界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

2024年巴黎奥运会将于7月下旬开幕，各大运动品牌已陆续在巴黎开启了品牌的预热活动。有意思的是，它们中的大多数都选择了巴黎时装周进行曝光。

德国运动品牌阿迪达斯发布了与Wales Bonner合作的新款Country Low以及将于2025年春夏发售的Y-3运动鞋；跑鞋品牌New Balance则通过日本品牌Auralee的秀场展示了品牌经典鞋款New Balance 475的两款最新配色。

除了T台，线下展览亦是运动品牌们的发力之处。

耐克十分高调地展示了30多种即将推出的鞋类款式和服装，其中不少是今年巴黎奥运会的主打产品；Salomon则在巴黎的116 Rue De Turenne打造了一个Sportstyle中心，邀请媒体和零售商参观2025年春季新品展览。

专业功能产品和时尚潮流产品两手抓已经是运动品牌的常态。

在竞争愈发激烈的运动鞋服市场，运动品牌不仅需要紧跟专业功能产品的研发，以满足运动员和健身爱好者对性能的极致追求。同时，品牌也垂涎时尚潮流市场背后可观的消费者规模。专业运动和时尚潮流双管齐下的策略让运动品牌能够在保持专业形象的同时，也与时尚界保持紧密的联系，实现品牌的多元化发展。

于是消费者看到，耐克在不断升级Air技术的同时持续为AJ系列推新；阿迪达斯当年不惜砸重金也要拿下Yeezy的合作，2023年更是靠着Samba系列度过业绩低迷期；靠足球发家的彪马如今最大的金字招牌是与品牌推出过爆款Puma Creepers（彪马松糕鞋）的天后蕾哈娜。

而在巴黎时装周这个过往主要属于时尚品牌的舞台上，近几年来“刷脸”的运动品牌越来越多。界面新闻发现，运动品牌们在时尚界抢一杯羹主要有两类做法。

一种比较省力：运动品牌与在业内已有一定声量的高奢品牌合作以在高端时尚领域试水。比如耐克旗下JORDAN品牌与奢侈时尚品牌迪奥（Dior）于2019年推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG就是一次知名成功案例。耐克最大的对手阿迪达斯最近两年则先后与巴黎世家（Balenciaga）、盟可睐（Moncler）达成了合作。

另一种做法就是建立一个区别于主品牌的、定位潮流或是高端时尚的子品牌，拓宽品类。这种做法前期投入更大，但公司能掌握话语权。不难发现，大部分国产运动品牌近几年都在这方面有所动作。安踏集团旗下的FILA FUSION、李宁公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA厂牌均属于这一范畴。

FILA FUSION强调以潮流形式触达青年人群，背靠的是定位高级运动时装的FILA主品牌；成立不满三年的LI-NING1990目标人群同样是活跃在一线城市、已经有一定经济基础的人群，主打高端轻奢风；特步XTEP-XDNA新厂牌曾在上海时装周上亮相，瞄准的是增长中的Z世代高端用户群体。

需要注意的是，运动和时尚的互通是双向的：运动品牌卯足劲在时装周上刷脸的同时，用运动产品做文章的时尚品牌也在增多。像迪奥男士运动鞋B33、LV Trainer运动鞋等鞋类产品都是高奢品牌最近一年内推出的野心之作。

即将打响的巴黎奥运会，也是时尚品牌们的重要营销战场。运动品牌在比赛服的专业性、功能性上开“卷”。而讲究设计的代表团领奖服、礼服则给时尚品牌们不少发挥空间。