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为何说五一彩电市场销量下跌背后,或将给618趟出“一条明路”

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为何说五一彩电市场销量下跌背后,或将给618趟出“一条明路”

今年五一促销成为上半年“推高推新”的主战场,高端大屏在逆势上涨,产品结构升级是彩电行业最为确定性道路。

文|视听圈

一季度国内彩电市场量额齐跌超一成,让今年整体市场的开端有点“出师不利”。而疫情常态化的当下,拥有五天中长假的五一促销期能否带来拉动彩电产品的销量“回流”呢?答案很明显,并没有。

据据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,五一促销期(22W17-22W19,04.18-05.08),中国彩电市场零售量规模为154.1万台,同比下降8.3%;零售额规模为57.6亿元,同比下降11.2%。

从数据上来看,拥有5天小长假的假期并没有给彩电市场托起销量。但是这些数据的背后也有部分亮点值得“关注和期待”。

亮点一:从渠道来看,线上市场在外部环境刺激及内部价格优势的多重利好下,零售量同比增长3.4个百分点,率先恢复活力,这也让接下来上半年最为期待的618促销季带来了期盼。

亮点二:今年五一促销成为上半年“推高推新”的主战场,高端大屏在逆势上涨,产品结构升级是彩电行业最为确定性道路。

8000元+超高端电视在五一线下市场整体销售份额达到14.1%,对比去年同期,份额增长5.8个百分点;对比2022年W1-W16,依然增长强劲。

全渠道都在向大尺寸市场发力,75英寸及以上产品结构优化,成为2022年五一促销的增长主力。其中75寸表现“抢眼”,在线上平台占比达到9.5%,线下渠道更是达到18.0%,而85/86寸也在全平台逆势上扬,五一线上份额达到2.5%,线下更是高达8.2%,正在成为消费者选择大屏电视标志性尺寸。

在高端显示技术的市场占比上,今年五一彩电市场也在同比走高,据奥维云网(AVC)监测数据:激光、MiniLED、、OLED、量子点、8K产品零售量份额较去年同期都在同步走高。只有量子点电视在五一周期在线下平台有一定的萎缩。从这组数据可以看到,带有高端属性各种显示技术的产品正在逐步赢得品质用户的青睐。

此外,在功能应用上,游戏电视正在成为行业的热点,五一线上份额达到9%,线下达到23.0%。多品牌把游戏功能托起场景化应用作为重要的砝码。

百姓家电网创始人表示,显示技术产品的渗透率持续增强,创新产品保持较高增长,将为彩电行业带来更多的技术红利。

后记:

五一彩电市场8000元+高端产品继续在逆势上扬,这说明消费者把“追求大屏、品质消费”成为“弱势行情下”市场选择的关键购买理由。同时,80+巨幕和高端显示技术都在“保持同步快跑”,这折射出大尺寸化和高端化正在成为彩电行业“双星闪耀之局面”。

同时,五一的彩电市场呈现出市场特性也在预示着,接下来的618的促销季,也将是巨幕化和高端显示技术继续“主导市场”。接下来彩电厂商如何在高端化和巨幕化做到最有效的“平衡”,或将在618促销季占据“有利身位”。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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为何说五一彩电市场销量下跌背后,或将给618趟出“一条明路”

今年五一促销成为上半年“推高推新”的主战场,高端大屏在逆势上涨,产品结构升级是彩电行业最为确定性道路。

文|视听圈

一季度国内彩电市场量额齐跌超一成,让今年整体市场的开端有点“出师不利”。而疫情常态化的当下,拥有五天中长假的五一促销期能否带来拉动彩电产品的销量“回流”呢?答案很明显,并没有。

据据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,五一促销期(22W17-22W19,04.18-05.08),中国彩电市场零售量规模为154.1万台,同比下降8.3%;零售额规模为57.6亿元,同比下降11.2%。

从数据上来看,拥有5天小长假的假期并没有给彩电市场托起销量。但是这些数据的背后也有部分亮点值得“关注和期待”。

亮点一:从渠道来看,线上市场在外部环境刺激及内部价格优势的多重利好下,零售量同比增长3.4个百分点,率先恢复活力,这也让接下来上半年最为期待的618促销季带来了期盼。

亮点二:今年五一促销成为上半年“推高推新”的主战场,高端大屏在逆势上涨,产品结构升级是彩电行业最为确定性道路。

8000元+超高端电视在五一线下市场整体销售份额达到14.1%,对比去年同期,份额增长5.8个百分点;对比2022年W1-W16,依然增长强劲。

全渠道都在向大尺寸市场发力,75英寸及以上产品结构优化,成为2022年五一促销的增长主力。其中75寸表现“抢眼”,在线上平台占比达到9.5%,线下渠道更是达到18.0%,而85/86寸也在全平台逆势上扬,五一线上份额达到2.5%,线下更是高达8.2%,正在成为消费者选择大屏电视标志性尺寸。

在高端显示技术的市场占比上,今年五一彩电市场也在同比走高,据奥维云网(AVC)监测数据:激光、MiniLED、、OLED、量子点、8K产品零售量份额较去年同期都在同步走高。只有量子点电视在五一周期在线下平台有一定的萎缩。从这组数据可以看到,带有高端属性各种显示技术的产品正在逐步赢得品质用户的青睐。

此外,在功能应用上,游戏电视正在成为行业的热点,五一线上份额达到9%,线下达到23.0%。多品牌把游戏功能托起场景化应用作为重要的砝码。

百姓家电网创始人表示,显示技术产品的渗透率持续增强,创新产品保持较高增长,将为彩电行业带来更多的技术红利。

后记:

五一彩电市场8000元+高端产品继续在逆势上扬,这说明消费者把“追求大屏、品质消费”成为“弱势行情下”市场选择的关键购买理由。同时,80+巨幕和高端显示技术都在“保持同步快跑”,这折射出大尺寸化和高端化正在成为彩电行业“双星闪耀之局面”。

同时,五一的彩电市场呈现出市场特性也在预示着,接下来的618的促销季,也将是巨幕化和高端显示技术继续“主导市场”。接下来彩电厂商如何在高端化和巨幕化做到最有效的“平衡”,或将在618促销季占据“有利身位”。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。