新茶饮的破圈，不该只卷原料...

成也创新，困也“创新”。

新老品牌们还可以抓住哪些机会，通过差异化创新进行全方位的突围？

特立独行了30多年的椰树，或许也逐渐意识到光有过硬的产品是不够的，酒香也怕巷子深。

近日，椰树集团“直播带货事件”使椰树再次引发各方关注。界面数据发现，在2019和2021两个广告风波年，椰树集团营业收入反而实现逆势增长。然而，椰树也面临着诸如业绩增长乏力、市场竞争力减弱等问题。

柿子产品，还能怎么玩？

继奶茶、可乐、咖啡之后，柠檬茶试图成为第四大常规性饮品。

到头来，还得仰仗加盟商？

只是靠擦边营销、跨界、联名，真的能走进年轻人的内心吗？

进军直播带货的椰树集团，还秉承着自己“活化石”般的营销风格。