从户外零售模式到品牌运营模式的转型对三夫户外来说并不容易。

三夫户外04月30日公告，2024年前一季度公司实现营业收入1.69亿元，同比下降9.93%，实现归母净利润44万元，同比下降94.74%。

露营经济概念股异动拉升，三夫户外涨停，牧高笛涨超5%，探路者、浙江自然、哈尔斯、扬州金泉等跟涨。消息面上，互联网销售平台数据显示，3月以来，露营帐篷成交额环比增长240%，淋浴帐篷成交额环比增长150%，三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。

借助三夫户外的资源，二度进入中国市场的攀山鼠在过去一年里密集开店。

露营经济概念逆势走强，三夫户外拉升封板，牧高笛大涨近7%，探路者、浙江自然跟涨。

公司于2023年7月份签约HOUDINI独家代理协议，9月份在上海万体店开设国内首家形象专区，目前在北京祥云小镇店、马甸中店、青岛奥帆中心店设有品牌专区，天猫旗舰店和抖音直播间在近期完成。仅仅半年内，HOUDINI品牌的发展比想象要快，已经远远超过了预期。2023年12月，HOUDINI瑞典总部团队来到公司，双方进行了反馈和交流，也让公司经营团队进一步深刻认识和了解HOUDINI品牌倡导的环保理念。归于自然，而不是走进自然，是对HOUDINI品牌运营最大的启发，未来HOUDINI的产品定位、品牌形象、展陈道具及布局，都将会采用可回收的原材料制作，并且传递艺术和自然的感觉。2024年，HOUDINI将会开设2-3家单品牌，首家品牌店将会落地在上海嘉里中心。

2024年2月2日三夫户外接受机构调研，董事长、总经理：张恒；证券事务代表：牛晓敏；董事会秘书：秦亚敏参与接待，并回答了调研机构提出的问题。

公司2018年开始拓展滑雪场销售渠道，目前已经在北京、崇礼、吉林、通化、新疆等地区共开设12家滑雪店，未来也会继续拓展滑雪销售渠道，在更多优质雪场开设滑雪店。目前，公司代理的HOUDINI、Klattermusen滑雪系列服装、德国reusch滑雪手套以及各线下门店及滑雪店销售的滑雪服、滑雪裤、滑雪头盔、雪镜、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能内衣、滑雪袜、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服装备销售情况良好。

1月4日共有27家公司被机构调研，按调研机构类型看，基金参与20家公司的调研活动，其中，5家以上基金扎堆调研公司共6家。东方中科最受关注，参与调研的基金达15家；三夫户外、洽洽食品分别获12家、11家基金集体调研。

景点及旅游、冰雪产业概念股开盘继续活跃，大连圣亚竞价涨停录得3连板，长白山高开7.17%，三夫户外、西藏旅游等高开。

公司目前线下门店分为单品牌店、滑雪店和多品牌、多品类的三夫户外综合店三种。2024年公司会开通经销渠道，也会加快单品牌店的开店速度。

公司拟与Klättermusen AB签订合资协议，由Klättermusen AB对全资子公司北京旅行鼠进行增资，并获得60%股权。增资后，北京旅行鼠的注册资本为2500万元），其中Klättermusen AB认缴注册资本1500万元），占北京旅行鼠60%的股权；待业务分拆完成后，三夫户外认缴注册资本1000万元），占北京旅行鼠40%的股权。北京旅行鼠在交割后的中文名称将变更为克拉特慕森（北京）户外用品有限公司，英文名称为Klättermusen (Beijing) Outdoor Products Co., Ltd。北京旅行鼠将发展和拓展目前在本区域内的Klattermusen品牌产品的分销业务和品牌建设，包括但不限于批发、自有店铺的零售和电子商务，以及所有其他的销售渠道。

三夫户外在互动平台表示，公司于12月6日-8日在北京举办了X-BIONIC、HOUDINI、CRISPI三个品牌订货会，近百家专业户外和滑雪渠道经销商参会。X-BIONIC的黑科技专业产品，HOUDINI的功能时尚产品，CRISPI的专业户外和都市功能鞋品，得到经销商的高度认同，已有合作和新的合作都在积极开展中。

公司冲锋衣品类销售良好，同比增长35%+。其中公司旗下X-BIONIC品牌增长较快，冲锋衣系列同比增长200%+。

明年X-BIONIC开店具体规划方面，首先是选一部分优质的商场购物中心开店；其次，尝试做线下的经销商店，包括商场渠道的经销商和户外渠道经销商；第三，滑雪渠道的店也会继续开。总体来说明年的店铺数量应该是比较多的，在15家左右。

明年X-BIONIC开店具体规划方面，首先是选一部分优质的商场购物中心开店；其次，尝试做线下的经销商店，包括商场渠道的经销商和户外渠道经销商；第三，滑雪渠道的店也会继续开。总体来说明年的店铺数量应该是比较多的，在15家左右。

公司目前业务稳定向好，秋冬货品正在陆续上新，九月份开始进入旺销季节。

公司今年已经分别在北京祥云小镇、沈阳丁香小镇开设两家千平米面积的综合店、在北京DT51、深圳万象城开设2家X-BIONIC品牌店、在杭州平安金融中心悦坊开设华东地区首家X-BIONIC旗舰店、在长春万象城开设东北地区首家X-BIONIC品牌店。下半年还将继续在北京SKP、苏州新光天地（综合店）、沈阳万象城、北京八达岭奥莱以及各大滑雪场开设X-BIONIC品牌店。接下来公司将尝试在户外渠道和商场渠道适度开发一些经销店，进一步拓宽X-BIONIC品牌的销售渠道。

目前公司已经与包括GORE-TEX、Schoeller、Polartec、Pertex、Primaloft、Allied、Toray、Cordura、Carvico等国际优质功能面料公司建立深度合作业务关系，为新品研发生产及供应链打下了坚实基础，让X-BIONIC品牌产品保持高端又独特。

X-BIONIC品牌今年上半年营收7852.61万元，同比去年增长50.26%。X-BIONIC销售一般是下半年占比较大，所以目前看X-BIONIC总体增幅尚可。下半年，公司会从产品、渠道、市场等各个方面去努力实现增长，当然下半年整体消费环境和滑雪市场的发展也会是重要影响因素。上半年，X-BIONIC产品中外层的销售占比在60%以上，已经超过贴身层的销售占比，未来将保持相对比较平衡的比例，即中外层占比70%-75%，功能内衣占比在25%-30%左右。