一个靠“买”，一个靠国潮，都很焦虑。

从连年亏损的外国品牌，到成功撑起安踏半壁江山的顶梁柱，FILA的成功是教科书级别的，如今它的跌落同样值得深思。

阿迪达斯低估了中国消费者。

瑜伽裤的生意经。

由正转负，安踏品牌和FILA品牌二季度遭受了什么样的“黑天鹅”？

他们收购了一堆海外运动品牌，带来的海外营收却少得可怜。

品牌升级须练好内功。

师夷长技以内卷。

不管是“低俗”，还是“黑红”，安踏的这次营销无疑是失败的。

擦边海报事件的发生，无疑是对迫切开垦女性市场的安踏的沉闷一击。