文|文娱商业观察  阿木

对张翰发问：“你的代表作是什么？”

对王传君说：“集体舞，你可以不演。”

从“灵魂发问”到“尴尬九分钟”，她带着桃花坞回来了！作为前两季节目的“话题女王”，宋丹丹为《五十公里桃花坞》贡献了诸多热搜和名场面。延续着前两季的风格，转眼间，《五十公里桃花坞》也走到了第三季。

虽然并没有像前两季那样“开门红”，但是老坞民们的回归和新坞民们的加入，使得节目依旧保持了非常的热度。再加上站在前一季的基础之上，本季节目在招商上也可谓是再向上迈入一个台阶。

从初出茅庐到独当一面，《五十公里桃花坞》也一路“媳妇熬成婆”，当成为了“综N代”之后，桃花坞自带热搜的体质，能否打破腾讯视频的“综N代魔咒”呢？

自带热搜体质，桃花坞为何话题不断？

上周末，《五十公里桃花坞》第三季官宣阵容并定档，并在当天直接开播。从某种程度上来说，这种“快速定档、快速上线”的处理方式很不符合综艺的前期宣发。

但是即便这般“裸宣”上线，也依旧没有抵挡住节目的“热搜体质”。#宋丹丹分房没人选#、#张国立 桃花坞#、#王传君鸟鸟i人坐车实录#、#孟子义说在满江红和无名里选择了无名#、#被李嘉琦聊天尬住了#等近百个热搜屠榜，话题和关注度持续不断。

在腾讯视频站内，开播首日，腾讯视频站内弹幕互动量破100万，成为了2023年腾讯视频弹幕互动量最快破百万综艺。同时，在开播48小时后，腾讯视频站内高能进度条点击数破200万。

那究竟观众想要从《五十公里桃花坞》里看到什么呢？

其一，走向年轻人社交的慢综艺。在慢综艺鼻祖《向往的生活》官宣成为“最后一季”时，《五十公里桃花坞》或将接力成为另一种形态的慢综艺。相同的点是，两档节目主打的都是熟人社交模式，但是不同于前者，桃花坞把目光聚焦在年轻人身上，让大家欢聚一堂说说笑笑并完成任务，其实是结合了快慢综艺的优势，让观众在看桃花坞的时候也会产生一种向往。

其二，轻松幽默的下饭综艺。在很大程度上，综艺是为观众消解无聊的快消品，因而轻松幽默是很为关键的因素。在《五十公里桃花坞》中，650的“喜剧人组合”，外加徐志胜、鸟鸟等脱口秀演员、还有王鹤棣、王传君这种真实的明星人设，使得节目中产生很奇妙的化学反应，让节目内容笑料十足。

其三，社交实验的观察类综艺。从节目自身的定位来看，是一档聚焦群居生活体验的节目，在各种“社交实验”中呈现大家在群体生活中的样态。这也就是节目中时常被拿来讨论的“行为艺术”，在第一期节目里就出现了熟悉的味道，第一个环节便是让陌生的大家“坦诚相见”，结果便是大家十分尴尬地结束了这个过程，而这则让观众从无形中成为了节目的“观察者”。

并且节目组在一些核心玩法上进行了升级，作为群居生活，充分尊重大家的意见非常重要，首期节目里，节目组推出了全新装置：No push。简而言之便是匿名投票，而这也让更多潜在的发言者充分发挥自己的观点，让真人秀里面的“真”得到了充分的发挥。

有“真”，有“人”，有“秀”，而这些或许正是《五十公里桃花坞》能够从第一季被大家讨论到第三季的核心原因所在。

综N代有魔咒，腾讯视频能否招架得住？

正是因为《五十公里桃花坞》自带热搜体质，因此节目在播出之后，每年的节目招商情况一路向上。

从第一季节目里，没有招到总冠名，获得了1席特约赞助和5个行业赞助；到第二季节目里招到了总冠名伊利旗下的金典鲜牛奶，以及其他行业赞助；再到这一季节目，桃花坞已经成为了腾讯视频的招商好手，除了老朋友金典的继续冠名，同时还有了3席行业赞助和4席指定产品。

