文|虎啸商业评论

喷苹果丢失创新基因的观点由来已久，自乔布斯去世之后，苹果公司每次新品发布会之后都会被批评吃老本。不出所料的是，这次就又有人跳出来指责iPhone14毫无新意。

苹果再次被批伪创新

比如所谓的经济学家任泽平，今天一早就痛批苹果灵动岛是伪创新。

任泽平甚至认为iPhone 14是苹果帝国盛极而衰的标志，自从乔布斯去世后，一家再无创新和进取精神的企业开始吃老本......

出来说落苹果的还有罗永浩，这个将乔布斯作为偶像，并且立志要收购苹果的中国连续创业者也表示：“在乔布斯去世后的11年里，苹果仅在无线耳机方面做得不错，其他产品几乎是零创新甚至退步。”

在2022年苹果秋季发布会之后，罗永浩的朋友圈截图就在网络上传开，除了对重大更新“灵动岛”表达赞赏，老罗还是痛批苹果的工业设计：“苹果这些年工业设计实在太烂，倒逼UI设计师不得已憋出来的邪招。”

躺在乔布斯遗产上赚大钱的苹果

不可否认，在乔布斯去世之后，苹果和颠覆者的角色确实渐行渐远了。

乔布斯的创造力堪称奇迹：用iMac和MacBook颠覆了人们对电脑的认知；用iTunes+iPods颠覆了人们对线上音乐市场的认知；用梦工厂改写了全球动漫的历史，甚至扭转了迪斯尼的命运；发布iPhone改写了手机的历史，发布AppStore创造了手机应用软件生态，发布iOS改写了手机操作系统的历史，这些创新也将苹果公司推向了巅峰……

乔布斯离世那么多年后，iPhone的收入占比还高达52%，iTunes等手机服务业务占比高达19%。苹果靠这些业务获得了2万多亿美元的市值，稳居全球第一科技公司乃至全球第一大上市公司。

乔布斯离开我们11年，技术仍在日新月异，但是新的潮流引领者已经不是苹果。很遗憾的是，乔布斯离开之后的苹果，一项能够成为主营业务的新产品也没有诞生。

这11年也并非没有新的主流科技趋势诞生，比如智能电动汽车、元宇宙、区块链等。

苹果很早就宣布要造车了，只不过苹果启动泰坦（Titan）造车计划已经过去了8年，但“Apple Car”始终没有面市，在特斯拉等电动汽车已经大行其道的时候，人们已经开始怀疑苹果有无造车的必要。

至于AR、VR催动的“元宇宙”，苹果可以说是最早布局的，在乔布斯病逝那年，苹果就已经注册了相关商标，并进行了投资，这比最早发布VR眼镜的谷歌都要早两年，并且苹果的增强现实头显，10年来也是备受期待。

只不过，一直到前几天的苹果2022秋季新品发布会，最受人们瞩目的增强现实头显却没有出现在新品发布名单里。

有点尴尬的是，乔布斯去世之后，从苹果手里抢过创新领头羊地位的，是特斯拉的马斯克。

乔布斯最丰厚的遗产

乔布斯留给苹果一堆重磅产品，但苹果最大的收益，是乔布斯塑造了苹果“垄断者”的市场地位，以及从芯片到终端的强大壁垒。

“这只是乔布斯控制欲的另一种表现。他想控制产品的每一个环节，从芯片到材料。”英特尔前CEO欧德宁是这样评价乔布斯的，乔布斯的这种性格，让苹果的继任者库克继续深耕软硬件，并集中攻克了芯片。

也因此，苹果品牌在手机、电脑等产品的高端市场已无对手，从芯片到设备、从应用到市场的“全果链”产业链竞争模式，也几乎没有人能够对苹果形成威胁。

三星有芯片有设备但做不起来应用市场而无法威胁苹果；谷歌有手机操作系统和应用市场，但没有硬件产业链而无法真正挑战苹果；华为有操作系统但没有办法制造自己的芯片，在挑战苹果的战役上功败垂成。苹果的对手们虽然在很多方面的创新能力都比苹果强大，但在整体上却无法形成挑战。

这就是巴菲特看上苹果的最大要素——竞争壁垒。任泽平说，怪不得历来不买成长股、不喜欢创新、只喜欢垄断（护城河）的巴菲特重仓苹果。这句话虽然对巴菲特有偏见，但也不无道理。

没创新的苹果为什么坚如磐石？

创新是有巨大代价的，尤其是在当前美联储加息抑制通胀，全球资本市场进入熊市的环境下。资本的风险偏好普遍较低，给到创新公司的估值也一压再压。

区块链创新公司Coinbase自去年5月上市之后股价一路暴跌，从最高的350美元跌到了最低47美元。去年9月，Facebook的股价高达382美元。

但在次月，扎克伯格宣布全力投入元宇宙，并将公司改名为Meta，自此股价一路暴跌，现在仅为146美元，扎克伯格的身价蒸发了一半多。

创新意味着更多的风险，现在的市场环境下投资人不愿意去承受更多的不确定因素，所以抛售创新公司的股票成了他们的选择。

只不过在这个过程中，苹果的股价只是从最高181美元跌到了129美元，在今年4月和8月的反弹中，苹果股价又涨回来了，甚至离新高只一步之遥。和Facebook、Coinbase同为科技公司，获得的资本市场待遇却是天壤之别。

最近几天，美股再次暴跌，Meta等公司继续探底，但苹果却逆市连涨多天。原因除了iPhone14的高端版本热卖带来了更多盈利预期之外，苹果宣布在全球多个国家的AppStore涨价是主要原因。

如果在一个竞争充分的市场，现在欧美消费力不断下降的环境下，消费类公司按说不敢轻易提价，因为这相当于给竞争对手送客户。

但苹果却不在意，因为在智利、埃及、日本、马来西亚、波兰等等区域市场，苹果手机相对安卓有着明显的市场优势，苹果AppStore又是苹果手机唯一的选择。