文|三易生活

不久前才刚刚加入“文本聊天”功能的音频社交软件Clubhouse，日前在聊天室内已开始测试游戏功能“Games”。

据官方透露的信息显示，目前正在测试的“Wild Cards”是一款“Q&A”类型的游戏，旨在引导用户进行交流。在进行这一游戏后，聊天室中的用户可能被要求在60秒内提出对于一部电影的看法，或者是被要求限时3分钟内找到所有人共同喜爱的一部电影，抑或要求所有用户轮流分享近期搜索历史中的最后五项。

从这款游戏的大致设置上不难发现，“Wild Cards”几乎就是线上版的“真心话大冒险”，而话题的类型则包括了读书、电影等兴趣爱好，以及诸如“有哪些谎言父母至今仍然坚信不疑”等围绕个人生活的相关问题。事实上，在Clubhouse曾经火热的阶段，其中聊天室的主题还通常会围绕“社会议题”开展，而将其“带飞”的埃隆·马斯克或马克·扎克伯格等名人主持或出席的聊天室，也无一不是关乎科技与文化。

从早期的“精英沙龙”到如今的“大众化娱乐”，Clubhouse或许是选择了不再拘泥于此前专业性颇强的“圆桌会谈”，而是试图借助游戏的形式来鼓励更多用户进行“接地气”的讨论与社交。

并且此前Clubhouse方面在加入“文本聊天”功能时，就已经明确指出，“我们明白了，即使是在互联网上也会存在怯场的问题”。显然，无论是添加文本形式、还是上线引导用户发言的游戏功能，都是为了让更多用户参与进来。

当然，Clubhouse如此急迫地在引导用户发言、增进用户间了解等方面作出努力，以“破冰游戏”的方式来活跃气氛，无疑也是在Twitter的“Spaces”、Facebook的“Live Audio Rooms”、Discord的“Stage Channel”等，同类竞品大量涌现后做出的进击之举。

因此也有观点指出，这正是披着“精英沙龙”、“小众”的社交平台在追求更多用户量时的妥协，而随着游戏功能的加入，或许将有助于Clubhouse与其他同类产品区分开来。

社交平台想要“破圈”，只有加入新功能这条路可走吗？

上线之初的Clubhouse，主打的是移动端唯一的“纯音频社交平台”，并未用户提供了区别于传统社交平台的沟通方式，通过开设房间以及设置邀请码这一门槛，来将用户聚集在一起。而从如今看来，Clubhouse原本单一的交互模式已经出现了诸多的附带功能，诸如文字交流及游戏等。

而这或许与Clubhouse下载量断崖式下跌，原有科技大佬、商业领袖等名人离去等因素关系颇深，毕竟最初的用户基本都是通过名人效应吸引而来，并且即便是在当时，能够将聊天室气氛带热的“主持人”也只是少数。

因此在既没有能够分享稀缺信息的大佬、又没有有趣话题引领大家交流的情况下，用户基于圈子、兴趣或知识的社交需求都没有被满足的时候，为何会留下呢?

因此，Clubhouse选择了向更为多元化的社交需求靠拢，并加入了其他同类产品的诸多功能，如文本聊天等。其实Clubhouse并非第一款撕掉自己原本标签的社交平台，去年6月模仿Clubhouse推出“舞台频道（Stage Channel）”的Discord也算得上是一个。

如何撕掉自身标签，倒是可以参考Discord

成立于2015年的“海外版YY语音”Discord，也早已成为诸多游戏玩家“开黑”必备的实时语音工具。而作为一款专为这类用户设计的“第三空间”，玩家能够随时加入或退出某个群聊进行组队、交流等，还能在小组里分享游戏截图、视频或链接。

但Discord却并不想要被局限在游戏圈里，甚至不断在试图撕掉“游戏社区”的标签。此前在2020年，Discord方面援引相关媒体的内容中指出，“它正在推动平台转变为一种交流工具，不仅适用于游戏玩家，而且适用于从构建学习小组到球鞋爱好者、再到园艺爱好者的每个人”。

技术端，Discord则具备了文字、语音，以及视频等交互方式，同时还将工具根据用户需要设计到交流的空间中。简单来说，就是当用户集体视频聊天时，可以选择正在看谁的视频、还可以同时进行多个聊天，并将其中一个以“画中画”的形式呈现。

从结果上来看，如今Discord俨然也被部分用户当作了“线上自习室”，而其“视频会议”也存在于诸多非游戏玩家中。并且在疫情期间，也有学校也开始使用Discord来开设学习小组，并在其中发布作业等，甚至一些企业也在使用这一平台作为在线办公的平台。据相关数据显示，在居家隔离开始后，该平台上的日常音频功能用户数量增加了50％。

Discord在去年推出类似于Clubhouse的功能时，首席运营官就曾表示，“（舞台频道）让你很容易找到你的兴趣小组并找到正在发生的活动”。不难发现，为了吸引更多的用户，Discord正在转变为面向所有人提供交流的平台，而其逐渐变大的用户群体，也吸引了例如微软、Epic、亚马逊等前来收购。

或许对于社交平台来说，“保持年轻”才是关键

可能许多朋友会感到疑惑，为什么Clubhouse要加入文本聊天、游戏等，与其原本产品定位并不相符的功能；为什么Discord不安心做一个“游戏社区”；为什么已经推出20余年的QQ还要反复下线又上线“小世界”等短视频功能、推出QQ频道等兴趣社群功能呢？

此前马化腾曾指出，“每一个身处互联网行业的人都会有一种巨大的危机感——这里产品和用户需求变化之快，对研发技术能力的依赖之深，都是史无前例的。这里没有侥幸，没有永远的第一，甚至也都没有对错，只要用户没兴趣了，你就会被淘汰掉，这是互联网行业的残酷”。而对于社交平台来说，或许“反复折腾”会比“固守城池”要好，因为用户的兴趣爱好在不断转移、想留住用户也并非易事。

归根结底，任何社交平台最为重要的就是留住用户、让用户产生兴趣，并最终因为兴趣而选择留下来。