文｜乔华

摩飞在经历2021年的“蛰伏”后，能否在2022年开始迎来一轮新的反弹？

日前，摩飞在中国市场的运营商新宝股份发布公告称：公司已与MORPHY RICHARDS LIMITED（摩飞商标的所有人）签署《谅解备忘录》，公司拟收购MORPHY RICHARDS LIMITED所持有的在中国境内及英国、爱尔兰、新西兰和澳大利亚的摩飞所有的已注册和未决的商标等。这意味着，在横盘了一年后，新宝股份终于痛定思痛，要花大价钱买下摩飞的商标了。

作为中国的小家电代工大王，新宝股份于1998年与来自英国的小家电品牌摩飞达成了OEM贴牌服务，并于2013年取得摩飞在中国大陆市场的独家品牌授权协议。摩飞在此后长达5年时间里并没有太大的动静。直到2019年摩飞的一款随身榨汁杯突然走红于年轻群体，并在2020年疫情期间再次走红。

不过进入2021年摩飞在中国市场上因为品牌归属问题，陷入了发展的低迷期。市场多方传闻，新宝股份与摩飞的商标授权在2021年将到期，同时传出来自国内头部企业相继加入与新宝股份对于摩飞商标的争夺。

来自新宝股份的年报也证明这一点：2019年摩飞实现品牌收入约6.5亿元，同比约+350%。2020年受疫情影响，厨小电行业线上销售快速增长，摩飞实现收入约15 亿元，同比约+130%。2021年，摩飞实现收入约16.6 亿元，同比约+10%。可以看到的是，正是受到品牌归属不明的影响，新宝电器的摩飞团队采取了较为保守而谨慎的操作，这种增长完全是靠市场的惯性。

机构分析指出：目前摩飞开始推出大容量的榨汁杯等新品，辅以抖音渠道新尝试，随着品类和渠道的拓展，品牌规模将不断做大。同时，新宝股份于摩飞品牌的全球收购，意在彻底解决摩飞商标在国内及海外地区的使用权授权问题，利好公司国内品牌业务的长期发展。

不过，在业内人士看来，小家电在中国市场的发展呈现出“周期化”、“动态化”的局面，摩飞在中国市场的增长也呈现周期化。短期来看，品牌所有权解决了新宝股份经营团队的后患，但长期来看还取决于新宝在小家电品类创新上的能力。