不过，一个不容忽视的现象在于，热玛吉设备的进口政策在近年发生较大变化。2021年4月，《射频美容类产品分类界定指导原则》发布，射频美容类医疗美容产品当前被界定为第二类、第三类医疗器械。这也意味着，热玛吉设备的进口要接受更严格、持久的审批。由此，索塔医疗在招股书中表示，这一点可能会影响公司未来的营收增长。

而尽管医疗器械的进口过程有变复杂的可能性，但面对大受欢迎的光电项目，国内企业近年也纷纷通过代理及收购等方式进军射频医美设备领域。例如，2021年9月，奥园美谷与Lumenis签署独家代理协议，代理了“Divine Pro非凡蛋白机”和“Legend Pro传奇美肌”两款射频医美设备；2022年2月，华东医药则通过全资子公司Sinclair收购能量源型医美器械公司Viora，完善自身能量源医美器械布局。