文｜化妆品财经在线CBO  

自化妆品监管新规施行后，不时就看到因化妆品小样被罚事件。这频频被罚的背后，是化妆品市场里的监管缺失，还是小样产品的高利润让商家宁愿铤而走险？

01、大牌小样中文标签内容有缺失项，HARMAY話梅被罚88.7万元

近日，根据上海黄浦区市场监督管理局通报，美妆零售新物种HARMAY話梅（上海話梅乐享企业发展有限公司）因生产经营标签不符合规定的化妆品被罚没88.7万余元，违规产品皆是大牌小样，涉及品牌有娇韵诗、黛珂、迪奥等。

行政处罚决定书显示，2021年4月，执法人员在話梅乐享公司位于黄浦区兴业路的“HARMAY話梅”化妆品集合店进行现场检查时发现，该店正在销售的“CLARINS娇韵诗”品牌焕颜弹力日霜（5ml）等共计4个品牌24款化妆品的中文标签内容有缺失项，缺失内容具体包括无成分表、无生产批号、无进口化妆品备案文号等，涉及的品牌有CLARINS娇韵诗、蒂芙尼TIFFANY&CO.、博柏利BURBERRY、黛珂DECORTE。

此外，在其销售的部分化妆品中，存在中文标签有缺失项的情况，涉及IPSA茵芙莎、ANESSA 安热沙、ELIXIR 怡丽丝尔、ERNO LASZLO 奥伦纳素、La prairie 莱珀妮、POLA 宝丽等7大品牌的11款产品。

黄浦区市场监督管理局根据《化妆品监督管理条例》第三十五条第一款，“化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。”，判定该公司构成经营标签不符合规定的化妆品的违规行为，没收违法所得人民币 151992.9元，罚款人民币735057元，共计罚没88.7万余元。

作为美妆零售新物种的代表，話梅自2017年开出第一家店以来，便以其极简的仓储式风格，吸引了大波的年轻消费者，而其大牌小样更是开辟了零售的新模式，引领市场风潮迅速出圈。

迅速出圈也让話梅成了资本的宠儿，先后吸引多家一线机构投资，继2019年A轮融资便获得5亿资本的注入后，話梅在美妆市场“圈城掠地”，北京三里屯门店开业后，迅速成为网红打卡点。話梅目前已经完成4轮融资，其中今年1月份的C轮及D轮融资，完成近2亿美元资金。

不过，市场对其售卖小样模式褒贬不一。一方面是的确成功靠大牌小样吸引了年轻人，成功引爆“小样经济”；另一方面却是美妆市场的小样生意日益火爆背后，大牌小样产品在市场的渠道来源不明问题，时常被监管部门查处。

02、化妆品“小样”零售进入严监管时代

去年1月，一家位于杭州嘉里中心负一楼的店铺涉嫌“走私”，当地市监管局联系海关部门协助调查，商家无法提供涉案商品的合法来源证明，近3000件涉嫌走私化妆品（多为大牌小样）被扣押，初步估算货值20余万元。

为何频频被罚的，总是销售化妆品大牌小样的商家？

有业内人士告诉《化妆品财经在线》记者，目前，市场上大多数小样产品特别是无标签的产品，都是不正规渠道获得的，这一块属于“灰色地带”，早期由于没有明确的法规，市场上乱象开始形成。随着化妆品新法规对这一块内容的监管，相信会在小样问题上查的更严，如果渠道方不爱惜羽毛，还是任由市场乱象继续，会有更多的被查处事情。

此外，记者还注意到，在一些电商平台、短视频购物渠道、代购等多种平台，都有标榜着“专柜正品”的小样在出售，相比正装来说价格大多较为实惠。比如海蓝之谜、SK-II、兰蔻等品牌的产品，价格从50多元到200多不等，有的外包装上还印着“试用装”“非卖品”等字样。

“明明标着非卖品字样的，还拿出来公开销售，这明显就是违规了。如果经常购买化妆品的消费者应该知道，专柜的小样一般都是附赠品，并不会进行单独售卖。而这些小样产品，来源于哪里，明白的人都明白。”上述人士说道。

当前，小样生意仍然火爆，小样市场依旧混乱。建立正规销售渠道，是控制小样市场走向正规化的可行性方案，随着相关部门对化妆品小样市场的引导与监管，相信“小样经济”会在监管范围内有序运行。