从某种程度来看，目前《五十公里桃花坞》在腾讯视频综艺板块的地位，已经当之无愧为S级的“杀手锏”王牌，但这也使得节目必须要面临十分严峻的问题，“综N代魔咒”。

相较于电视综艺，网络综艺起步相对较晚，腾讯视频在打造王牌综艺方面，也曾出现过综N代节目，但是整体上而言，很多已成为过去时。

从选秀类的《明日之子》和《创造营》，受到了相关限制后无疾而终；再到《演员请就位》短暂地吸引了流量之后，也退出了舞台；再到后来《拜托了冰箱》小而美推出多季，但也因无法集齐原班人马一直被搁浅；还有《吐槽大会》《脱口秀大会》现在更是即将面临“笑果”难题，接下来该如何发展至今仍是一个问号。

在腾讯视频的综N代节目里，反倒是观察类节目可以坚持的时间更久，《令人心动的offer》《心动的信号》都还能继续有下文，还有就是《毛雪汪》这样的小鲜综也做到了定期回归。

从平台战略上来看，《五十公里桃花坞》对于腾讯视频综艺板块的意义非凡，这档节目的本身，其实也代表了腾讯视频在S级网综中的突围。

新节目加载中，腾讯视频需要综艺伙伴？

在之前，腾讯视频对于综艺内容新生态的布局可以总结为十个字，“抢占新品类，升级综N代”，在除去仅有的几个综N代之外，腾讯视频接下来很长的一段路需要在抢占新品类上花功夫。

在进入后选秀时代之后，腾讯视频一直想要打造一档聚焦年轻艺人的综艺，从去年所尝试的《沸腾校园》《来看我们的演唱会》等一直如此，而接下来腾讯视频将会和长期合作的老伙伴哇唧唧哇，共同联合出品S+级音综《舞台2023：后浪来袭》，目前节目已经开启了观众招募。

据了解，这档节目，将会定位给年轻歌手展现舞台的机会，从节目方案发布后，也被外界视作为网综版《青年π计划》，而节目如何规避选秀元素，打造全新舞台，值得外界期待。

除了选秀之外，腾讯视频综艺版块最突出的一环便是以脱口秀为主的喜剧类节目。去年，《吐槽大会》停播一年，推出了《怎么办脱口秀专场》，而今年则是选择将目光聚焦到素描喜剧，推出与《一年一度喜剧大赛》分庭抗礼的《喜剧大会》。

但是，节目却好巧不巧撞上了“黑天鹅事件”，前段时间，笑果被罚闹得沸沸扬扬，《喜剧大会》也正是由笑果操刀，这一次，腾讯综艺属实是属于被“误伤”，节目能够顺利上线播出，目前同样也是一个问号。

除此之外，近几年，视频平台的网综主打的多为潮流文化，腾讯视频即将发力的新品类也大多与此相关。《野生潮音》集结一批“野生”音乐人，共同经营一家海边的“野生”Livehouse；《在下鲜衣少年》尝试将潮流文化与传统文化相结合，呈现新一代国风少年养成之旅。

去年连续推出了《开始推理吧》《登录圆鱼洲》两档推理游戏类节目，今年也将继续开发新品种。《童话》定位是一档户外游戏治愈真人秀，节目尝试以户外游戏的方式实现嘉宾的童年愿望；《按任意键开始游戏》则是主打国内首档无限流闯关游戏综艺，节目嘉宾将在有限的时间内，以团战的形式完成相关的闯关任务。

整体上来讲，腾讯视频综艺板块正在接受市场的挑战和洗礼，而综N代则像是“领头羊”一般，对于平台模块起到了至关重要的作用，这些新品类节目中能否脱颖而出，腾讯综艺还是需要和这些综艺伙伴共同闯出一片天来！