记者｜覃思悦

北京时间2023年5月11日，据日媒日经新闻，日本运动品牌亚瑟士（ASICS）公布了其2023年第一季度业绩。

业绩报告显示，2023年前3个月，亚瑟士净销售额同比增长45%至1522亿日元（约合78.6亿元人民币），创下单季销售纪录；净利润比上年同期增加87%，增至163亿日元。

亚瑟士方面表示，业绩上涨的主要原因是“因疫情中止的体育赛事陆续重启，鞋类需求随之增加”。

亚瑟士将业务分为跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块。

五大板块本季度营收均涨势明显。

跑鞋板块净销售额最高，同比增长32.6%达到779亿日元；核心运动板块净销售额增长122.4%，达到227亿日元；体育风格板块净销售额增长90.8%，达到154亿日元；服装和设备板块销售额增长10%达96亿日元；鬼塚虎品牌净销售额增长38.8%达121亿日元。

分地区看，对总营收贡献最大的市场是欧洲市场（EMEA）：得益于品牌签约的塞尔维亚球员德约科维奇优异的赛事表现和功能性跑鞋良好的销售势头，该市场一季度销售额达444.45亿日元。

其次是日本市场，一季度净销售额达363.56亿日元。北美市场紧随其后，一季度净销售额达到261亿日元。

大中华区本季度净销售额增长41.2%，达到191亿日元。

东南亚和南亚地区增长势头突出，本季度净销售额同比增长了91.1%，达69亿日元。

值得一提的是，亚瑟士在日本的营业利润增至上年同期的3倍以上，达47亿日元。亚瑟士透露，今年4月，来自访日游客的销售额与疫情前的2019年持平。

亚瑟士社长广田康人表示：“本季度大中华区和日本市场销售表现突出，超过品牌预期。如果来日中国游客全面恢复，日本国内的营业额或将进一步增加。”

从财报和发展计划中不难看出，亚瑟士对于不同产品板块的优势地区也有定位，并做针对性布局。

跑步品类在欧洲、北美地区更畅销；核心运动品类在日本本土市场更受欢迎；中国市场近几年则一直是鬼塚虎的核心市场——2021财年，鬼塚虎近六成的销售额都来自大中华区。

从最近几个财年的数据上看，中国市场已经成为亚瑟士除欧洲、北美、日本之外的全球第四大市场。

2016年，亚瑟士曾发布“2020增长计划”，将跑鞋、中国和数字化这三个关键词列为优先发展领域。

而不久前，亚瑟士再次在公司最新的2030年愿景中表示：“成为功能跑鞋头牌、加速大中华区扩张继续定为拥有优先级的战略。同时，亚瑟士将加速数字化转型并开展多样化布局。”

一季度财报释出后，亚瑟士对2023财年的全年业绩预测维持不变：品牌预计营业收入同比增长5%，达5100亿日元（约合263.37亿元人民币），净利润增长1%达200亿日元。